看板:總部與分公司必須根據(jù)活動內(nèi)容制成看板,,定期更新,,讓每一名員工自己即時明確自己或公司進度。進度不同領(lǐng)養(yǎng)不同“寵物”,,進度前五名,,領(lǐng)養(yǎng)寵物“快兔”,,后五名,領(lǐng)養(yǎng)寵物“笨熊”,,在看板上用圖畫表示,。無形之中增加壓力,形成內(nèi)部競爭氛圍,。 內(nèi)部工作例會:公司必須每周或者每月召開工作例會,,通報營銷活動進度與取得成果,并要求第一線同事匯報階段工作總結(jié)及下階段工作規(guī)劃,。 優(yōu)秀案例:在分公司進行市場營銷活動的時候,,肯定會涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例與成績,這些優(yōu)秀案例是公司內(nèi)部寶貴的財富,,需要通過總部人員加工成模板,,方便其它分公司學習與借鑒,可以對提交案例評(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)定星級,,刺激駐外分公司的超越與取勝欲望,。 在活動不同階段,宣傳重點是不一樣的,,總部人員作為調(diào)節(jié)氣氛者,,需要把握其中宣傳導(dǎo)向與氛圍。 喊:全國都在干,,全員動起來 公司一年內(nèi)會發(fā)動兩三次營銷活動,,期初制定相關(guān)政策,配備對應(yīng)人力,,做好相應(yīng)資金預(yù)算,,當正式通知文件下發(fā)后,都希望區(qū)域分公司快速行動起來,,特別是營銷活動前期,,利用輿論引導(dǎo)各個區(qū)域公司“復(fù)制”總部策略,立刻開展行動,。 在活動前期,,碰到最大問題往往是:區(qū)域分公司不行動或者行動比較慢,原因就是分公司對新的營銷活動不理解,,不知道該如何執(zhí)行與操作,,不知道是否有效果,處于觀望狀態(tài),,成為了一條“休眠魚”,。等待其它兄弟分公司“先干”,做出了成果,,看到了“療效”,,自己才開始行動,。因此,這個時候宣傳原則是:不求最好,,但求最快,。營銷活動一旦啟動,必須在最短時間內(nèi)挖出第一個“吃螃蟹”的分公司,。這個時候,,如果有分公司積極率先相應(yīng),則不必費心,,但如果遲遲沒有行動,,則可以通過重獎,或者點對點溝通平時表現(xiàn)優(yōu)秀的分公司,,通過“托兒”的帶動,、樹立先鋒榜樣,引導(dǎo)其它分公司積極投入,,立刻行動,。 6-7月份是公司銷售淡季,旺季做銷售,,淡季做氣勢,,公司發(fā)動了全國范圍內(nèi)的戶外 “智勇大沖關(guān)”促銷活動,資源支持,,產(chǎn)品政策,,獎勵懲罰等在6月1日全國經(jīng)理會議上宣布之后,下一步就是分公司積極響應(yīng)與行動,。 作為本次活動支持的我,心中急急如律令,,通知已經(jīng)下發(fā)一個禮拜了,,怎么還沒有動作聲音出來?這樣下去,,處于觀望狀態(tài)分公司會更多,,活動熱度降低。怎么辦,?為了刺激分公司的快速行動,,與上司商討之后,拿出兩萬元,,全國尋賞,,第一位行動的分公司,立刻獎勵現(xiàn)金一萬元,,第二名,,六千元,,第三名,四千元,。 重賞之下必有勇夫,,武漢分公司在蔡甸區(qū)開展了一場“標準化”促銷活動,積累了經(jīng)驗,,形成了重要文檔資料,,比如活動執(zhí)行方案,前期廣告宣傳方案,,人員分工方案,,物料制作,活動流程等等,。我拿到這些資料之后,,馬上整理成可執(zhí)行模板,讓分公司拿到模板后就知道怎么做促銷,,模仿了就會有效果,。第一時間將寶貴資料發(fā)送到全國區(qū)域分公司,標題:《武漢分部先發(fā)制人,,打響第一槍,,獎勵1萬元》,接下來,,沈陽分公司,、青島分公司也提交了促銷活動資料,分別獲得六千元與四千元獎勵,。經(jīng)過再次加工,,活動促銷活動執(zhí)行模板被進一步細化,更容易在全國分公司內(nèi)部復(fù)制與操作,,其它區(qū)域的案例也會源源不斷提供上來(需要事先設(shè)置優(yōu)秀案例獎,,鼓勵員工在促銷活動完畢后,進行總結(jié)提煉,,撰寫案例,。),活動的效果也是令人驚訝的,,整個公司的活動氛圍立刻被調(diào)動起來,。 有“胡蘿卜”,當然也有“大棒”,,對于那些一直處于冬眠狀態(tài)的分公司,,有必要處罰。比如在智勇大沖關(guān)開展半個月后,進行成果通報時,,發(fā)現(xiàn)云南分公司,,甘肅分公司兩個分公司還是沒有行動,這個時候,,要痛下狠手,,進行處罰,處罰金額一定大于獎勵金額,,讓其它分公司看了之后震驚,,從而快馬加鞭。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 |
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