帝豪：一樣的升級,，不一樣的升華

2012-1-11 10:17| 查看: 252898| 評論: 0|原作者: 王艷華張運保

摘要: 每一個卓越公司的誕生過程中,，人們都會看到技術(shù)的因素，然而,，技術(shù)本身并不是公司發(fā)展的主要因素,，有選擇地嘗試適用技術(shù)才是發(fā)展的動因。 ——吉姆·柯林斯《從優(yōu)秀到卓越》

2011年9月16日,，在成都國際汽車展覽會上,，寶馬、奔馳,、凱迪拉克,、奧迪等高檔轎車新款車型競相登臺，同時,，2012款帝豪EC7系轎車以“品質(zhì)·芯升級”為主題舉行西南首發(fā)上市儀式。除了外觀和內(nèi)飾的升級,，新款帝豪EC7進行了32項品質(zhì)升級,，增加了DVVT、GSG,、ESC三大越級技術(shù),，更推出1.5Ｌ全新車型,。動感時尚的造型，精湛優(yōu)良的品質(zhì),，使其成為眾多中高端轎車中的一抹亮色,，儼然已是中國自主品牌的中堅力量。
是什么原因促使上市兩年的帝豪推出升級改款和新車型,？又是什么原因,，讓同樣是車型升級的帝豪EC7，得到了不一樣的升華,？

“芯”背景：穩(wěn)中求變,，應(yīng)運而生

正如聰明的人通過不斷錘煉和進步才能鑄就睿智一樣，優(yōu)秀的企業(yè)只有不斷進行產(chǎn)品和技術(shù)的升級,，方能告訴消費者它的卓越不凡,。
近兩年，帝豪EC7憑借“歐洲標準高性能中級轎車”的精準定位以及五星安全,、時尚外觀和高性價比等產(chǎn)品力優(yōu)勢受到消費者的熱捧,，并創(chuàng)造了令業(yè)界驚嘆的“帝豪速度”,在自主品牌中樹立了中級轎車的新標桿。作為業(yè)界新秀,，帝豪并沒有自滿,，而是期望在產(chǎn)品上做得更多、更到位,。
為尋求產(chǎn)品創(chuàng)新,，帝豪有選擇地做了以下幾項分析：
第一，行業(yè)有沒有新機會,？
帝豪發(fā)現(xiàn),，雖然當前中國汽車市場整體容量仍在增長，但增速呈現(xiàn)下滑趨勢,，而緊湊型車份額有所放大,，其中1.5L/1.6L小排量車型銷量和關(guān)注日漸升高，這個機會十分難得,。
第二,，客戶最期待的需求是什么？
帝豪EC7的目標消費群主要是30～39歲的青年男性,，他們大多數(shù)已婚且有小孩,，購車主要用途是上班代步和日常生活使用。品質(zhì)對他們而言始終是第一位,，他們期待一款安全性高,、質(zhì)量可靠、性能優(yōu)越的車,，更需要這輛車幫助他們不斷向更高的目標邁進,，成就人生新高度,。
第三，我們自身還有沒有潛力可以挖掘,？
自2009年面世以來,，帝豪EC7以“穩(wěn)中制勝”的傳播主張，定位歐洲標準高性能中級轎車,，成長態(tài)勢一直穩(wěn)健,。到2011年，帝豪EC7的銷售網(wǎng)點已增加至250多個,，但在眾多車企“一年一小改”,，新車不斷涌現(xiàn)的情況下，上市兩年多的帝豪EC7產(chǎn)品力逐漸呈現(xiàn)疲態(tài),，因此新增的渠道優(yōu)勢并沒有凸顯出來,。
面對低排量車市場發(fā)展機會，面對新的需求,，已有兩歲的帝豪EC7是時候需要做出改變了,，穩(wěn)中求變，方為上策,。

“芯”對策：搶占新藍海,，增配不加價

研究經(jīng)典戰(zhàn)略理論和模型后，我們不難發(fā)現(xiàn),，“安全地前進在正確的方向上”幾乎是所有理論的隱含條件,。明確了市場需求，帝豪EC7開始在“正確的方向上”對產(chǎn)品做出升級改進,。
1.順勢而為,，搶占新藍海
帝豪EC7一直靠1.8L車型穩(wěn)扎穩(wěn)打，在小排量車型的關(guān)注度和銷量持續(xù)升高而導(dǎo)致的高需求情況下,，帝豪順勢而為,，推出1.5L車型，并命名為“2012款”,。這成為2012款帝豪EC7的一大亮點,。
2.三大越級技術(shù)，提升產(chǎn)品力
2012款EC7的另一亮點則在于“芯”的改變,。首先是來自DVVT高效動力系統(tǒng),，搭載了吉利自主研發(fā)的JLγ-4G18系列雙VVT技術(shù)發(fā)動機，進,、排氣系統(tǒng)皆采用VVT（連續(xù)可變正時系統(tǒng)）,，有效調(diào)節(jié)空燃比，實現(xiàn)節(jié)能減排；其次搭載自主核心技術(shù)GSG（Geely Stop-Go）智能啟停技術(shù),，在需要怠速等待時，發(fā)動機自動停機,，減少油料消耗,，綜合路況下百公里油耗平均節(jié)省5％～8％；再次,，在已榮膺C-NCAP 五星安全認證情況下,，2012 款再次升級安全，推出ESC電子穩(wěn)定控制系統(tǒng),，智能監(jiān)測車輛過度轉(zhuǎn)向或轉(zhuǎn)向不足,，瞬間采取主動干預(yù)措施，防患于未然,。
三大越級技術(shù),，為帝豪EC7注入了更強生命力！
3.增配不加價,，貼心消費者
在通過三大越級技術(shù)提升產(chǎn)品力的同時,，帝豪EC7還從外觀、內(nèi)飾等方面進行了多達32項品質(zhì)升級,，如熏黑式靈犀大燈,、尊貴深色組合內(nèi)飾、運動風格多功能方向盤,、車窗鍍鉻亮條等,，真正內(nèi)外兼修，煥然一新,。
2012款帝豪EC7雖然有如此多的品質(zhì)升級,，卻并未加價，讓消費者在價格不變的條件下,，得到更多品質(zhì)享受,。

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