2011年9月16日，在成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上,，寶馬,、奔馳、凱迪拉克,、奧迪等高檔轎車(chē)新款車(chē)型競(jìng)相登臺(tái),，同時(shí),，2012款帝豪EC7系轎車(chē)以“品質(zhì)·芯升級(jí)”為主題舉行西南首發(fā)上市儀式。除了外觀和內(nèi)飾的升級(jí),，新款帝豪EC7進(jìn)行了32項(xiàng)品質(zhì)升級(jí)，增加了DVVT,、GSG,、ESC三大越級(jí)技術(shù)，更推出1.5Ｌ全新車(chē)型,。動(dòng)感時(shí)尚的造型,，精湛?jī)?yōu)良的品質(zhì)，使其成為眾多中高端轎車(chē)中的一抹亮色,，儼然已是中國(guó)自主品牌的中堅(jiān)力量,。
是什么原因促使上市兩年的帝豪推出升級(jí)改款和新車(chē)型？又是什么原因,，讓同樣是車(chē)型升級(jí)的帝豪EC7,，得到了不一樣的升華？

“芯”背景：穩(wěn)中求變,，應(yīng)運(yùn)而生

正如聰明的人通過(guò)不斷錘煉和進(jìn)步才能鑄就睿智一樣,，優(yōu)秀的企業(yè)只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)，方能告訴消費(fèi)者它的卓越不凡,。
近兩年,，帝豪EC7憑借“歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級(jí)轎車(chē)”的精準(zhǔn)定位以及五星安全、時(shí)尚外觀和高性價(jià)比等產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者的熱捧,，并創(chuàng)造了令業(yè)界驚嘆的“帝豪速度”,在自主品牌中樹(shù)立了中級(jí)轎車(chē)的新標(biāo)桿,。作為業(yè)界新秀，帝豪并沒(méi)有自滿,，而是期望在產(chǎn)品上做得更多,、更到位。
為尋求產(chǎn)品創(chuàng)新,，帝豪有選擇地做了以下幾項(xiàng)分析：
第一,，行業(yè)有沒(méi)有新機(jī)會(huì)？
帝豪發(fā)現(xiàn),，雖然當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體容量仍在增長(zhǎng),，但增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而緊湊型車(chē)份額有所放大,，其中1.5L/1.6L小排量車(chē)型銷(xiāo)量和關(guān)注日漸升高,，這個(gè)機(jī)會(huì)十分難得。
第二,，客戶最期待的需求是什么,？
帝豪EC7的目標(biāo)消費(fèi)群主要是30～39歲的青年男性,，他們大多數(shù)已婚且有小孩，購(gòu)車(chē)主要用途是上班代步和日常生活使用,。品質(zhì)對(duì)他們而言始終是第一位,，他們期待一款安全性高、質(zhì)量可靠,、性能優(yōu)越的車(chē),，更需要這輛車(chē)幫助他們不斷向更高的目標(biāo)邁進(jìn)，成就人生新高度,。
第三,，我們自身還有沒(méi)有潛力可以挖掘？
自2009年面世以來(lái),，帝豪EC7以“穩(wěn)中制勝”的傳播主張,，定位歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級(jí)轎車(chē)，成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一直穩(wěn)健,。到2011年,，帝豪EC7的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已增加至250多個(gè)，但在眾多車(chē)企“一年一小改”,，新車(chē)不斷涌現(xiàn)的情況下,，上市兩年多的帝豪EC7產(chǎn)品力逐漸呈現(xiàn)疲態(tài)，因此新增的渠道優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有凸顯出來(lái),。
面對(duì)低排量車(chē)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì),，面對(duì)新的需求，已有兩歲的帝豪EC7是時(shí)候需要做出改變了,，穩(wěn)中求變,，方為上策。

“芯”對(duì)策：搶占新藍(lán)海,，增配不加價(jià)

研究經(jīng)典戰(zhàn)略理論和模型后,，我們不難發(fā)現(xiàn)，“安全地前進(jìn)在正確的方向上”幾乎是所有理論的隱含條件,。明確了市場(chǎng)需求,，帝豪EC7開(kāi)始在“正確的方向上”對(duì)產(chǎn)品做出升級(jí)改進(jìn)。
1.順勢(shì)而為,，搶占新藍(lán)海
帝豪EC7一直靠1.8L車(chē)型穩(wěn)扎穩(wěn)打,，在小排量車(chē)型的關(guān)注度和銷(xiāo)量持續(xù)升高而導(dǎo)致的高需求情況下，帝豪順勢(shì)而為,，推出1.5L車(chē)型,，并命名為“2012款”。這成為2012款帝豪EC7的一大亮點(diǎn),。
2.三大越級(jí)技術(shù),，提升產(chǎn)品力
2012款EC7的另一亮點(diǎn)則在于“芯”的改變,。首先是來(lái)自DVVT高效動(dòng)力系統(tǒng)，搭載了吉利自主研發(fā)的JLγ-4G18系列雙VVT技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī),，進(jìn),、排氣系統(tǒng)皆采用VVT（連續(xù)可變正時(shí)系統(tǒng)），有效調(diào)節(jié)空燃比,，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排,；其次搭載自主核心技術(shù)GSG（Geely Stop-Go）智能啟停技術(shù)，在需要怠速等待時(shí),，發(fā)動(dòng)機(jī)自動(dòng)停機(jī)，減少油料消耗,，綜合路況下百公里油耗平均節(jié)省5％～8％,；再次，在已榮膺C-NCAP 五星安全認(rèn)證情況下,，2012 款再次升級(jí)安全,，推出ESC電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)，智能監(jiān)測(cè)車(chē)輛過(guò)度轉(zhuǎn)向或轉(zhuǎn)向不足,，瞬間采取主動(dòng)干預(yù)措施,，防患于未然。
三大越級(jí)技術(shù),，為帝豪EC7注入了更強(qiáng)生命力,！
3.增配不加價(jià)，貼心消費(fèi)者
在通過(guò)三大越級(jí)技術(shù)提升產(chǎn)品力的同時(shí),，帝豪EC7還從外觀,、內(nèi)飾等方面進(jìn)行了多達(dá)32項(xiàng)品質(zhì)升級(jí)，如熏黑式靈犀大燈,、尊貴深色組合內(nèi)飾,、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格多功能方向盤(pán)、車(chē)窗鍍鉻亮條等,，真正內(nèi)外兼修,，煥然一新。
2012款帝豪EC7雖然有如此多的品質(zhì)升級(jí),，卻并未加價(jià),，讓消費(fèi)者在價(jià)格不變的條件下，得到更多品質(zhì)享受,。

銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 王艷華 張運(yùn)保)
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