大多數(shù)人無(wú)論是思想上、行動(dòng)上,，都在屏蔽廣告,。廣告界的大師們還在吼“創(chuàng)意、創(chuàng)意”,，但是,，甭管你說(shuō)的是火星撞地球，還是天外在飛仙,，大伙兒已經(jīng)麻木了——不吹牛還叫廣告,？大師們尤其不愿意面對(duì)的現(xiàn)實(shí)就是：你只要表現(xiàn)得像廣告，人們就把你“咔”掉,。

持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
無(wú)論是事件營(yíng)銷(xiāo),、植入、廣告,、促銷(xiāo),、贊助抑或公關(guān)，都要放到品牌的戰(zhàn)略層面,，否則,，很容易“打一槍?zhuān)瑩Q一個(gè)地方”，這種手段行不通,，就找下一個(gè),，永遠(yuǎn)停留在無(wú)休止的“見(jiàn)招拆招”的戰(zhàn)術(shù)節(jié)奏當(dāng)中。
“借口”很重要,。統(tǒng)一石化在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后,，第一時(shí)間推出的那句廣告“多一點(diǎn)潤(rùn)滑、少一點(diǎn)摩擦”,，巧妙結(jié)合產(chǎn)品,、時(shí)機(jī)，短期內(nèi)讓統(tǒng)一潤(rùn)滑油吸引了大量受眾的眼球,，極大提升了美譽(yù)度,。而讓企業(yè)大傷腦筋的是，像“拉登之死”這種爆炸性新聞,，并不能被有效利用,。
下一次的營(yíng)銷(xiāo)，必須是建立在上一次營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上。只有不斷地升華,，上升為戰(zhàn)略層面,，你才能制造出有效的新聞和品牌的口碑，才能讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注,，構(gòu)筑成一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì),，一浪更比一浪高，而不是“轟炸式”的晴天霹靂,，雷聲驚人但就是不肯下雨,。

潮流領(lǐng)導(dǎo)
營(yíng)銷(xiāo)策劃不是一個(gè)單獨(dú)就能執(zhí)行的概念，還得注意與其息息相關(guān)的傳播手段——企業(yè)不但需要制造事件,，還得去進(jìn)行有效傳播,，比如潮流領(lǐng)導(dǎo)。
首先,，你需要挑選能制造輿論的人,，或者是能迅速把輿論擴(kuò)散給大眾的人。比如球星,、成功人士,，電視主持人，夜店里的潮人,，看起來(lái)比你光鮮的白領(lǐng),，朋友很多的人，能讓你迅速融入他朋友圈的人……
其次,，讓他們將品牌引入市場(chǎng),。讓他們?cè)诠�共�?chǎng)合里吃、穿,、用企業(yè)的品牌,。但是得記住一條，不要去使用獨(dú)斷的廣告來(lái)表現(xiàn)�,，F(xiàn)在的年輕人都反感“被教育”,。
在比賽和派對(duì)里，這樣的傳播尤其有效：當(dāng)把你放到這些情境里時(shí),，你會(huì)不由自主地跟他人趨同,。
當(dāng)然,，飽受風(fēng)濕病折磨的老奶奶會(huì)不一樣,。她會(huì)待在家里，看著那些“有人證”的醫(yī)療購(gòu)物廣告,，然后按屏幕下方的電話(huà)打過(guò)去——隨著教育水平的日漸提高和媒體的日益增多,，這種情形將會(huì)越來(lái)越少。

銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 楊德昭)
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