愛上@,，煙草營(yíng)銷植入L@VE時(shí)代

2012-2-1 10:49| 查看: 189149| 評(píng)論: 0|原作者: 水牛

摘要: 就職于美國(guó)國(guó)防部發(fā)展軍用網(wǎng)絡(luò)阿帕網(wǎng)BBN電腦公司的沉默寡言、小心謹(jǐn)慎的電腦工程師雷•湯姆林森怎么也不會(huì)想到,，他在40年前為了區(qū)分個(gè)人的名字同他所用的主機(jī)的小小字符“@”會(huì)在今天如此廣泛的影響我們這個(gè)時(shí)代,。

潘總又一次成了惡搞對(duì)象，不同的是,，這是《@愛》微電影中的一個(gè)情節(jié),，在那個(gè)故事中他叫潘百億。不過,，這個(gè)故事的主要傳播渠道還是在微博,。
套用《南方周末》在2011年年底的一篇報(bào)道的原話,，“可以從潘發(fā)微博的頻率看到,，他和任志強(qiáng)現(xiàn)在基本上都是在給微博打工�,！边@話雖然有戲謔的成分,，但也基本屬實(shí)。就像在美國(guó)蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯去世后,，潘石屹在微博上調(diào)侃“蘋果應(yīng)該大量生產(chǎn)1000元人民幣以下一部的iPhone和iPad”遭到眾多網(wǎng)友炮轟,，潘總越挫越勇竟然緊隨其后在微博推出“潘幣”娛樂大眾一樣，沒人能否認(rèn)微博在2011年已轉(zhuǎn)變成為大眾在互聯(lián)網(wǎng)上獲得資訊和娛樂的主流途徑。
微博現(xiàn)在到底有多火已不需要統(tǒng)計(jì)數(shù)字來證明,，但對(duì)于商家來說如何利用這個(gè)最受火熱網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來高效率地推廣自己的產(chǎn)品才是最需要關(guān)注的問題,。而在2012年初探討這個(gè)問題的關(guān)鍵是，商家已經(jīng)完全明白了微博大號(hào)發(fā)布產(chǎn)品資訊或者有關(guān)自己產(chǎn)品的微博被成千上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)都是一個(gè)概念——微博也可以像網(wǎng)絡(luò)流量一樣作假——欺騙自己,。
被眾多所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家吹捧之至的“雨夜杜蕾斯”微博案例,，在北京大雨之夜將隨身攜帶的杜蕾斯套在鞋上防水，此條微博憑借獨(dú)特的創(chuàng)意在短時(shí)間內(nèi)獲得了近9萬次轉(zhuǎn)發(fā)和近2萬條評(píng)論,。難道看到這條微博的網(wǎng)友都是第一次聽說杜蕾斯這個(gè)品牌嗎,，難道它會(huì)刺激杜蕾斯品牌的銷量嗎？說白了這跟潘總推出潘幣一樣只是一次創(chuàng)意娛樂,。難道大家都是從潘幣推出后才知道潘石屹的,？顯然不是。
幸好,，“微電影”產(chǎn)品概念的出現(xiàn)能夠很好滿足商家在微博推廣自己產(chǎn)品的強(qiáng)力訴求,。或者說,，“微電影”很好的與微博傳播形成了一種互補(bǔ),，因?yàn)樗亩x就是專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的,、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的,、具有完整故事情節(jié)的。這種方式更加感性,，更容易俘獲網(wǎng)友（消費(fèi)者）的心,。

《@愛》愛情微電影系列終極元素@純雅
就像系列愛情微電影《@愛》在微博受到熱捧一樣，10個(gè)以微博主要受眾群體（75后,、80后,、90后）為背景的愛情故事，它貼近生活,，也許就是發(fā)生在我們身邊故事,，讓人感到親切。當(dāng)我們?cè)跒楣适轮械娜宋锘蛳不驊n之時(shí),，也許想到就是我們自己或者最親密的朋友,。在這種氛圍中，任何產(chǎn)品訴求都更容易實(shí)現(xiàn),。
對(duì)于正在積極探索營(yíng)銷新思維的中國(guó)煙草行業(yè)來說,，《@愛》擁有更大的意義。因?yàn)樵谶@10個(gè)連續(xù)的愛情故事中,，福建中煙的低焦卷煙產(chǎn)品七匹狼（純雅）成了貫穿始終的終極元素,，每個(gè)故事都或多或少的與“純雅”有關(guān),，它有時(shí)成為帶來勇氣的打氣筒，有時(shí)成為克服恐懼的解藥,，有時(shí)為相愛的人守護(hù)愛情的承諾,。而在《一支煙的穿越》中，“純雅”更是化身為穿越的工具,，帶領(lǐng)主人公任意穿梭時(shí)空,。
看過影片之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“純雅”是一支煙,，但是它代表了一種年輕的符號(hào),。通過《@愛》系列短劇七匹狼（純雅）不但順利實(shí)現(xiàn)了傳播層面上的穿越，更為重要的是它的這次穿越直指其核心消費(fèi)群體——專為年輕人設(shè)計(jì)的低焦卷煙,。七匹狼（純雅）在營(yíng)銷上的成功又一次證明,，想要在煙草品牌傳播訴求進(jìn)行突破和進(jìn)行煙草品牌年輕化轉(zhuǎn)變，最核心的問題仍是思路和創(chuàng)意上的突破,。很顯然,，在這個(gè)煙草營(yíng)銷植入L@VE的時(shí)代，七匹狼走在了前面,。

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