| 2011年,，三星開始了在中國新一輪的市場深耕。改變很重要,，對于企業(yè)而言,，全方位的變化思維才能創(chuàng)新，才能應對變化的環(huán)境,，贏得市場,。面對行業(yè)的急劇變革，三星不但要強化本地化策略,，更要從根本強化自身的變革和創(chuàng)新的能力,。 本地化服務全球化 中國已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體，尤其是在金融危機期間,，日本和美國這些國家都出現(xiàn)了一定的問題,，而中國卻保持了穩(wěn)定增長。所以中國市場對三星非常重要,。三星也始終重視和尊重中國的用戶,，未來仍將加速本土化進程，將三星全球優(yōu)勢和經(jīng)驗進行本土化,，以符合中國市場用戶需求,，把新產(chǎn)品帶到中國的同時，賦予本地用戶更多的文化價值,。 三星本地化工作主要包括三個方面,。 首先，在行業(yè)變革的大環(huán)境下,，三星將加快和各類合作伙伴的合作步伐,。正如三星在“智慧生活”戰(zhàn)略中所提到的，當前的智能產(chǎn)品越來越強調(diào)產(chǎn)品和服務以及應用的融合,，這就要求硬件廠商更深度的和軟件,、服務供應商合作,。2011年以來，無論是開發(fā)者大會還是和百視通的合作,，抑或是剛剛舉行的三星Smart TV APP創(chuàng)意大賽,，都是三星中國加強領域合作的舉措。 其次,，三星將加大在中國市場的研發(fā)力量,，增加本地化產(chǎn)品的供應，而這也是所有三星本地化策略得以落地的基礎,。2010年三星中國成立了一個產(chǎn)品創(chuàng)新部門,，主要任務就是針對中國市場規(guī)劃,、研發(fā)一些中國特色產(chǎn)品,，例如茉莉花系列產(chǎn)品等。此外,，三星中國在蘇州對白電的規(guī)劃也都是由本地市場做的,。 再次，三星將加大在中國市場的渠道下沉,。當前三星手機產(chǎn)品在中國的渠道網(wǎng)絡已經(jīng)非常深,，但是三星的另一個優(yōu)勢產(chǎn)品——三星電視優(yōu)勢卻依然集中在一線城市。而經(jīng)過家電下鄉(xiāng)的政策之后,，三四線城市的需求得到激發(fā),，這片市場具有巨大的潛力。我們今后將在進一步發(fā)揮三星現(xiàn)有高端電視品牌形象的基礎上,，開發(fā)針對三四線城市的產(chǎn)品,，并深化和三四線渠道的合作。 變革為本 面對競爭,，尤其是面對來自蘋果這樣的對手的競爭,，三星還需要更多的危機意識，尤其是面對長期發(fā)展的規(guī)劃,，三星更要保持變革,、創(chuàng)新的思維，這種思維不僅是對管理者的要求,，更要深入每一位一線員工,。為了推動創(chuàng)新和變革思維在員工中的滲透，我們進行了一系列的創(chuàng)新經(jīng)營嘗試,。 首先,，2011年年初，我曾經(jīng)為三星中國員工寫了一封公開信,，除了感激每一位員工的工作和貢獻之外,，主要是鼓勵每一個人都要用變化的思維去對待自己的工作,，要創(chuàng)新，并且我也會竭盡全力為大家掃清變革前面的阻礙,。 其次,，三星中國剛剛舉辦了一屆有史以來規(guī)模最大的內(nèi)部選秀，三星S達人秀,。這次選秀節(jié)目不但為三星中國營造了一個更輕松,、活躍的文化氛圍，更重要的是激勵大家變化思維方式,、工作方式,。 再次，為了推動創(chuàng)新的效率,，三星一方面調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu),，把過去樹形的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行扁平化，減少不必要的冗雜溝通,。另一方面,，我們極力倡導領導的現(xiàn)場辦公。例如最近幾個月我走訪了國內(nèi)多個城市的一線市場,，與當?shù)貑T工,、消費者直接溝通，與潛在合作伙伴深入交流,。因為,，創(chuàng)新的效率和工作的效率是息息相關的。 我們要變化,，要有創(chuàng)造力,，要革新。我們要改變我們的思維方式,、工作的方式,，要想想現(xiàn)有的工作習慣是否真的合適。因為這個世界的變化快,，如果我們不去變化我們的思維方式和工作習慣的話,，創(chuàng)新也就不可能。 （編輯：蘇丹amysudan@ sina.com） 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
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