2011年11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》,，決定自2012年1月1日起,，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告,。
這則規(guī)定,，俗稱“限廣令”，對于廣告行業(yè)的影響不亞于“限購令”對房地產(chǎn)行業(yè)的影響,。
推而廣之,，2011年下半年可以說是“限令頻出”，廣電總局重推“限娛令”,、 “限廣令”,，央視發(fā)出“限酒令”、“限醫(yī)令”,。
“限”字的基礎(chǔ)就是“混沌”,，“限”的目的就是整合�,；�于觀眾而言,，低俗娛樂節(jié)目、低俗廣告,、酒水廣告,、醫(yī)藥廣告,、插播廣告已經(jīng)泛濫成災,，極大地影響了大眾收看電視節(jié)目的正常體驗,。這正是限令頻出出臺的社會基礎(chǔ)。因此,，客觀而言,，電視廣告行業(yè)必然要進行凈化和整頓，如今,，只不過是到了不得不整頓的階段,。

電視臺：限令是寒流更是機會

從短期來看，廣告限令不僅制約某些電視臺的業(yè)務擴張,，還會拉低很多電視臺的經(jīng)營業(yè)績,。然而，廣告限令也必定大大提高優(yōu)質(zhì)廣告時段的稀缺性,，這正是電視臺自提身價的大好機會,，實際上就是在推動廣告行業(yè)的“通貨膨脹”，久而久之,，整個行業(yè)也會對這種“通貨膨脹”產(chǎn)生依賴,。
與此同時，中國的電視臺,，特別是央視和各大衛(wèi)視,，還處于政府保護下的有限競爭狀態(tài)，電視臺通過強化對電視傳播內(nèi)容創(chuàng)新,，加強欄目建設(shè),，甚至整合更多的相關(guān)或衍生業(yè)務，一定會實現(xiàn)更好的發(fā)展,。
因此,，廣告限令是電視自身整頓的大好時機，是電視臺提高關(guān)鍵客戶服務能力與掌控力的大好時機,。

廣告主：限令逼至承受極限

對于廣告主而言,，則是另一番景象。
應該說,，現(xiàn)在很多企業(yè)對限令研究得還不透,，還在觀望2012年的執(zhí)行效果，觀望電視臺變革策略和效果,，觀看其他企業(yè)的反應與收效,。
廣告限令推高廣告投入的現(xiàn)狀已經(jīng)難以改變。對快消品行業(yè),，特別是低附加值的品類而言,，往往依靠電視廣告驅(qū)動渠道銷售的運營模式,，廣告投入的巨額增長必須依靠巨大的市場業(yè)績來支撐，而電視廣告能否達成這樣的效果則難以衡定,。
由此,，只有營業(yè)規(guī)模和盈利能力強的大品牌才能夠持續(xù)投放巨額廣告，真正在電視廣告消耗戰(zhàn)中取勝,。因此,，從實效品牌傳播而言，企業(yè)界的品牌傳播組合必須全線升級,。

品牌傳播策略轉(zhuǎn)型是個復雜的簡單問題

在公關(guān)和傳播行業(yè)日趨成熟的今天,，為何大多數(shù)企業(yè)對創(chuàng)新傳播仍然應用很少呢？為什么絕大部分企業(yè)對創(chuàng)新傳播方式還沒有清晰的認識,，更不清楚應用策略呢,？

(作者: 邵伶俐)
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