品類老大,，只是一個支點(diǎn)

2012-1-11 13:31| 查看: 228366| 評論: 0|原作者: 王曉航

摘要: 品類老大不僅僅意味著市場和收入,，它為企業(yè)提供的是一個根基,，如何借助這個根基加強(qiáng)企業(yè)價值建設(shè)和體系建設(shè)，是企業(yè)的必修課。

品類老大，企業(yè)發(fā)展的支點(diǎn)

如果滿足于品類老大,，那么，企業(yè)前景很不明朗,。而如果把品類老大視作企業(yè)發(fā)展的支點(diǎn),，那么，企業(yè)前途是可以期待的,。
第一,，夯實(shí)基礎(chǔ)，提煉價值
近期,，我們一直在強(qiáng)調(diào)一個核心觀點(diǎn),。那就是企業(yè)不僅需要為市場創(chuàng)造價值，更需要為自己創(chuàng)造價值,。
企業(yè)之間的差異在市場上的表現(xiàn)是存在的,，甚至也是鮮明的，但在企業(yè)價值體系建設(shè)上卻鮮有本質(zhì)差別,，基本上都是戰(zhàn)術(shù)模仿路線。稍微優(yōu)秀一些的,，則是走上了戰(zhàn)略性戰(zhàn)術(shù)軌道,。
所以，中國企業(yè),，包括行業(yè)龍頭,、品類老大在內(nèi)，都有這種感覺,，越發(fā)展越力不從心,。說穿了，企業(yè)體質(zhì)不行。
當(dāng)中國企業(yè)弱小時,，看弱不弱,，而今天中國企業(yè)變大了，卻似強(qiáng)非強(qiáng),。歸其原因,，中國企業(yè)太強(qiáng)調(diào)市場和市場運(yùn)作，最大限度地忽略了企業(yè)自身建設(shè),。
只有當(dāng)企業(yè)根據(jù)市場需求,，在滿足市場的同時，打造企業(yè)的時候,，市場才有保障,，企業(yè)才能長青。市場潛力最終取決于企業(yè)潛力,。市場潛力再大,，企業(yè)潛力耗盡了，市場都是別人的囊中之物,。
無論是市場運(yùn)作或者是企業(yè)建設(shè),，都是一個系統(tǒng)工程。我們應(yīng)該反思一下,，我們是不是已經(jīng)劍走偏鋒了,，應(yīng)該認(rèn)真思考，我們的企業(yè)據(jù)以安身立命的根本是什么,。
從某種意義上說,，中國企業(yè)發(fā)展的最大障礙已經(jīng)不再是市場運(yùn)作，而是企業(yè)建設(shè),，包括價值建設(shè)和體系建設(shè),。
第二，品類老大的發(fā)展,，在水平方向上是全球視野的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展
我們已經(jīng)習(xí)慣于中國市場,。而現(xiàn)實(shí)是，中國市場能夠養(yǎng)育我們的企業(yè),，但無法保證企業(yè)持續(xù)增長,，尤其是持續(xù)快速增長。那么,，我們的中國式營銷能否征戰(zhàn)全球市場,？這已經(jīng)不再是一個話題，而是一個擺在面前必須實(shí)施的任務(wù),。
我們已經(jīng)習(xí)慣于所謂的“建設(shè)性模仿”,。而現(xiàn)實(shí)是我們已經(jīng)成為品類老大，不僅不應(yīng)該繼續(xù)仰人鼻息，事實(shí)上也無法繼續(xù)仰人鼻息,。不形成獨(dú)自的戰(zhàn)略思想和創(chuàng)新能力,，我們的沒落是無法避免的。正像我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的：免費(fèi)的午餐,，結(jié)束了,。
第三，品類老大的發(fā)展,，在垂直方向上,，新品類開發(fā)和各種抉擇的多元化
從戰(zhàn)略空間上看，單一品類是很難為一個企業(yè)提供發(fā)展縱深的,。甚至,，從企業(yè)建設(shè)上看，單一品類也很難支撐一個企業(yè)的體系完善,。做手機(jī)的蘋果從企業(yè)基礎(chǔ)上看,，已經(jīng)超越了手機(jī)制造。GE,、IBM,，包括所有國際一流企業(yè)莫不如此。
相對保守的新品類開發(fā)也好,，更加激進(jìn)的多元化也好,，都是中國品類老大的必由之路。方向很明確,，道路自己選,。
善待品類老大，無非這么幾層意思：
不可滿足于品類老大,，否則會作繭自縛,；
品類老大不僅僅意味著市場和收入，它為企業(yè)提供的是一個根基,，如何借助這個根基加強(qiáng)企業(yè)價值建設(shè)和體系建設(shè),，是企業(yè)的必修課；
品類老大是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的支點(diǎn),，這個支點(diǎn)是企業(yè)再次輝煌的起點(diǎn),。不借助這個支點(diǎn)，企業(yè)很難再創(chuàng)輝煌,，脫離了這個支點(diǎn)，可能將不是輝煌與否的問題,，而是步入危機(jī)的問題,。

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