一杯咖啡配微博，談笑間,，引百萬“粉”群盡折腰,；借翼而飛,，一鳴驚人評熱點，搶眼球PK過了喬布斯,；以攻為守,，一氣呵成出妙筆，推“潘幣”,，幽默網(wǎng)民堪稱奇——潘石屹,，神乎，人哉,？潘氏營銷,，道乎，術焉,？

潘氏之術：給微博穿上了自己的外衣
“潘幣門”事件,，一度沸沸揚揚，在許多人看來,，潘石屹騎虎難下,，進退維谷。誰知,，潘石屹卻一笑納之,，將計就計，在其微博上真的推出了潘幣,。這一幽默,，不但將網(wǎng)友的反戈一擊和自己的尷尬化為無形，而且借力打力,，做足免費品牌宣傳,。
這，不能不說是“大師手筆”（即使“潘幣門”事件從頭到尾就是一個有預謀的整體策劃,，也堪稱經(jīng)典）,。
微博時代，微博營銷叫得很響,。然而,，能夠真正領悟其真諦且運用自如者，并不多見,。潘石屹無疑是微博營銷之大成者,，因為他給微博穿上了自己的外衣,。
首先,，潘石屹深諳微博營銷“惠而不費”之真諦。潘石屹深諳“表演”和“傳播”之重要,，然而,，他卻很少用直接的商業(yè)方式去做宣傳。做節(jié)目、講學,、出書,、自己做代言，從博客到微博的與時俱進,，潘石屹是一個把自己的名字完全品牌化的人,，更是將個人品牌價值利用到最大化的人。
其次,，名人坐莊微博,，微博平臺就是品牌傳播的“核武器”�,！拔⒉┦呛宋淦鳌�,，是潘石屹的經(jīng)典概括。如果把微博比喻為股市,，那么,，名人無疑是莊家，“粉”們則是散戶,。對于普通“粉”們而言,，充其量是曬曬個人喜怒哀樂，小資一番,。而對于莊家而言,，微博真如核武器一般，成為一個巨大的個人媒體平臺,。
在偶像分化和亟須偶像的時代,，如果少了“潘石屹”，微博還是微博嗎,？
  
潘氏之道：把土豆營銷成了蘋果
多數(shù)人把潘氏營銷歸結于“術”的層面,。“能把西紅柿賣成水果價”,、“不花一分錢做品牌”,、“每分每秒都在做營銷”如此等等，乍一看來,，潘石屹對營銷確實“術業(yè)有專攻”,。
我們習慣從“術”的角度去析事看人，有兩方面原因,。
一是急功近利,，拿來主義，總想把別人成功的東西馬上拿來為我所用,。
二是自身缺少足夠的內(nèi)功,，不能穿越迷霧直達真諦,，得出的結論也必定本末倒置，只會以術論術,，邯鄲學步,。
所謂的“潘氏營銷術”，本質上是其營銷之“道”,。營銷之道的背后,，是潘先生的為人之道、事業(yè)之道和媒體之道,。四道合一,，筆者把“潘氏之道”形象地比喻為“土豆定律”。
潘石屹與土豆共有五大特質：
一,、外表質樸,，其貌不揚。二,、大眾消費,，食用廣泛。當今的潘石屹無疑是一位“人物中的人物”,，地產(chǎn)界,、營銷界、傳媒界乃至娛樂界,，如土豆一樣,，已經(jīng)成為“大眾消費品”，甚至是必需品,。三,、營養(yǎng)豐富，極具內(nèi)涵,。潘石屹從不掩飾自己的商業(yè)目的,。但是，我們又很少看到他以商言商,。其實,，營銷無論被冠以多么華麗的外衣，其本質皆離不開抬頭看路,，埋頭思考,，抬頭吆喝，埋頭點錢,。這,，或許就是典型的潘氏之道。四,、食法多樣,，隨形而貴,。同樣一粒土豆,，因為吃法不同,，其身價天差地別。喬布斯把青蘋果營銷成了紅蘋果,，而潘石屹卻是把一粒土豆（他自己）營銷成了“蘋果”,。正因如此，才有了“土豆”和“蘋果”的微博PK,。五,、長于地下，花開地上,。既有“草根”的特質,，又升華了自我。最難能可貴的是,，即使成為“蘋果”,，他依然秉持著“土豆”的特質：作為商人，既能保持純粹心態(tài),，又始終有著清醒頭腦,，成功之后依然如此。這無疑是潘石屹事業(yè)大成與恢恢乎游刃有余之基因所在,。
以術觀道,，神也；以道觀術,，人也,。
真正的戰(zhàn)略家不僅深諳戰(zhàn)略之“道”，而且胸中有“術”,。他們還能夠把實踐過程中成功的“術”升華為“道”,，進而形成更高層次的“術”。潘石屹,，正是這樣一位在“道”與“術”之間游刃有余的戰(zhàn)略家,。
（編輯：可瀟[email protected]）

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