2011新品頻出
毫無疑問,，要算歷年之最的話,，有一個最不爭的指標，就是2011年卷煙新品上市數(shù)量最多的一年,。2011年前11個月已有129個卷煙新產(chǎn)品進入零售環(huán)節(jié),，而2008、2009,、2010全年上市的新產(chǎn)品分別為79,、47、88個,。
分析原因,，不難發(fā)現(xiàn)，2011年新品大規(guī)模上市的背后,，是品牌的生存發(fā)展環(huán)境正在悄然改變所致,。尤其是培育“532”、“461”知名品牌的時間節(jié)點不斷推進,，合作生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴大,，中國煙草二、三線品牌面臨著生存的問題,，而一線大品牌則面臨著發(fā)展的問題,。
在統(tǒng)計指標的門檻面前，中國煙草品牌發(fā)展的沖動從未有如此躁烈,。因此,，品牌本身運營狀況的持續(xù)改善就變得非常重要。這樣特殊的歷史時期下，市場對品牌的化學(xué)反應(yīng),，就集中體現(xiàn)在產(chǎn)品線延伸這個老話題上,。產(chǎn)品線延伸，爭取在更多的細分價區(qū)和藍海領(lǐng)域爭奪份額,，以滿足品牌規(guī)模擴張、價值提升的需求,，這必然要求上市新產(chǎn)品,。

2012新品愈演愈烈
從目前的發(fā)展形勢來看，2012年還將上市一大批新產(chǎn)品,，新品數(shù)量可能接近或超過2011年水平,。
因此，有一點可以確定的是,，近年來煙草行業(yè)的“新品大戰(zhàn)”,，在2012年必然仍然延續(xù)，且愈演愈烈,。這種市場對品牌的化學(xué)反應(yīng),，也存在著微妙的變化。
隨著新產(chǎn)品經(jīng)歷了相當(dāng)一段時間的市場洗禮,，部分規(guī)格已經(jīng)從品牌的形象產(chǎn)品,、潛力產(chǎn)品，變?yōu)榱似放频膽?zhàn)略產(chǎn)品,、主力產(chǎn)品,，如紅塔山（硬國際100）、紅金龍“曉樓”系列,、黃金葉（軟大金圓）,、黃金葉（金滿堂）等。因此2012年“新品大戰(zhàn)”的新趨勢,，將從推出新品“占位”的間接競爭,，轉(zhuǎn)變?yōu)榕嘤�新品策略競爭，乃至在部分區(qū)域市場短兵相接的直接競爭,。

“新陳代謝”的波形走勢
另一個趨勢,，就是整合式新陳代謝而成的新產(chǎn)品的數(shù)量，在經(jīng)歷了一個波形走勢后,，正在逐漸從巔峰跌落,，在2012年的“新品大戰(zhàn)”中可能不會再扮演主角；而新開發(fā)式新陳代謝而成的新產(chǎn)品的數(shù)量,，將繼續(xù)走高而充當(dāng)絕對的主力,；同時，通過改版式新陳代謝的新產(chǎn)品數(shù)量，將從極少數(shù),，演化為相對少數(shù),，在“新品大戰(zhàn)”進程中的地位，會有所提升,。
這種結(jié)構(gòu)式的改變,，主要原因是品牌通過貼牌整合的資源，正在減少,，而如江西,、福建、山東,、河南等地?zé)煵莨�業(yè)企業(yè)著力培育地產(chǎn)煙品牌,，合作生產(chǎn)規(guī)模下降，其在2012年被整合的可能性也不大,。
同時,，目前相當(dāng)一部分處于主流價格區(qū)間的主力產(chǎn)品，如硬芙蓉王,、軟玉溪,、珍品云煙、經(jīng)典紅塔山等,，在市場競爭中的產(chǎn)品形象正在不斷老化,，尤其是新品迭出的今天，這種老化的進程正在加速,，因此以這些規(guī)格為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)品,，在2012年有改版提升的需求和動力。

扭曲的發(fā)展與原因
“新品大戰(zhàn)”對2012年來說,，其實是老話重提,，但卻有以上兩大新的發(fā)展趨勢，也可以說是發(fā)展跡象,。推動國家壟斷產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展的,，實際上永遠只可能是人的因素，而不是市場本身的因素,。
新產(chǎn)品和產(chǎn)品線延伸,，作為一種計劃管理體制下品牌的扭曲發(fā)展，已經(jīng)極化到十分嚴重的程度,，如2011年,，嬌子品牌就有39個在售規(guī)格，黃鶴樓有29個在售規(guī)格,、紅金龍品牌有28個在售規(guī)格,，黃山品牌有27個在售規(guī)格。根據(jù)觀察，受到單品牌規(guī)模（局限于銷量）和價值指標（局限于商業(yè)批發(fā)銷售額）的行政引導(dǎo),，這些品牌的產(chǎn)品線還將繼續(xù)延伸,，在售規(guī)格數(shù)量還將不斷增加，這就不能不讓人聯(lián)想到品牌自身的“定位”問題,。也可以說,，這個“定位”問題，將是2012年“新品大戰(zhàn)”中不少品牌的一大隱患,。
因此,，從“新品大戰(zhàn)”的角度來審視2012年煙草行業(yè)的發(fā)展，可以看到兩個變動趨勢和一個隱患,。在2012年的市場發(fā)展中,，這三個問題值得我們拭目以待,。

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