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銷售管理的“麻將”藝術(shù)

2012-1-6 14:30| 查看: 467228| 評(píng)論: 0|原作者: 馮社浩

摘要: 公司有位營銷前輩告訴我:做銷售就像打麻將,,是需要氛圍的。為什么NBA球隊(duì),足球俱樂部,,主場成績好,,客場成績差,,原因是主場熱烈氛圍能調(diào)動(dòng)主隊(duì)積極性,,球迷吶喊聲,拉拉隊(duì)叫好聲,,主場廣播加油聲,,無時(shí)無刻不在刺激隊(duì)員神經(jīng)細(xì)胞,場上球員拼殺精神迅速調(diào)動(dòng)起來,,激情潛 ...

公司有位營銷前輩告訴我:做銷售就像打麻將,,是需要氛圍的。為什么NBA球隊(duì),,足球俱樂部,,主場成績好,客場成績差,,原因是主場熱烈氛圍能調(diào)動(dòng)主隊(duì)積極性,,球迷吶喊聲,拉拉隊(duì)叫好聲,,主場廣播加油聲,,無時(shí)無刻不在刺激隊(duì)員神經(jīng)細(xì)胞,場上球員拼殺精神迅速調(diào)動(dòng)起來,,激情潛力最大限度地發(fā)揮出來,,搶斷,扣籃,,過人,,得分,進(jìn)球變得手到擒來,,更加容易,。

 

  其實(shí)做銷售未嘗不是一樣呢!

 

  在許多公司大型市場活動(dòng)中(比如渠道開拓建設(shè),,全國性促銷活動(dòng),,月度渠道分銷會(huì)議),總部人員與駐外銷售人員方法斷了線,,銷售人員在市場上走街串戶開拓分銷商,,大張旗鼓做戶外促銷活動(dòng),精疲力竭開展培訓(xùn)活動(dòng),。在他們的腦海中,,總部人員就是坐在辦公室空調(diào)房中舞文弄墨,,自己所做的仿佛與總部人員沒有任何關(guān)系,取得了成績,,沒有人鼓勵(lì),,沒有人喝彩,沒有人吶喊,,久而久之,整個(gè)團(tuán)隊(duì)像“流浪的孩子”,,沒有激情,,沒有斗志,沒有動(dòng)力,,結(jié)果可想而知,。

 

  因此,在公司統(tǒng)一開展大型市場營銷活動(dòng)時(shí),,總部人員必須擔(dān)其責(zé)任,,必須把公司內(nèi)部氣氛調(diào)動(dòng)起來,及時(shí)為沖在一線將士吶喊助威,,及時(shí)地把驕人戰(zhàn)績宣傳出去,,“懲惡揚(yáng)善”,形成一種力爭上游競爭氛圍,。

 

  作者主持過兩年七場大型公司內(nèi)部市場活動(dòng)(專賣店建設(shè)活動(dòng),,渠道分銷會(huì),夏日風(fēng)暴促銷活動(dòng),,給力五一促銷活動(dòng),,智勇大沖關(guān)促銷活動(dòng)),成為了一名“調(diào)節(jié)氣氛”的高手,,公司領(lǐng)導(dǎo)也給予肯定與贊揚(yáng),。

 

  有同仁向我咨詢:也曾經(jīng)組織這樣的大型活動(dòng),將駐外將注意力聚焦在一個(gè)動(dòng)作上,,但取得成績難以令人滿意,,很多原因就在于內(nèi)部宣傳不夠,駐外分公司沒有方法指引,,思想打不開,,注意力不夠集中,沒有競爭氛圍,,活動(dòng)平平淡淡,,駐外將士各干各的,難以取得統(tǒng)一效果,。

 

  公司營銷活動(dòng)最忌默默無聞,,需要有人吶喊,、助威、活躍氣氛,,營造氛圍,。宣傳造勢(shì)必須形成立體式轟炸,所有員工無時(shí)無刻不在公司活動(dòng)氛圍中,,看到的,,聽到的,討論的都是同一件事情,。內(nèi)部宣傳工具必須全部運(yùn)用起來,。

 

  郵件:公司OA系統(tǒng),鑒于內(nèi)部郵件的權(quán)威性與及時(shí)性,,是實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)信息傳遞的第一選擇,。活動(dòng)郵件必須形成系列,,用“【**活動(dòng)】”開頭,,用“★”數(shù)量表示分公司取得成果的重要程度或者星級(jí)等。

 

  網(wǎng)站:在企業(yè)網(wǎng)站上,,必須將信息放在內(nèi)部網(wǎng)頁上,,設(shè)為主頁或者彈出窗口,使得分公司同事每天登錄時(shí),,第一眼看到的就是戰(zhàn)報(bào)信息,,了解活動(dòng)進(jìn)度,增加緊迫感,。

 

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(作者: 馮社浩)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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