| 2010年3月，日本資生堂護(hù)膚品牌DQ蒂珂以藥房品牌的身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。對(duì)于廣大中國(guó)女性來(lái)說(shuō),，這是一個(gè)新品牌，品牌形象的塑造,、知名度的提高和正確認(rèn)知的促進(jìn)是目前DQ蒂珂面臨的重要問(wèn)題,。 怎么做呢？通過(guò)新興的網(wǎng)絡(luò)渠道微博去營(yíng)銷(xiāo)看起來(lái)不錯(cuò),，但此刻微博上已經(jīng)群雄逐鹿,，要想闖出名堂來(lái)已經(jīng)不像凡客誠(chéng)品創(chuàng)造“凡客體”時(shí)那么容易,。可短短一年下來(lái),，DQ蒂珂并沒(méi)有鬧出如“凡客體”那樣的動(dòng)靜,，卻悄然積累起了20萬(wàn)粉絲，位居新浪微博化妝品企業(yè)微博排名最前列,。 DQ蒂珂憑什么呢,？一言以蔽之——微博應(yīng)用。 人無(wú)我有 巧借應(yīng)用辟藍(lán)海 微博應(yīng)用是什么,？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是第三方利用微博開(kāi)放平臺(tái)提供的API,，開(kāi)發(fā)出來(lái)的基于微博的一種應(yīng)用工具。它可以是一款小游戲,、一個(gè)登錄微博的客戶(hù)端,、一個(gè)博客或?yàn)g覽器插件、一個(gè)讀書(shū)工具等,。這些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成后也可以直接在微博平臺(tái)上推廣,，并通過(guò)微博用戶(hù)在微博上主動(dòng)發(fā)布測(cè)試或游戲等內(nèi)容進(jìn)行傳播。 當(dāng)2010年微博應(yīng)用作為微博的一種全新衍生物首次亮相新浪微博之時(shí),，大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有把它當(dāng)回事,，更多的人僅僅把它看做是和蘋(píng)果應(yīng)用軟件商店那樣，通過(guò)吸引網(wǎng)民付費(fèi)使用應(yīng)用來(lái)獲利的全新途徑,。 可現(xiàn)狀是慘淡的,。微博應(yīng)用在經(jīng)歷了開(kāi)局時(shí)一個(gè)短暫小高潮后，就因?yàn)榇蠖嗍遣滦亲�,、牽緣分,、查穿越角色這類(lèi)單純搞怪應(yīng)用，很快引起了網(wǎng)民的審美疲勞,，成為雞肋,。自然，指望通過(guò)微博應(yīng)用賺錢(qián)的程序設(shè)計(jì)者們也傷了,。一組數(shù)據(jù)最能說(shuō)明情況,，F(xiàn)acebook上有20萬(wàn)人應(yīng)用，Twitter有15萬(wàn)人,，蘋(píng)果App Store有30萬(wàn)人,，谷歌Android商店里有18萬(wàn)人，而新浪和騰訊微博上應(yīng)用累加也不過(guò)5000人,，其中還有大量重復(fù)應(yīng)用,。 內(nèi)容的貧乏也影響了應(yīng)用的人氣值。僅以騰訊微博應(yīng)用頻道上的熱門(mén)推薦一欄中的10個(gè)熱門(mén)應(yīng)用為例，對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)的人數(shù)均為個(gè)位數(shù)（如圖1）,，這和騰訊微博上億人使用的身份極不相稱(chēng),，熱門(mén)尚且如此，不熱門(mén)的應(yīng)用又會(huì)如何呢,？答案毋庸置疑,。 且熱門(mén)應(yīng)用一欄中，半數(shù)以上應(yīng)用均以搞怪的無(wú)厘頭特征為主,，除博人一笑外,，很難看出其商業(yè)價(jià)值。亦可從此看出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)微博應(yīng)用的漠視程度,。 微博應(yīng)用平臺(tái)的前景看似一片黯淡。 而DQ蒂珂恰恰看中了這個(gè)還沒(méi)有被企業(yè)發(fā)掘或污染的新天地,。一方面按照企業(yè)微博的固有模式,，在140字的微博天地里廣結(jié)善緣，通過(guò)和微博用戶(hù)的互動(dòng)交友一步一個(gè)腳印的積累粉絲,，擴(kuò)大影響力,；另一方面則巧妙通過(guò)微博應(yīng)用平臺(tái)，和微博用戶(hù)們做了一場(chǎng)游戲,，從而實(shí)現(xiàn)自身品牌形象的打造和產(chǎn)品認(rèn)知促進(jìn),。 到目前為止，DQ蒂珂在新浪微博上推出了4款應(yīng)用,，分別是DQ職場(chǎng)女性潛力測(cè)試,、DQ生活狀態(tài)大預(yù)測(cè)、DQ蒂珂肌膚品質(zhì)測(cè)試,、DQ水果人生,，而累計(jì)使用過(guò)應(yīng)用的人數(shù)則超過(guò)50萬(wàn)。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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