應(yīng)用何必直接賺錢 從DQ蒂珂的微博應(yīng)用營銷中糾正了一個(gè)誤區(qū),，即微博應(yīng)用未必要直接賺錢,，它可以是一個(gè)強(qiáng)有力的營銷工具，更關(guān)鍵的是,，應(yīng)用其實(shí)比普通軟件要廉價(jià)許多,，它是一個(gè)低成本的軟件設(shè)計(jì)，而結(jié)合微博這個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái),，這個(gè)軟件將被廣泛下載使用,，為你有效地傳遞口碑。 特別是當(dāng)微博應(yīng)用和企業(yè)微博有效結(jié)合之時(shí),，通過有效地結(jié)合消費(fèi)者的興趣,，而非簡單地在應(yīng)用中掛上廣告條，這種互動(dòng)傳播將變得更加迅猛,。 如果說DQ蒂珂的微博應(yīng)用營銷還過多地停留在品牌信息的傳播之上,，還很難將強(qiáng)大的影響力轉(zhuǎn)化為顯而易見的經(jīng)濟(jì)效益,，一個(gè)國外成功案例恰恰能作為微博應(yīng)用商業(yè)化的代表。 一家名為ScanDigital的美國公司,，是專門提供網(wǎng)絡(luò)照片的掃描服務(wù)機(jī)構(gòu),。作為一個(gè)小公司，它不具備大公司那種先天的品牌力,，加上自身服務(wù)也不被網(wǎng)民所熟知,，推廣成了一大難題。但很快它找到了解決之道,，即對(duì)《大家來找茬》這款經(jīng)典游戲進(jìn)行一番“山寨”,。 花了不到一天營業(yè)額的錢，它制作了一個(gè)類似《大家來找茬》的小游戲,，放在Twitter應(yīng)用頻道上,。這個(gè)游戲每天都會(huì)更新，每天發(fā)布兩張有細(xì)微不同的照片,，讓用戶指出其中的不同,，而贏者會(huì)得到價(jià)值25美元的照片掃描服務(wù)禮品卡。很快,，這個(gè)簡單到極致的游戲應(yīng)用被玩家熱捧,，為了玩到更多的游戲，許多人選擇到應(yīng)用中提示的ScanDigital公司網(wǎng)站上一游,。用免費(fèi)的應(yīng)用來給自己網(wǎng)站帶來“付費(fèi)”的流量,，這還只是該公司的第一層目標(biāo)。 第二層目標(biāo)則是通過應(yīng)用讓外界更了解公司的服務(wù)實(shí)力,。在游戲中呈現(xiàn)的圖片其實(shí)就是自己的掃描服務(wù)所達(dá)到的效果。一張是傳統(tǒng)掃描,，一張是自己的網(wǎng)絡(luò)照片掃描技術(shù)創(chuàng)造的結(jié)果,，細(xì)微的差別顯示出自己技術(shù)的雄厚。通過游戲,，然后被大量參與游戲的微博轉(zhuǎn)發(fā),，這個(gè)公司簡簡單單就讓自己的實(shí)力被認(rèn)可，這決不是一場送禮品卡的促銷,，而是一場實(shí)力展示秀,。值得一提的是，該公司同樣在Facebook上以插件的形式放出了游戲,，但所獲得的轉(zhuǎn)換能量明顯弱于微博,。 來一場微博延伸閱讀 通過上述例證還說明了什么問題？微博應(yīng)用可以成為微博上一個(gè)強(qiáng)有力的延伸閱讀工具,。 許多從事微博營銷的人都有這樣的感觸——140字的微博內(nèi)容太短小精悍,，盡管還可以加上圖片,、視頻和鏈接，但網(wǎng)民并不樂意過多的延伸閱讀下去,，特別是帶有網(wǎng)頁鏈接的微博,，總是出現(xiàn)微博轉(zhuǎn)發(fā)上千、可網(wǎng)頁點(diǎn)擊不過百的尷尬,。 相對(duì)來說,，微博應(yīng)用的延伸性則空前強(qiáng)大，每一個(gè)使用過應(yīng)用的微博主的主動(dòng)發(fā)布都會(huì)為應(yīng)用引入一批新的體驗(yàn)者,，并且通過應(yīng)用“完全閱讀”設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息,，這讓每一次微博傳遞都變得有效且實(shí)用，因?yàn)閼?yīng)用迎合了測試者心中的欲望,，這使得微博應(yīng)用較之微博更加精準(zhǔn),。 更為關(guān)鍵的是，這是企業(yè)微博營銷所亟待開發(fā)的藍(lán)海,。一是相對(duì)于其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣方式來說,，目前利用微博應(yīng)用來推廣競爭不算激烈，結(jié)合微博應(yīng)用進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的屈指可數(shù),；二是只要?jiǎng)?chuàng)意好,，很多微博應(yīng)用的開發(fā)難度都不大，大多數(shù)熱門微博應(yīng)用的研發(fā)周期甚至不超過一周,；三是因?yàn)槲⒉⿷?yīng)用數(shù)量不多,，微博開放平臺(tái)官方的支持目前是空前強(qiáng)大的，就能迅速走紅,；四是除了在微博網(wǎng)頁層次上的應(yīng)用處于空白狀態(tài),，微博上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更是需要有人來填空。 微博應(yīng)用給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員提供了一條新路,，盡管不如“凡客體”那樣爆發(fā)力強(qiáng)勁,，卻能以潤物細(xì)無聲之態(tài)，將品牌口碑沁入網(wǎng)民心中,，DQ蒂珂的成功印證了這一點(diǎn),，而未來，會(huì)有更多的企業(yè)用千奇百怪的微博應(yīng)用,，更為深刻地挖掘微博應(yīng)用的潛能,，并以強(qiáng)勁的銷售業(yè)績和品牌口碑增長來證明它的營銷能力之強(qiáng)大。 （編輯：王玉[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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