“芯”升華：巧妙預(yù)熱，雙線合璧 升級(jí),，只是每一輛改款車成功的奠基石,，要想成大器、得到真正的升華,，唯有在成熟的推廣策略下,，在務(wù)實(shí)穩(wěn)健的執(zhí)行過程中，雕琢每一個(gè)細(xì)節(jié),，才能步步為營(yíng),，獲得質(zhì)的改變,。2012款帝豪EC7的推廣過程,，正是這樣一場(chǎng)精巧生動(dòng)的升華運(yùn)動(dòng)。 巧妙預(yù)熱：夢(mèng)“享”豪禮“e”起來 早在帝豪EC7“芯”變之前,，企業(yè)已經(jīng)組織了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“‘智’其樂,，夢(mèng)‘享’豪禮‘e’起來”大型有獎(jiǎng)回饋活動(dòng)。此次活動(dòng)獎(jiǎng)品力度空前,，不僅包括100個(gè)8888元購(gòu)車抵扣券,、20部IPAD和1000元精品抵扣券等豐富獎(jiǎng)品，還包括一輛帝豪EC7-RV的10年免費(fèi)使用權(quán),，整體獎(jiǎng)項(xiàng)總額超過百萬(wàn)元人民幣,。 根據(jù)活動(dòng)的受眾特點(diǎn)，此次活動(dòng)選擇在IM群,、博客,、SNS、論壇進(jìn)行口碑傳播,，使受眾能準(zhǔn)確獲取活動(dòng)信息,。活動(dòng)在微博,、SNS和MSN等網(wǎng)站中被分享超過3288次,，相關(guān)報(bào)道在百度檢索量亦達(dá)到35300條，此次活動(dòng)網(wǎng)站以297255次訪問量榮登汽車之家當(dāng)月榜中榜第二名,，極大地提高了帝豪汽車的美譽(yù)度和知名度,，為2012款EC7的上市做了極好的鋪墊,。 線上：優(yōu)化組合，廣泛覆蓋 在網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的造勢(shì)下,，根據(jù)2012款EC7的產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),，企業(yè)在上市后迅速制定了“品質(zhì)·芯升級(jí)”的傳播主題。在線上傳播打出了“2+2”組合拳,，以達(dá)到廣泛覆蓋的效果,。 1.兩大原則 大聲量：保證投放的媒介聲量，多媒體組合形成立體式投放,，確保能從競(jìng)品包圍中突圍而出,。 高曝光率：全媒體覆蓋確保信息傳播廣度和深度。 2.兩套戰(zhàn)術(shù) 優(yōu)化組合：采用全國(guó)性媒體強(qiáng)化認(rèn)知,，輔以地方強(qiáng)勢(shì)媒體補(bǔ)充強(qiáng)化對(duì)銷售的作用,；同時(shí)深入研究受眾偏好，選擇合適的欄目/版面,，將2012款EC7的傳播信息廣泛告知,。 精準(zhǔn)投放：針對(duì)消費(fèi)人群的行為習(xí)慣和媒介接觸偏好，利用機(jī)場(chǎng)戶外,、樓宇電視,、電梯框架等戶外媒介，同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò),、微博等新媒體的運(yùn)用,。 線下：區(qū)域滲透，以點(diǎn)帶面 配合線上營(yíng)銷的推廣,，帝豪在線下也做了精準(zhǔn)的傳播,。主要策略是：重磅出擊，區(qū)域滲透,。 1.成都首發(fā) 2012款帝豪EC7將其首發(fā)上市的地點(diǎn)選在成都車展,，值得回味。作為中國(guó)西部地區(qū)最具規(guī)模和影響力的車展,，成都車展吸引了國(guó)內(nèi)外眾多廠商參展,。這不僅是積累人氣的展臺(tái)，更能將新款車的亮點(diǎn)充分地展示出來,，并能通過與其他同級(jí)車的對(duì)比凸顯升級(jí)優(yōu)勢(shì),。事實(shí)也的確如此，2012款帝豪EC7在成都車展成功打響了第一炮,。 2.區(qū)域上市 2011年9月29日,，2012款帝豪EC7系福建上市推介會(huì)在福州隆重舉行。同一時(shí)間,，2012款EC7亮相第10屆南京國(guó)際車展,，與國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌車型同臺(tái)競(jìng)技,。帝豪品牌針對(duì)車展進(jìn)行了密集的宣傳，尤其在網(wǎng)站上,，以最快最新帝豪資訊報(bào)道,，大大提升了南京及周邊地區(qū)對(duì)帝豪品牌及2012款EC7的關(guān)注度，為良好的銷量打下基礎(chǔ),。 繼成都,、南京、福州之后,，2012款帝豪EC7陸續(xù)在西安,、東莞、沈陽(yáng),、鄭州,、杭州、長(zhǎng)沙,、天津等區(qū)域上市,，每到一地，均受到區(qū)域主流媒體的關(guān)注和觀眾的認(rèn)可,。 在產(chǎn)品升級(jí)中,，帝豪并沒有推崇價(jià)格，而是尋求為消費(fèi)者帶來實(shí)惠,，盡量把品牌的價(jià)值內(nèi)涵發(fā)揮出來,。就像蘋果一樣,，用產(chǎn)品力來搭建與消費(fèi)者之間宗教一般的強(qiáng)聯(lián)系,。這或許就是升級(jí)的最高境界。一樣的升級(jí),，2012款帝豪EC7得到了不一樣的升華,，相信品質(zhì)全面提升的2012款帝豪EC7一定能經(jīng)受住市場(chǎng)的洗禮，逐步完成從優(yōu)秀到卓越的蛻變,！ （編輯：可瀟[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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