2011十大關(guān)鍵詞

2012-1-12 10:44| 查看: 263501| 評論: 0|原作者: 趙丹

摘要: 2011的征途已近尾聲，這一年有哪些大事會幻化成詞語雁過留痕，縈繞你的心頭？

轉(zhuǎn)型
無論你經(jīng)營的是什么類型的企業(yè)，全球性結(jié)構(gòu)變化都有能力讓你措手不及,。中國化肥行業(yè)大發(fā)展的這幾年中，取得了長足的進步，無論你愿不愿提及,，產(chǎn)能過剩也是不爭的事實,。當市場法則展現(xiàn)之時，優(yōu)勝劣汰在所難免,。若想在這場動蕩中站穩(wěn)腳跟贏得新優(yōu)勢,，只有轉(zhuǎn)型。
2011年的肥料市場,，調(diào)整,，轉(zhuǎn)型，升級的步伐越來越快,。轉(zhuǎn)型,，就是增長方式的轉(zhuǎn)型。華魯恒生,、河南聚化化工產(chǎn)品已經(jīng)超過了化肥產(chǎn)品,，魯西化工也宣布工業(yè)園基本建成，公司完成從尿素轉(zhuǎn)向多元化化工的大轉(zhuǎn)變,。華魯恒升也加快從傳統(tǒng)煤化工企業(yè)向高端煤化工企業(yè)的轉(zhuǎn)變,，未來幾年將加快新產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。深圳芭田的轉(zhuǎn)型是理念的轉(zhuǎn)型,，從植物營養(yǎng)專家向食物鏈營養(yǎng)專家轉(zhuǎn)型,；產(chǎn)品創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整到營養(yǎng)健康轉(zhuǎn)型,；從物化產(chǎn)品向服務(wù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,。
轉(zhuǎn)型不是一個流行的時髦詞語，它是社會企業(yè)發(fā)展的必然要求,，也是行業(yè)發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的潮流,。轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)？怎么轉(zhuǎn),？無論自覺不自覺,，各個企業(yè)都已經(jīng)參與其中。
微博
140個字,，一張圖片,，一個表情，一段視頻,，一個鏈接,，一個話題，將微博的魅力發(fā)揮得淋漓盡致,。雖然式微,，爆發(fā)力卻強悍，短短的幾句話通過粉絲驟然變得四通八達,。
以往的微博仿佛只是凡客,、戴爾,、歐萊雅的天下，今年,，除了農(nóng)資媒體活躍在微博上之外,，上海漢和、廣西新勝利,、中國新方向等一批企業(yè)認證的微博也出現(xiàn)在我們的眼前,，還有很多個人或者認證或者匿名也加入了微博大軍。一時間,，農(nóng)業(yè),、農(nóng)資微博也開始風(fēng)生水起。
蘿卜哥@韓洪剛免費供應(yīng)80畝蘿卜給市民的消息在微博上一經(jīng)透出,，一天就被蜂擁而至的市民拔了個精光,。許多產(chǎn)品滯銷的求助帖也開始在上面呼吁，幾乎是應(yīng)者云集,。微博革新了傳播手段,，更改變著我們的營銷方式。
有評論家說,，今天的傳播,，無論是微博，還是MSN,，還是病毒營銷,，或者App營銷，從根本上改變了過去的單方向灌輸?shù)膫鞑シ绞�,，取而代之地,，更多的是一種互動、分享,、平等的對話,。這是一個方向。
二元復(fù)肥
復(fù)混肥是在一種化肥產(chǎn)品中含有氮,、磷,、鉀三要素中兩種或兩種以上的肥料,，含有兩要素的,，稱為二元復(fù)混肥；含有三要素的,，稱為三元復(fù)混肥,。感覺中去年起，二元素就日漸走紅,，今年更是炙手可熱,。
其實二元素的日漸走紅,，說穿了，就是二元素復(fù)肥出口時享受低關(guān)稅,，三元素復(fù)肥出口時承受高關(guān)稅,。要想獲得一定的利潤，或者更好的銷量,，那就避開高關(guān)稅,，迎接低關(guān)稅，這樣二元素復(fù)肥就成了不錯的選擇,。有資料稱,，上半年化肥出口500.3萬噸，價值17.91億美元,，其中氮磷二元素復(fù)肥72.26萬噸,，2.57億美元，分別增長410.4%,、525.1%,。
從下半年開始就聽到二元復(fù)肥開始征收高關(guān)稅消息，直至年末也沒有見高關(guān)稅的靴子落地,。反倒總有分析說通過某某跡象表明,，國家相關(guān)部門對二元肥關(guān)注度在提高，關(guān)稅的調(diào)整指日可待,，等等,。
無論怎樣，二元肥的出口激增,，緩解了好多企業(yè)的銷售壓力,，也有利于磷酸一銨、氯化銨價格企穩(wěn),，是化肥行業(yè)利好的一個動力,。

