精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

廣告限令頻出,品牌傳播策略亟需轉(zhuǎn)型

2012-1-30 09:58| 查看: 274455| 評論: 0|原作者: 邵伶俐

摘要: 企業(yè)一旦在原有的發(fā)展軌道上獲得滿意的發(fā)展,,就會產(chǎn)生過度的路徑依賴,有的企業(yè)甚至堅(jiān)持到虧損還不止,。
2011年11月28日,廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》,,決定自2012年1月1日起,,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告,。
這則規(guī)定,,俗稱“限廣令”,對于廣告行業(yè)的影響不亞于“限購令”對房地產(chǎn)行業(yè)的影響,。
推而廣之,,2011年下半年可以說是“限令頻出”,廣電總局重推“限娛令”,、 “限廣令”,,央視發(fā)出“限酒令”、“限醫(yī)令”,。
“限”字的基礎(chǔ)就是“混沌”,,“限”的目的就是整合�,;谟^眾而言,,低俗娛樂節(jié)目、低俗廣告,、酒水廣告,、醫(yī)藥廣告、插播廣告已經(jīng)泛濫成災(zāi),,極大地影響了大眾收看電視節(jié)目的正常體驗(yàn)。這正是限令頻出出臺的社會基礎(chǔ)。因此,,客觀而言,,電視廣告行業(yè)必然要進(jìn)行凈化和整頓,如今,,只不過是到了不得不整頓的階段,。
電視臺:限令是寒流更是機(jī)會
從短期來看,廣告限令不僅制約某些電視臺的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,,還會拉低很多電視臺的經(jīng)營業(yè)績,。然而,廣告限令也必定大大提高優(yōu)質(zhì)廣告時段的稀缺性,,這正是電視臺自提身價的大好機(jī)會,,實(shí)際上就是在推動廣告行業(yè)的“通貨膨脹”,久而久之,,整個行業(yè)也會對這種“通貨膨脹”產(chǎn)生依賴,。
與此同時,中國的電視臺,,特別是央視和各大衛(wèi)視,,還處于政府保護(hù)下的有限競爭狀態(tài),電視臺通過強(qiáng)化對電視傳播內(nèi)容創(chuàng)新,,加強(qiáng)欄目建設(shè),,甚至整合更多的相關(guān)或衍生業(yè)務(wù),一定會實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,。
因此,,廣告限令是電視自身整頓的大好時機(jī),是電視臺提高關(guān)鍵客戶服務(wù)能力與掌控力的大好時機(jī),。
廣告主:限令逼至承受極限
對于廣告主而言,,則是另一番景象。
應(yīng)該說,,現(xiàn)在很多企業(yè)對限令研究得還不透,,還在觀望2012年的執(zhí)行效果,觀望電視臺變革策略和效果,,觀看其他企業(yè)的反應(yīng)與收效,。
廣告限令推高廣告投入的現(xiàn)狀已經(jīng)難以改變。對快消品行業(yè),,特別是低附加值的品類而言,,往往依靠電視廣告驅(qū)動渠道銷售的運(yùn)營模式,廣告投入的巨額增長必須依靠巨大的市場業(yè)績來支撐,,而電視廣告能否達(dá)成這樣的效果則難以衡定,。
由此,只有營業(yè)規(guī)模和盈利能力強(qiáng)的大品牌才能夠持續(xù)投放巨額廣告,真正在電視廣告消耗戰(zhàn)中取勝,。因此,,從實(shí)效品牌傳播而言,企業(yè)界的品牌傳播組合必須全線升級,。
品牌傳播策略轉(zhuǎn)型是個復(fù)雜的簡單問題
在公關(guān)和傳播行業(yè)日趨成熟的今天,,為何大多數(shù)企業(yè)對創(chuàng)新傳播仍然應(yīng)用很少呢?為什么絕大部分企業(yè)對創(chuàng)新傳播方式還沒有清晰的認(rèn)識,,更不清楚應(yīng)用策略呢,?

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。

(作者: 邵伶俐)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除!
12下一頁
收藏 邀請 分享到  

相關(guān)閱讀

最新評論

驗(yàn)證碼 換一個

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-25 10:21 , Processed in 0.037259 second(s), 20 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部