時代背景
1.企業(yè)掌控力加強,。深度分銷基本上脫不開“自建網(wǎng)絡(luò)”,、“直控終端”、“削減層次”等幾種說法,,在市場運作中就是以廠家為主體,,加強對市場和渠道的掌控力。 2.在深度分銷時代,,一些尾大不掉的傳統(tǒng)型經(jīng)銷商,,遭到廠家在市場空間與利益上的細分切割,經(jīng)銷商數(shù)量增加,,相互競爭,、相互牽制的局面形成,最終促使渠道商極端依賴廠家,。這時傳統(tǒng)經(jīng)銷商做大做強的空間已經(jīng)沒有了,。 3.營銷精細化。隨著市場區(qū)域的縮小,,經(jīng)銷商要生存就必須深耕細作,,開發(fā)、爭奪轄區(qū)內(nèi)的終端,,覆蓋率,、占有率頭一次顯示出對渠道的重要性。對資源的精打細算,,考慮投入與產(chǎn)出比,,是這一時期的特點,過去粗放式的營銷方式被徹底改造,。 4.由于渠道之間的競爭,,渠道的微利時代到來了。 老賈VS明達
★老賈的失落:看到自己的市場縮小,,老賈很不適應(yīng),,抱怨廠家“忘恩負義”,毫無情義地切割了自己一手打下的市場,;而隨著侄子和侄女的相繼獨立,,隨之團隊解散,老賈更是痛呼“人情淡薄”,。 ★明達的收獲: 1.明確要走自己的路,,不再完全依賴某個廠家。這一點很關(guān)鍵,,因為在深度分銷的大環(huán)境下,,明達即便與某個廠家保持著親密無間的關(guān)系,也難免不受波及。 2.公司化正規(guī)化的運作:建設(shè)一個現(xiàn)代化的企業(yè)制度,,起點很高,,為騰飛奠定了基礎(chǔ)。 3.團隊建設(shè):如今,,市場的開發(fā)就是團隊的開發(fā),,市場的競爭就是團隊的對抗,注重整個團隊的建設(shè),,為后續(xù)擴張做好了準備。 4.籌備自己的品牌,,公司的發(fā)展不受制于人,。 評判:沒有永遠的朋友和敵人,只有永遠的利益,。老賈雖然沒有得罪廠家,,可是不知不覺中,卻成了阻礙廠家發(fā)展的絆腳石,。在這個環(huán)節(jié),,遙遙領(lǐng)先的老賈開始明顯落后于明達。 第四個十字路口:品牌時代
時代背景
1.渠道進入了品牌時代,,品牌成為最有價值的商品,。過去是經(jīng)銷商給廠家打工,而現(xiàn)在無論是廠家還是經(jīng)銷商,,都在給品牌打工,。誰擁有了品牌,誰就有了主動權(quán),。比如小糊涂仙,、金六福等一批知名品牌,創(chuàng)立這些品牌的經(jīng)銷商,,只讓廠家為之代加工,,自己操盤市場、樹立品牌,、管理渠道,,占據(jù)了利潤分配中最豐厚的一環(huán)。 2.沒有品牌的經(jīng)銷商只能是默默的終端耕耘者,,受到品牌擁有者的剝削,,過著貧民大眾的生活。他們總愛不停地發(fā)出“流汗多,,賺錢少”的牢騷,,可到底誰在剝削我們?是品牌,!假如你在與廠商的交往中依然看不透品牌的作用,,那么請隨便找出一些貼牌產(chǎn)品,,當你替它們進行著鋪貨和推廣時,你會發(fā)現(xiàn),,這些品牌的所有者不但賺著豐厚的利潤,,而且品牌還在增值,而你只是撈得一時的差價,。 3.品牌時代是經(jīng)銷商提升的最后一次機會,。從全國市場上來看,各個行業(yè)還沒有發(fā)展到品牌壟斷時期,,消費者的品牌意識和忠誠度還有待于培養(yǎng),,新品牌還有機會。是做品牌的奴隸還是品牌的主人,,就看經(jīng)銷商自己的選擇和發(fā)展了,。 老賈VS明達
★老賈的失落:沒有了品牌就沒有了一切,以后老賈只能在一個狹小的區(qū)域,,像搬運工一樣賺取生活費和養(yǎng)老錢,。 ★明達的獲得: 1.經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在明達在渠道的層次比老賈高出很多,,在明達的經(jīng)銷商中,,很多像老賈一樣的打工者,正是他們的推動,,才讓明達站到了金字塔的塔尖上,。 2.品牌的價值。隨著市場的發(fā)展,,品牌價值在不斷積累,,這雖然是一種無形資產(chǎn)的積累,但是也可以帶來有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換——“明達糧液”又推出了一種五星級的產(chǎn)品,,價格零售二百多元,,市場銷售很好,這實際上就是品牌價值的體現(xiàn),。 3.團隊建設(shè),、企業(yè)制度等方面的提升和完善,都為公司的快速發(fā)展打下基礎(chǔ),。 評判:勝負已分,。在現(xiàn)在的市場環(huán)境中,沒有創(chuàng)新,、停步不前的經(jīng)銷商只會不停地重復(fù)著一句嘆息:生意越來越難做了,! 編輯:范超偉[email protected] 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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