大多數(shù)人無論是思想上,、行動上,，都在屏蔽廣告,。廣告界的大師們還在吼“創(chuàng)意、創(chuàng)意”,，但是,，甭管你說的是火星撞地球，還是天外在飛仙,，大伙兒已經(jīng)麻木了——不吹牛還叫廣告,？大師們尤其不愿意面對的現(xiàn)實就是：你只要表現(xiàn)得像廣告，人們就把你“咔”掉,。

持續(xù)的營銷戰(zhàn)略
無論是事件營銷,、植入、廣告,、促銷,、贊助抑或公關(guān)，都要放到品牌的戰(zhàn)略層面,，否則,，很容易“打一槍，換一個地方”,，這種手段行不通,，就找下一個，永遠(yuǎn)停留在無休止的“見招拆招”的戰(zhàn)術(shù)節(jié)奏當(dāng)中,。
“借口”很重要,。統(tǒng)一石化在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后，第一時間推出的那句廣告“多一點潤滑,、少一點摩擦”,，巧妙結(jié)合產(chǎn)品、時機,，短期內(nèi)讓統(tǒng)一潤滑油吸引了大量受眾的眼球,，極大提升了美譽度。而讓企業(yè)大傷腦筋的是,，像“拉登之死”這種爆炸性新聞,，并不能被有效利用。
下一次的營銷,，必須是建立在上一次營銷的基礎(chǔ)之上,。只有不斷地升華，上升為戰(zhàn)略層面,，你才能制造出有效的新聞和品牌的口碑,，才能讓消費者持續(xù)關(guān)注，構(gòu)筑成一個消費趨勢，一浪更比一浪高,，而不是“轟炸式”的晴天霹靂,，雷聲驚人但就是不肯下雨。

潮流領(lǐng)導(dǎo)
營銷策劃不是一個單獨就能執(zhí)行的概念,，還得注意與其息息相關(guān)的傳播手段——企業(yè)不但需要制造事件,，還得去進行有效傳播，比如潮流領(lǐng)導(dǎo),。
首先，你需要挑選能制造輿論的人,，或者是能迅速把輿論擴散給大眾的人,。比如球星、成功人士,，電視主持人,，夜店里的潮人，看起來比你光鮮的白領(lǐng),，朋友很多的人,，能讓你迅速融入他朋友圈的人……
其次，讓他們將品牌引入市場,。讓他們在公共場合里吃,、穿、用企業(yè)的品牌,。但是得記住一條,，不要去使用獨斷的廣告來表現(xiàn)。現(xiàn)在的年輕人都反感“被教育”,。
在比賽和派對里,，這樣的傳播尤其有效：當(dāng)把你放到這些情境里時，你會不由自主地跟他人趨同,。
當(dāng)然,，飽受風(fēng)濕病折磨的老奶奶會不一樣。她會待在家里,，看著那些“有人證”的醫(yī)療購物廣告,，然后按屏幕下方的電話打過去——隨著教育水平的日漸提高和媒體的日益增多，這種情形將會越來越少,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 楊德昭)
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