淡儲

淡儲被業(yè)內(nèi)形象地稱作化肥市場的“蓄水池”、“減壓閥”,，職能部門也對其平衡市場,、穩(wěn)定供給作用寄予了厚望。幾年來,，淡儲制度贏得了很多掌聲,。而今年的淡儲，啟動得卻有些緩慢,。
今年的淡儲,，大多經(jīng)銷商在持幣觀望。分析人士說，預(yù)計磷復(fù)肥會議將是個臨界點,；會議之后,，市場仍然沒有什么大動靜，盡管許多專家和業(yè)界大鱷都勸誡大家,，說該出手時就出手,，但市場上觀望氣氛依舊。
有人分析原委,，說淡儲初衷早已時過境遷,。過去企業(yè)競標淡儲的目的，除了為獲得國家貼息貸款外,，更重要的原因是淡季與旺季進價有較大的價差,，可以通過這個價差來盈利。但是現(xiàn)在好多承儲企業(yè)和經(jīng)銷商都表示,，已追求不到這個價差了,，憑借淡儲盈利已經(jīng)很困難。即使遇到淡儲價格較低,，在春天激烈的市場博弈中,，很多經(jīng)銷商還是采取了低進低出的策略，利潤上并沒有帶來多大幅度的上升,。隨著化肥的產(chǎn)能過剩,，以及化肥價格震蕩的無跡可尋，使淡儲的利潤變得不確定,。經(jīng)銷商覺得像眼下便利的物流條件,，幾乎不會有短貨的可能，淡儲不淡儲絕對不會影響到最終的市場銷售,。
淡儲一直踽踽前行,，或許也應(yīng)該相時而動，根據(jù)新出現(xiàn)的問題進行些改進和完善,？
　
磷復(fù)肥會
作為行業(yè)的盛會,，磷復(fù)肥會議有足夠的資格引領(lǐng)風(fēng)向。行業(yè)的展會作為行業(yè)內(nèi)交流展示的平臺,，他所帶來的展會經(jīng)濟效應(yīng)是巨大的,。
時光荏苒，中國磷復(fù)肥產(chǎn)業(yè)完成了由發(fā)展到成熟的成長歷程,。展會每年都會繼續(xù),，從第一屆的“國產(chǎn)和進口的一樣好”到現(xiàn)在的搭建溝通交流的平臺，從側(cè)重于交易到側(cè)重于交流,，一字之差,，卻展現(xiàn)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,。從供不應(yīng)求從國外進口,，到磷復(fù)肥供過于求向國外輸出,，短短的十幾年走出了大發(fā)展。
今年的展會,，企業(yè)和經(jīng)銷商已經(jīng)趨向理性,。大企業(yè)開始只展示企業(yè)形象，弱化招商性質(zhì)：新品發(fā)布僅在目標群體中召開,，成功率更高,，并將自己的新品發(fā)布會成為磷復(fù)肥會議的會中會；還有之前已經(jīng)開過經(jīng)銷商會議的企業(yè),，這次就輕裝上陣,，只擺特展示形象，連宣傳品都不怎么帶,。大多經(jīng)銷商也沒有指望驟然簽個新廠家,，將目光投注到，市場上有沒有什么新動向,？新政策,？新產(chǎn)品？即便是要找新合作伙伴的,，也是事先做好功課,，通過網(wǎng)絡(luò)報刊甚至相熟客戶介紹聯(lián)系過的。

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