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銷售團隊管理之“道法術”

2012-1-10 11:23| 查看: 144597| 評論: 0|原作者: 王翔飛

摘要: 無道難御,、無法難治、無術難施,,以道定理念,、以法定規(guī)則,、以術定方法,作為中國傳統(tǒng)的管理思想,,它們相互支撐,、相互呼應,共同成為管理銷售團隊的三大基石,。
銷售團隊是企業(yè)公認最重要而又最難管理的隊伍,,一是業(yè)務人員長年在外,所謂“將在外軍令有所不受”,,想管卻鞭長莫及,;二是業(yè)務流程本身需要很多的靈活性,無法完全用流程與制度進行限制,;三是業(yè)務人員大多是自信心膨脹的一類人,,不服管。因此,,如果用常規(guī)的方式去管理這樣一支隊伍,,往往會適得其反。
“道可道 非常道,,”老子在《道德經(jīng)》里講“道”是說不出來的,,如果說得出來就不是永恒的“道”了。在團隊管理中,,“道”可理解為一種文化,,真正的文化是無法用文字清晰地描述出來,所謂“道法自然”,,它應該直接體現(xiàn)在具體的行為載體上,,比如理念的引導、客觀清晰的目標,、團隊的協(xié)作等,。
銷售工作是集挫折感與成就感于一體的工種,積極向上,,勝不驕,、敗不餒的團隊協(xié)作氛圍有利于成員建立正確的人生價值觀,能使他們直面困難與挫折,,積極地尋找問題的解決方法,。“80后”和“90后”現(xiàn)在是業(yè)務團隊的主力軍,他們從小嬌生慣養(yǎng),,承壓能力相對較弱,,作為部門主管需要清晰地告訴他們?nèi)松拿恳浑A段要如何去做、應該達到什么地步,,自己又是如何一步一步走過來,,因為在他們的心中可能你就是他們的目標。
業(yè)務人員就像一個士兵,,都以結果論英雄,,所謂成王敗寇。因此業(yè)績目標的設定顯得尤為重要,,客觀清晰的目標可以起到很好的激勵作用,,過高會挫傷員工的積極性,過低則會使大家滋生惰性,。下達指標時忌用強壓的方式,,明月光學在制訂目標時采用上下雙向的溝通方式,把業(yè)務人員提報的市場目標與公司期望的目標進行對比,,再根據(jù)公司的市場戰(zhàn)略對目標進行調(diào)整,,確定目標后再與業(yè)務人員溝通目標達成的方法。通過這種方式制訂出來的目標,,最終的目標達成率上下不會超過5%,。
所謂“沒有規(guī)矩,不成方圓”,,管理團隊只有“道”還不行,,還需要建立一套規(guī)章制度與運營規(guī)則,這就是“法”,,對于業(yè)務團隊更是如此,。明月公司為此建立了完整的計劃、分析,、匯報及考核體系,。從年度計劃分解到月度計劃,從渠道開發(fā)計劃到客戶培訓服務計劃,,從年度,、季度述職會到月度的營銷分析會,從目標達成考核到日常工作的獎罰等,。我們會系統(tǒng)地幫助業(yè)務人員分析每一個市場的拓展情況以及客戶的經(jīng)營情況,,找到各個市場拓展的關鍵問題點,,然后有針對性地制訂措施,,根據(jù)制訂的措施安排下個月的工作計劃,月底再進行回顧,如此循環(huán)以保證目標的達成,。正是有了“法”的保證,,我們的業(yè)績才會偏差極小地朝預期的方向發(fā)展。
“術”是用人,、御人策略,,作為銷售團隊的領頭人,你得扮演好這幾個角色:1.帶頭大哥——你得敢于擔當,,敢于替大家承擔責任,,敢于為大家爭取資源,如此你才能服眾,。如果你做事只考慮自己的利益,,只會攬功推責,那你的團隊一定是一盤散沙,。2.營銷教練——你得是這個行業(yè)或營銷方面的專家,,能為大家答疑解惑,協(xié)助解決市場中出現(xiàn)的各類問題,,制訂各類推廣策略,,幫助實現(xiàn)業(yè)績目標。3.激勵專家——要熟練地運用各項激勵手段,,適當授權,,給下屬以信心,信心對銷售人員而言有時比技能更重要,。讓下屬跟著你無論在收入,、技能還是職業(yè)發(fā)展都能有所收獲,能幫助其成長,,這就是“術”之根本,。
管理銷售團隊“道、法,、術”缺一不可,。“道”是團隊的文化和靈魂,,有靈魂的團隊才具有高度的凝聚力,;通過“法”規(guī)劃出團隊的行動路線,步調(diào)一致的團隊才具有極強的執(zhí)行力,;具備管理之“術”的團隊主管才具有領導力,,有領導力的團隊才會有學習力。一支有著高度凝聚力,、執(zhí)行力和學習力的銷售團隊,,才具備極強的戰(zhàn)斗力,。
(編輯:苗東明[email protected]

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