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DQ蒂珂：一場游戲一場秀

2012-1-11 10:06| 查看: 413651| 評論: 0|原作者: 張書樂

摘要: 憑微博應用扇動了蝴蝶的翅膀,，短短一年下來，DQ悄然積累起20萬粉絲,，位居新浪微博化妝品企業(yè)排名最前列,。

應用何必直接賺錢

從DQ蒂珂的微博應用營銷中糾正了一個誤區(qū),，即微博應用未必要直接賺錢，它可以是一個強有力的營銷工具,，更關鍵的是,，應用其實比普通軟件要廉價許多，它是一個低成本的軟件設計,，而結合微博這個互動性極強的平臺,，這個軟件將被廣泛下載使用，為你有效地傳遞口碑。
特別是當微博應用和企業(yè)微博有效結合之時,，通過有效地結合消費者的興趣,，而非簡單地在應用中掛上廣告條，這種互動傳播將變得更加迅猛,。
如果說DQ蒂珂的微博應用營銷還過多地停留在品牌信息的傳播之上,，還很難將強大的影響力轉化為顯而易見的經(jīng)濟效益，一個國外成功案例恰恰能作為微博應用商業(yè)化的代表,。
一家名為ScanDigital的美國公司,，是專門提供網(wǎng)絡照片的掃描服務機構,。作為一個小公司,，它不具備大公司那種先天的品牌力，加上自身服務也不被網(wǎng)民所熟知,，推廣成了一大難題,。但很快它找到了解決之道，即對《大家來找茬》這款經(jīng)典游戲進行一番“山寨”,。
花了不到一天營業(yè)額的錢,，它制作了一個類似《大家來找茬》的小游戲，放在Twitter應用頻道上,。這個游戲每天都會更新,，每天發(fā)布兩張有細微不同的照片，讓用戶指出其中的不同,，而贏者會得到價值25美元的照片掃描服務禮品卡,。很快，這個簡單到極致的游戲應用被玩家熱捧,，為了玩到更多的游戲,，許多人選擇到應用中提示的ScanDigital公司網(wǎng)站上一游。用免費的應用來給自己網(wǎng)站帶來“付費”的流量,，這還只是該公司的第一層目標,。
第二層目標則是通過應用讓外界更了解公司的服務實力。在游戲中呈現(xiàn)的圖片其實就是自己的掃描服務所達到的效果,。一張是傳統(tǒng)掃描,，一張是自己的網(wǎng)絡照片掃描技術創(chuàng)造的結果，細微的差別顯示出自己技術的雄厚,。通過游戲,，然后被大量參與游戲的微博轉發(fā)，這個公司簡簡單單就讓自己的實力被認可,，這決不是一場送禮品卡的促銷,，而是一場實力展示秀。值得一提的是，該公司同樣在Facebook上以插件的形式放出了游戲,，但所獲得的轉換能量明顯弱于微博,。

來一場微博延伸閱讀

通過上述例證還說明了什么問題？微博應用可以成為微博上一個強有力的延伸閱讀工具,。
許多從事微博營銷的人都有這樣的感觸——140字的微博內(nèi)容太短小精悍,，盡管還可以加上圖片、視頻和鏈接,，但網(wǎng)民并不樂意過多的延伸閱讀下去,，特別是帶有網(wǎng)頁鏈接的微博，總是出現(xiàn)微博轉發(fā)上千,、可網(wǎng)頁點擊不過百的尷尬,。
相對來說，微博應用的延伸性則空前強大,，每一個使用過應用的微博主的主動發(fā)布都會為應用引入一批新的體驗者,，并且通過應用“完全閱讀”設計者所要傳遞的信息，這讓每一次微博傳遞都變得有效且實用,，因為應用迎合了測試者心中的欲望,，這使得微博應用較之微博更加精準。
更為關鍵的是,，這是企業(yè)微博營銷所亟待開發(fā)的藍海,。一是相對于其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡推廣方式來說，目前利用微博應用來推廣競爭不算激烈,，結合微博應用進行品牌網(wǎng)絡營銷的屈指可數(shù),；二是只要創(chuàng)意好，很多微博應用的開發(fā)難度都不大,，大多數(shù)熱門微博應用的研發(fā)周期甚至不超過一周,；三是因為微博應用數(shù)量不多，微博開放平臺官方的支持目前是空前強大的,，就能迅速走紅,；四是除了在微博網(wǎng)頁層次上的應用處于空白狀態(tài)，微博上的移動互聯(lián)網(wǎng)應用更是需要有人來填空,。
微博應用給企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員提供了一條新路,，盡管不如“凡客體”那樣爆發(fā)力強勁，卻能以潤物細無聲之態(tài),，將品牌口碑沁入網(wǎng)民心中,，DQ蒂珂的成功印證了這一點，而未來,，會有更多的企業(yè)用千奇百怪的微博應用,，更為深刻地挖掘微博應用的潛能,，并以強勁的銷售業(yè)績和品牌口碑增長來證明它的營銷能力之強大。
（編輯：王玉spellingqiu@163.com）

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