DQ蒂珂：一場游戲一場秀

2012-1-11 10:06| 查看: 399026| 評論: 0|原作者: 張書樂

摘要: 憑微博應(yīng)用扇動了蝴蝶的翅膀，短短一年下來,，DQ悄然積累起20萬粉絲,，位居新浪微博化妝品企業(yè)排名最前列。

2010年3月,，日本資生堂護(hù)膚品牌DQ蒂珂以藥房品牌的身份進(jìn)入中國市場,。對于廣大中國女性來說，這是一個新品牌,，品牌形象的塑造,、知名度的提高和正確認(rèn)知的促進(jìn)是目前DQ蒂珂面臨的重要問題。
怎么做呢,？通過新興的網(wǎng)絡(luò)渠道微博去營銷看起來不錯,，但此刻微博上已經(jīng)群雄逐鹿，要想闖出名堂來已經(jīng)不像凡客誠品創(chuàng)造“凡客體”時那么容易,�,？啥潭桃荒晗聛恚珼Q蒂珂并沒有鬧出如“凡客體”那樣的動靜,，卻悄然積累起了20萬粉絲,，位居新浪微博化妝品企業(yè)微博排名最前列。
DQ蒂珂憑什么呢,？一言以蔽之——微博應(yīng)用,。

人無我有巧借應(yīng)用辟藍(lán)海

微博應(yīng)用是什么？簡單來說就是第三方利用微博開放平臺提供的API,，開發(fā)出來的基于微博的一種應(yīng)用工具,。它可以是一款小游戲、一個登錄微博的客戶端,、一個博客或瀏覽器插件,、一個讀書工具等。這些產(chǎn)品開發(fā)完成后也可以直接在微博平臺上推廣,，并通過微博用戶在微博上主動發(fā)布測試或游戲等內(nèi)容進(jìn)行傳播,。
當(dāng)2010年微博應(yīng)用作為微博的一種全新衍生物首次亮相新浪微博之時,，大多數(shù)企業(yè)并沒有把它當(dāng)回事，更多的人僅僅把它看做是和蘋果應(yīng)用軟件商店那樣,，通過吸引網(wǎng)民付費使用應(yīng)用來獲利的全新途徑,。
可現(xiàn)狀是慘淡的。微博應(yīng)用在經(jīng)歷了開局時一個短暫小高潮后,，就因為大多是猜星座,、牽緣分、查穿越角色這類單純搞怪應(yīng)用,，很快引起了網(wǎng)民的審美疲勞,，成為雞肋。自然,，指望通過微博應(yīng)用賺錢的程序設(shè)計者們也傷了,。一組數(shù)據(jù)最能說明情況，F(xiàn)acebook上有20萬人應(yīng)用,，Twitter有15萬人，蘋果App Store有30萬人,，谷歌Android商店里有18萬人,，而新浪和騰訊微博上應(yīng)用累加也不過5000人，其中還有大量重復(fù)應(yīng)用,。
內(nèi)容的貧乏也影響了應(yīng)用的人氣值,。僅以騰訊微博應(yīng)用頻道上的熱門推薦一欄中的10個熱門應(yīng)用為例，對其進(jìn)行評價的人數(shù)均為個位數(shù)（如圖1）,，這和騰訊微博上億人使用的身份極不相稱,，熱門尚且如此，不熱門的應(yīng)用又會如何呢,？答案毋庸置疑,。
且熱門應(yīng)用一欄中，半數(shù)以上應(yīng)用均以搞怪的無厘頭特征為主,，除博人一笑外,，很難看出其商業(yè)價值。亦可從此看出網(wǎng)絡(luò)營銷者對微博應(yīng)用的漠視程度,。
微博應(yīng)用平臺的前景看似一片黯淡,。
而DQ蒂珂恰恰看中了這個還沒有被企業(yè)發(fā)掘或污染的新天地。一方面按照企業(yè)微博的固有模式,，在140字的微博天地里廣結(jié)善緣,，通過和微博用戶的互動交友一步一個腳印的積累粉絲，擴大影響力,；另一方面則巧妙通過微博應(yīng)用平臺,，和微博用戶們做了一場游戲,，從而實現(xiàn)自身品牌形象的打造和產(chǎn)品認(rèn)知促進(jìn)。
到目前為止,，DQ蒂珂在新浪微博上推出了4款應(yīng)用,，分別是DQ職場女性潛力測試、DQ生活狀態(tài)大預(yù)測,、DQ蒂珂肌膚品質(zhì)測試,、DQ水果人生，而累計使用過應(yīng)用的人數(shù)則超過50萬,。

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