沒有品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的炒作
“當(dāng)消費(fèi)者懂得如何鑒別白酒的時(shí)候，白酒企業(yè)的黑色星期五就來了,�,！卑不拯S海商貿(mào)副總經(jīng)理宗海濤對記者說的這句話，可能要讓許多白酒企業(yè)冒冷汗,。
“有沒有危言聳聽的意思？”筆者笑著問,。
“沒有,。”宗海濤回答得非常干脆,，“實(shí)際上,，白酒領(lǐng)域目前仍然沒有一套切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范來約束控制。茶有茶道,，紅酒有紅酒的文化背景,，白酒有什么？白酒的標(biāo)準(zhǔn)在哪,？”
宗海濤輕輕嘆了口氣,，“現(xiàn)在市面上有許多年份酒，基本上每家都在推,，而最初這個(gè)年份酒是由口子窖推出的,。實(shí)際上,，年份酒目前基本上還是一種概念的炒作，并沒有一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來衡量它的品質(zhì),。消費(fèi)者也就是相互跟風(fēng)在喝而已,。”

產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)銷商選品的關(guān)鍵
“那這樣說來,，產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)銷商決定經(jīng)營產(chǎn)品的關(guān)鍵所在了,？”
“對于經(jīng)銷商來說，產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)銷商選擇一個(gè)產(chǎn)品長期經(jīng)營的首要因素,，這是獲取消費(fèi)者品牌信任的關(guān)鍵,。如果沒有品質(zhì)保證，你給消費(fèi)者讓再多的利都沒用,。一切都得靠品質(zhì)說話,。口子窖這些年來的品質(zhì)是比較穩(wěn)定的,，這也是我們能做到現(xiàn)在的一個(gè)重要原因,。”
看來,，即使是向來以營銷制勝的徽商群體,，也是以品質(zhì)為前提的。
前車可鑒：當(dāng)年秦池一舉拿下央視標(biāo)王,，打開了潘多拉魔盒,，產(chǎn)品賣到脫銷，數(shù)錢數(shù)到手抽筋,。然而,，有限的生產(chǎn)能力無法應(yīng)對飛速擴(kuò)大的市場需求，后期品質(zhì)管理跟不上,，市面充斥著次品秦池,，最終導(dǎo)致崩盤，好不容易搬起的石頭終究還是砸了自己的腳,。

別擔(dān)心消費(fèi)者嘗鮮
“現(xiàn)在市場上充斥著各種品牌,，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生品牌疲勞感，那么怎么去贏得你的忠實(shí)客戶呢,？”筆者接著問道,。
“目前看來，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,，對品牌的信任周期在拉長,。他們可能會(huì)因?yàn)槭忻嫔铣霈F(xiàn)的一種新產(chǎn)品而冷落你的產(chǎn)品。但是,，”宗海濤話頭一轉(zhuǎn),，“這種冷落很可能只是暫時(shí)的,，對于那些忠實(shí)的消費(fèi)者來說，他們不過是嘗嘗鮮而已,，過段日子還是會(huì)回來買你的產(chǎn)品,，因?yàn)樗�認(rèn)你這個(gè)牌子，你的質(zhì)量有保障,。所有概念炒作的前提都是質(zhì)量,。”
宗海濤同時(shí)提出,，“企業(yè)在低谷的時(shí)候,，一定要保證產(chǎn)品質(zhì)量，并保住自己的市場和結(jié)構(gòu),，只要堅(jiān)持住,，就一定有翻身的機(jī)會(huì)�,！�
編輯：王亮 [email protected]

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