關(guān)于“新陳代謝”的基本理論及其延伸
新陳代謝，是生物體從環(huán)境攝取營養(yǎng)物轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砦镔|(zhì)，同時(shí)將自身原有組成轉(zhuǎn)變?yōu)閺U物排出到環(huán)境中的不斷更新的過程,。
新陳代謝包括物質(zhì)代謝和能量代謝兩個(gè)方面。物質(zhì)代謝是指生物體與外界環(huán)境之間物質(zhì)的交換和生物體內(nèi)物質(zhì)的轉(zhuǎn)變過程,。能量代謝是指生物體與外界環(huán)境之間能量的交換和生物體內(nèi)能量的轉(zhuǎn)變過程,。
在新陳代謝過程中,，既有同化作用，又有異化作用,。同化作用是指生物體把從外界環(huán)境中獲取的營養(yǎng)物質(zhì)轉(zhuǎn)變成自身的組成物質(zhì),，并且儲(chǔ)存能量的變化過程。異化作用是指生物體能夠把自身的一部分組成物質(zhì)加以分解,，釋放出其中的能量,，并且把分解的終產(chǎn)物排出體外的變化過程。
新陳代謝的功能：1.從周圍環(huán)境中獲得營養(yǎng)物質(zhì),；2.將外界引入的營養(yǎng)物質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨硇枰�的結(jié)構(gòu)元件,，即大分子的組成前體；3.將結(jié)構(gòu)元件裝配成自身的大分子,，例如蛋白質(zhì),、核酸、脂質(zhì)等,；4.分解有機(jī)營養(yǎng)物質(zhì),；5.提供生命活動(dòng)所需的一切能量。
這是個(gè)十分有趣的引申,，即卷煙品牌的“新陳代謝”,。可以這樣說,，卷煙品牌“新陳代謝”,，是品牌從市場(chǎng)攝取需求或潛在需求，從自身提取價(jià)值核心和文化內(nèi)涵,，轉(zhuǎn)變?yōu)樾庐a(chǎn)品,，新產(chǎn)品又通過營銷和傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)份額,；同時(shí)將自身原有的不適應(yīng)發(fā)展的老產(chǎn)品的市場(chǎng)份額排出,，轉(zhuǎn)入新產(chǎn)品，以及將市場(chǎng)對(duì)品牌的不良因素排出,，更新為新的生命力因素的不斷更新的過程,。
卷煙品牌“新陳代謝”包括產(chǎn)品代謝和競爭力代謝兩個(gè)方面。產(chǎn)品代謝是指品牌與市場(chǎng)之間,，以新產(chǎn)品交換份額的過程,；競爭力代謝是指品牌與消費(fèi)者之間，以新產(chǎn)品傳遞價(jià)值感,、認(rèn)同度的過程,。
卷煙品牌“新陳代謝”包括既有同化作用，又有異化作用。同化作用是指品牌把從市場(chǎng)中了解到需求或潛在需求,，轉(zhuǎn)變?yōu)樾庐a(chǎn)品及其所附加的價(jià)值的變化過程,；異化作用是指品牌把不適應(yīng)自身發(fā)展的老產(chǎn)品及產(chǎn)品認(rèn)知加以分解，釋放出其中的份額的變化過程,。
卷煙品牌“新陳代謝”的功能：1.從市場(chǎng)環(huán)境和品牌核心中獲得有用的價(jià)值延伸,；2.將外界的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)新產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同感,，即產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的本因,；3.將市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)同感轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品市場(chǎng)份額，即產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的結(jié)果,；4.分解市場(chǎng)需求進(jìn)行有效供給和滿足,；5.提供品牌生存和可持續(xù)發(fā)展所需的一切支持。
對(duì)卷煙品牌新陳代謝的再回顧
前一期在《把脈卷煙品牌“新陳代謝”（上篇：對(duì)現(xiàn)狀的調(diào)查解讀）》中,，我們主要對(duì)卷煙品牌“新陳代謝”的三種方式進(jìn)行了調(diào)查,，分為“整合式新陳代謝”、“開發(fā)式新陳代謝”,、“改版式新陳代謝”,。其中，整合為途徑的新陳代謝,，主要受到近年來行業(yè)品牌政策的直接推動(dòng),，形成品牌整合的大潮流，如嬌子整合天子,、龍鳳呈祥,；七匹狼整合廈門；雙喜整合五葉神,、紅玫王,、好日子；黃金葉整合帝豪,；玉溪整合人民大會(huì)堂等,。“開發(fā)式新陳代謝”一直是卷煙品牌發(fā)展的主流途徑,，以新開發(fā)的方式來操作新產(chǎn)品,，可以圍繞品牌的核心定位，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的主要特征,，瞄準(zhǔn)品牌產(chǎn)品線延伸的基本方向,，對(duì)競爭對(duì)手的主力或新興產(chǎn)品進(jìn)行精確打壓，手段靈活,，形式多樣,，如“玉溪（莊園）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”等,；“改版式新陳代謝”不是簡單的整合與被整合,，而是對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)參數(shù)和包裝上的改變,，以達(dá)到以舊換新的目的，如“龍鳳呈祥（喜慶）”改版為“龍鳳呈祥（喜慶香煙新）”,、“將軍（普通）”改版升級(jí)為“將軍（白）”,、“紅河（硬甲）”改版升級(jí)為“紅河（硬）”、“鉆石（硬藍(lán)）”改版升級(jí)為“鉆石（硬藍(lán)新一代）”等,。

(作者: 葉浩瑜)
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