同時(shí)作為廣州TVC的各個(gè)成員單位為更好地發(fā)展也都提出了自己的思路和看法,。 如TCV執(zhí)委廣州金燕達(dá)觀廣告公司總經(jīng)理何未然提出：如何面對(duì)大客戶北上的現(xiàn)實(shí),，在現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中找到興奮點(diǎn)，給市場(chǎng)注入活力,，我們要溯本追源,，從最根本抓起。 如果市場(chǎng)保持活力,，那么就要留住廣告業(yè)中最大的競(jìng)爭(zhēng)力——人才,！很多的廣州廣告人北上，我們挽留人才僅僅靠薪水嗎,？不是,！很多去往北京上海的創(chuàng)作人在談起自己離去的原因時(shí)，無(wú)不提到了價(jià)值認(rèn)同的話題,。想想看,，一個(gè)靠創(chuàng)意活著的創(chuàng)作人，天天看到電視里千篇一律的流水線制作出來(lái)的“批量產(chǎn)品”,，你叫他如何興奮,，如何堅(jiān)守，如何有積極性參與下一次創(chuàng)作,？,！ 而這些創(chuàng)作人就是沙漠邊緣那些固定沙漠，戰(zhàn)勝沙漠的小草,，他們的“存活”與否直接決定了沙化的程度,！所以有人說(shuō)治沙先治草。 作為想“治沙”的我們想清楚這些問(wèn)題,，就可以對(duì)癥下藥了,。他們需要價(jià)值認(rèn)同，他們也需要新鮮事物的刺激,。 新生媒體現(xiàn)在層出不窮,，花樣翻新，讓人看到了欣欣向榮的生機(jī)與希望。我們?yōu)殡娨曂恫プ銎�,，到今天,，有的樓宇廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告,，地鐵的士電梯廣告,，手機(jī)廣告，各式各樣的傳播載體在等我們,，媒體的創(chuàng)新也必將帶來(lái)創(chuàng)作創(chuàng)新,。 一條片打遍全世界的時(shí)代一去不返，媒體的花樣翻新,，創(chuàng)作的形式也必須創(chuàng)新跟上,，即使是小制作，我們也要根據(jù)其媒體形式做的有滋有味,，好玩好看,。視頻病毒廣告，微電影,，網(wǎng)絡(luò)硬廣,，電影捆綁植入，可以找的興奮點(diǎn)很多,，看我們?cè)诳蛻舻囊龑?dǎo)方面有沒(méi)有做足功課,，引導(dǎo)客戶一起來(lái)創(chuàng)新,，有了可玩的載體,，就會(huì)有好玩的人敢玩敢上。 在影視廣告發(fā)展中,，軟件硬件都要?jiǎng)?chuàng)新自救,。軟件上，給我們的創(chuàng)作人才一些學(xué)習(xí)和拓展的機(jī)會(huì),，讓他們保持與國(guó)際同步的,，最先進(jìn)的創(chuàng)作水準(zhǔn)；深入地研究互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)視頻廣告的最新發(fā)展和應(yīng)用,！在創(chuàng)作硬件上,，除了要盡可能地保證制作成本，不殺雞取卵地節(jié)省費(fèi)用外,，還要大膽嘗試更多的新式硬件設(shè)備,，鼓勵(lì)新生代導(dǎo)演的創(chuàng)作。在低費(fèi)用,，低成本的情況下玩出創(chuàng)新的好花樣,。 作為行業(yè)掌舵人的我們，更要有全局的眼光，在惡劣環(huán)境前只掃門前雪只會(huì)加劇沙化進(jìn)程,，要在整個(gè)市場(chǎng)上所有的伙伴們都動(dòng)起來(lái),，集合優(yōu)秀的創(chuàng)作制作單位，建立健全更良性的行業(yè)規(guī)范,，鼓勵(lì)創(chuàng)新,，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)。例如,，在今年影視廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立了“金鏡頭”獎(jiǎng),，獎(jiǎng)勵(lì)新銳，從各個(gè)層面擴(kuò)大廣州影視制作的影響力,，由南及北,，乃至全國(guó)，乃至國(guó)際,。由單兵作戰(zhàn),，變成集合力量對(duì)外宣傳，以GZTVC網(wǎng)站為窗口,，以新銳媒體形式,，以獨(dú)特視角的新型制作方式，保持廣州影視制作的創(chuàng)新力,。 有了好的創(chuàng)作平臺(tái),，良好的創(chuàng)新氛圍，自然會(huì)吸引更多的創(chuàng)作人員加入,，“草”生長(zhǎng)的欣欣向榮,，“沙漠”就會(huì)被治理，逐步改善,；一旦這種創(chuàng)新的創(chuàng)作氛圍形成,，治標(biāo)治本，廣州的競(jìng)爭(zhēng)力,，議價(jià)力仍然會(huì)回到十幾年前的優(yōu)勢(shì)位置,，甚至有一天，我們豐富的媒體資源,，無(wú)限的市場(chǎng)潛力,，能夠吸引到國(guó)際客戶的重新關(guān)注。 莫以力小而不為,，從每個(gè)細(xì)微處著手著力,，必將刷新全新局面，我們努力著,，并拭目以待,！ “做中國(guó)最好的影視廣告！”這是廣州TVC發(fā)出的豪言壯語(yǔ)，三年后,，我們正在路上,。 相信對(duì)廣大企業(yè)主而言，和廣州TVC的合作,，始終是締造影視廣告精品的必經(jīng)之路�,。ㄗ髡邅�(lái)自河南工程學(xué)院工商管理系） （編輯：逸心[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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