“變”在當下贏在未來

2012-1-10 11:21| 查看: 119358| 評論: 0|原作者: 金榮夏

摘要: 2011年,，三星開始了在中國新一輪的市場深耕,。改變很重要,，對于企業(yè)而言,，全方位的變化思維才能創(chuàng)新,，才能應(yīng)對變化的環(huán)境,，贏得市場,。面對行業(yè)的急劇變革，三星不但要強化本地化策略,，更要從根本強化自身的變革和創(chuàng)新的能力,。本地化服務(wù)全球化中國已超過日本成為世界第二 ...

2011年，三星開始了在中國新一輪的市場深耕,。改變很重要,，對于企業(yè)而言，全方位的變化思維才能創(chuàng)新,，才能應(yīng)對變化的環(huán)境，贏得市場,。面對行業(yè)的急劇變革,，三星不但要強化本地化策略，更要從根本強化自身的變革和創(chuàng)新的能力,。

本地化服務(wù)全球化

中國已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體,，尤其是在金融危機期間，日本和美國這些國家都出現(xiàn)了一定的問題,，而中國卻保持了穩(wěn)定增長,。所以中國市場對三星非常重要。三星也始終重視和尊重中國的用戶,，未來仍將加速本土化進程,，將三星全球優(yōu)勢和經(jīng)驗進行本土化，以符合中國市場用戶需求,，把新產(chǎn)品帶到中國的同時,，賦予本地用戶更多的文化價值。
三星本地化工作主要包括三個方面,。
首先,，在行業(yè)變革的大環(huán)境下，三星將加快和各類合作伙伴的合作步伐。正如三星在“智慧生活”戰(zhàn)略中所提到的,，當前的智能產(chǎn)品越來越強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)以及應(yīng)用的融合,，這就要求硬件廠商更深度的和軟件、服務(wù)供應(yīng)商合作,。2011年以來,，無論是開發(fā)者大會還是和百視通的合作，抑或是剛剛舉行的三星Smart TV APP創(chuàng)意大賽,，都是三星中國加強領(lǐng)域合作的舉措,。
其次，三星將加大在中國市場的研發(fā)力量,，增加本地化產(chǎn)品的供應(yīng),，而這也是所有三星本地化策略得以落地的基礎(chǔ)。2010年三星中國成立了一個產(chǎn)品創(chuàng)新部門,，主要任務(wù)就是針對中國市場規(guī)劃,、研發(fā)一些中國特色產(chǎn)品，例如茉莉花系列產(chǎn)品等,。此外,，三星中國在蘇州對白電的規(guī)劃也都是由本地市場做的。
再次,，三星將加大在中國市場的渠道下沉,。當前三星手機產(chǎn)品在中國的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常深，但是三星的另一個優(yōu)勢產(chǎn)品——三星電視優(yōu)勢卻依然集中在一線城市,。而經(jīng)過家電下鄉(xiāng)的政策之后,，三四線城市的需求得到激發(fā)，這片市場具有巨大的潛力,。我們今后將在進一步發(fā)揮三星現(xiàn)有高端電視品牌形象的基礎(chǔ)上,，開發(fā)針對三四線城市的產(chǎn)品，并深化和三四線渠道的合作,。

變革為本

面對競爭,，尤其是面對來自蘋果這樣的對手的競爭，三星還需要更多的危機意識,，尤其是面對長期發(fā)展的規(guī)劃,，三星更要保持變革、創(chuàng)新的思維,，這種思維不僅是對管理者的要求,，更要深入每一位一線員工。為了推動創(chuàng)新和變革思維在員工中的滲透,，我們進行了一系列的創(chuàng)新經(jīng)營嘗試,。
首先,，2011年年初，我曾經(jīng)為三星中國員工寫了一封公開信,，除了感激每一位員工的工作和貢獻之外,，主要是鼓勵每一個人都要用變化的思維去對待自己的工作，要創(chuàng)新,，并且我也會竭盡全力為大家掃清變革前面的阻礙,。
其次，三星中國剛剛舉辦了一屆有史以來規(guī)模最大的內(nèi)部選秀,，三星S達人秀,。這次選秀節(jié)目不但為三星中國營造了一個更輕松、活躍的文化氛圍,，更重要的是激勵大家變化思維方式,、工作方式。
再次,，為了推動創(chuàng)新的效率,，三星一方面調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，把過去樹形的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行扁平化,，減少不必要的冗雜溝通,。另一方面，我們極力倡導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場辦公,。例如最近幾個月我走訪了國內(nèi)多個城市的一線市場,，與當?shù)貑T工、消費者直接溝通,，與潛在合作伙伴深入交流,。因為，創(chuàng)新的效率和工作的效率是息息相關(guān)的,。
我們要變化，要有創(chuàng)造力,，要革新,。我們要改變我們的思維方式、工作的方式,，要想想現(xiàn)有的工作習(xí)慣是否真的合適,。因為這個世界的變化快，如果我們不去變化我們的思維方式和工作習(xí)慣的話,，創(chuàng)新也就不可能,。
（編輯：蘇丹amysudan@ sina.com）

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