沒(méi)有品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的炒作
“當(dāng)消費(fèi)者懂得如何鑒別白酒的時(shí)候,，白酒企業(yè)的黑色星期五就來(lái)了,。”安徽黃海商貿(mào)副總經(jīng)理宗海濤對(duì)記者說(shuō)的這句話,，可能要讓許多白酒企業(yè)冒冷汗,。
“有沒(méi)有危言聳聽(tīng)的意思？”筆者笑著問(wèn),。
“沒(méi)有,。”宗海濤回答得非常干脆,，“實(shí)際上,，白酒領(lǐng)域目前仍然沒(méi)有一套切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范來(lái)約束控制。茶有茶道,，紅酒有紅酒的文化背景,，白酒有什么？白酒的標(biāo)準(zhǔn)在哪,？”
宗海濤輕輕嘆了口氣,，“現(xiàn)在市面上有許多年份酒，基本上每家都在推,，而最初這個(gè)年份酒是由口子窖推出的。實(shí)際上,，年份酒目前基本上還是一種概念的炒作,，并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量它的品質(zhì)。消費(fèi)者也就是相互跟風(fēng)在喝而已,�,！�

產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)銷商選品的關(guān)鍵
“那這樣說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)銷商決定經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的關(guān)鍵所在了,？”
“對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)銷商選擇一個(gè)產(chǎn)品長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的首要因素，這是獲取消費(fèi)者品牌信任的關(guān)鍵,。如果沒(méi)有品質(zhì)保證,，你給消費(fèi)者讓再多的利都沒(méi)用。一切都得靠品質(zhì)說(shuō)話,�,？谧咏堰@些年來(lái)的品質(zhì)是比較穩(wěn)定的，這也是我們能做到現(xiàn)在的一個(gè)重要原因,�,！�
看來(lái)，即使是向來(lái)以營(yíng)銷制勝的徽商群體,，也是以品質(zhì)為前提的,。
前車可鑒：當(dāng)年秦池一舉拿下央視標(biāo)王,，打開(kāi)了潘多拉魔盒，產(chǎn)品賣到脫銷,，數(shù)錢數(shù)到手抽筋,。然而，有限的生產(chǎn)能力無(wú)法應(yīng)對(duì)飛速擴(kuò)大的市場(chǎng)需求,，后期品質(zhì)管理跟不上,，市面充斥著次品秦池，最終導(dǎo)致崩盤,，好不容易搬起的石頭終究還是砸了自己的腳,。

別擔(dān)心消費(fèi)者嘗鮮
“現(xiàn)在市場(chǎng)上充斥著各種品牌，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生品牌疲勞感,，那么怎么去贏得你的忠實(shí)客戶呢,？”筆者接著問(wèn)道。
“目前看來(lái),，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,，對(duì)品牌的信任周期在拉長(zhǎng)。他們可能會(huì)因?yàn)槭忻嫔铣霈F(xiàn)的一種新產(chǎn)品而冷落你的產(chǎn)品,。但是,，”宗海濤話頭一轉(zhuǎn)，“這種冷落很可能只是暫時(shí)的,，對(duì)于那些忠實(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，他們不過(guò)是嘗嘗鮮而已，過(guò)段日子還是會(huì)回來(lái)買你的產(chǎn)品,，因?yàn)樗�認(rèn)你這個(gè)牌子,，你的質(zhì)量有保障。所有概念炒作的前提都是質(zhì)量,�,！�
宗海濤同時(shí)提出，“企業(yè)在低谷的時(shí)候,，一定要保證產(chǎn)品質(zhì)量,，并保住自己的市場(chǎng)和結(jié)構(gòu)，只要堅(jiān)持住,，就一定有翻身的機(jī)會(huì),。”
編輯：王亮 [email protected]

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