新秀麗（Samsonite）品牌,，從2011年3月開(kāi)始，向全球發(fā)布Cosmolite旅行箱系列,。
在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,、個(gè)人資產(chǎn)縮水的時(shí)代，商界人士更加奔忙,，并從浮躁回歸冷靜,。所以，新秀麗敏銳地將新品定位于那些“對(duì)于箱包的選擇除注重外觀外,，更注重實(shí)用和耐用”的人群,。因此，這個(gè)只有2.2千克卻能經(jīng)受汽車撞擊,，價(jià)格只有女士提包1/10的新品，擊敗梅賽德斯-奔馳,、寶馬,、蘋(píng)果等4200件參賽產(chǎn)品，獲得著名“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。
產(chǎn)品定位和榮譽(yù)背景可以給創(chuàng)意傳播團(tuán)隊(duì)指引清晰的方向,，但也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn),。智威湯遜最終以一種近乎魔幻但又源自現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)方式出色地完成了這個(gè)創(chuàng)意，并在各類戶外,、平面和網(wǎng)絡(luò)傳播中引發(fā)熱議,。
它采用了三重對(duì)比產(chǎn)生的張力，來(lái)打動(dòng)人心：
第一,，用“天堂”與“地獄”的歷程對(duì)比,，來(lái)完成整個(gè)創(chuàng)意的主體內(nèi)容——消費(fèi)者在飛機(jī)上享受著天堂般的待遇，有天使吹號(hào)迎接,，有問(wèn)候,，有飲食，有音樂(lè),，有關(guān)懷,；而在地獄般的貨艙中，他的行李箱卻遭遇著血海的浸泡,、熔漿的侵害,、魔鬼的踩踏、小妖的扔擲——但無(wú)論如何,，最后消費(fèi)者依然能夠拿著自己熠熠生輝的新秀麗滿意離去,，這一切都有賴于產(chǎn)品質(zhì)量的神話般的強(qiáng)硬保障。
第二,，用“漢白玉”與“血魔窟”的材質(zhì)與色調(diào)對(duì)比,，這是處于故事主體之外對(duì)受眾視覺(jué)沖擊最直接的因素。漢白玉的圣潔和血魔窟的陰慘,，甚至能夠帶動(dòng)觀者的強(qiáng)烈情緒,，更添加一分對(duì)產(chǎn)品的欽服與關(guān)注。
第三,，是“藝術(shù)的高度升華”與“現(xiàn)實(shí)的極度貼近”的對(duì)比張力,。這其實(shí)是利用了消費(fèi)者自己的內(nèi)心期待及其真實(shí)遭遇的常識(shí)作為基礎(chǔ)，將此實(shí)際情況用最具藝術(shù)設(shè)計(jì)感的場(chǎng)景體現(xiàn)出來(lái),，既遙遠(yuǎn)又貼近,，反而要比忠實(shí)反映現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意更加引發(fā)消費(fèi)者的同感，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的傳播效果,。

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