——一個(gè)即將被歷史湮滅的數(shù)字關(guān)鍵詞

 

如果評(píng)選煙草行業(yè)2011年熱門(mén)詞匯,，“300萬(wàn)”絕對(duì)是最熱之一，甚至還要去掉“之一”,，11月22日紅塔山超過(guò)300萬(wàn)箱,，12月15日白沙商業(yè)銷(xiāo)售達(dá)到300萬(wàn)箱，12月23日,，雙喜也越過(guò)這條線,，成功入選300萬(wàn)俱樂(lè)部。300萬(wàn)箱,，是之前中國(guó)煙草品牌從未達(dá)到過(guò)的高度,，也是目前世界上僅次于萬(wàn)寶路的第二銷(xiāo)量，這次3個(gè)品牌同時(shí)到達(dá),，加上另外11個(gè)超過(guò)百萬(wàn)箱的品牌,，這些品牌構(gòu)成了中國(guó)煙草市場(chǎng)的主體，也是實(shí)現(xiàn)532,、461規(guī)劃的主體,。
簡(jiǎn)單看來(lái),，這個(gè)事情意義有三，影響有三,，先說(shuō)意義,。
意義之一——國(guó)家煙草專賣(mài)局主導(dǎo)的“卷煙上水平”成效顯著，大品牌在市場(chǎng)運(yùn)作能力顯著增強(qiáng),，同樣抵御市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng),，這就給煙草行業(yè)未來(lái)數(shù)年的平穩(wěn)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。
意義之二——爭(zhēng)取世界第一的雄心勃發(fā),，現(xiàn)在世界銷(xiāo)量第一品牌萬(wàn)寶路逐年下滑,，此消彼長(zhǎng)，不消幾年世界第一品牌戴在中國(guó)品牌頭上不足為奇,，事實(shí)上,，廣東雙喜和上海紅雙喜已經(jīng)簽訂品牌合作框架，兩個(gè)品牌在2011年合并統(tǒng)計(jì)量已是驚人的近400萬(wàn)箱,，既然瞄準(zhǔn)世界第一,，僅為名副其實(shí)計(jì)，大品牌也會(huì)加強(qiáng)“走出去“的步伐,，因此,，海外拓展的力度會(huì)空前加快，”紅旗“插遍全球可以期待,。
意義之三——大品牌對(duì)市場(chǎng)掌控能力與小品牌不可同日而語(yǔ),，超大體量的品牌的誕生必將推動(dòng)“大市場(chǎng)“的真正形成，繼”大企業(yè)“,、”大品牌“先后成型之后,，”大市場(chǎng)“也呼之即出，2004年行業(yè)改革目標(biāo)基本會(huì)實(shí)現(xiàn),。
影響也有三,，其中冷暖，角色不同,，感受也自有不同,。
影響之一——300萬(wàn)只是臺(tái)階，繼續(xù)長(zhǎng)大必然要擠占其他品牌發(fā)展空間,，擠占指標(biāo)越多,，協(xié)調(diào)的困難越大，現(xiàn)有手段似乎還不夠,，也許真的要更多考驗(yàn)考驗(yàn)國(guó)家煙草局創(chuàng)新的智慧了,。
影響之二——工商分離以來(lái)，其實(shí)上形成的是商業(yè)占有一定強(qiáng)勢(shì)的格局,，而商業(yè)公司也為市場(chǎng)和供貨安全計(jì),，努力保持著不同品牌之間微妙的平衡，大品牌的形成會(huì)逐漸打破這個(gè)平衡,，那么,，是否也會(huì)形成一種新的工商關(guān)系？
影響之三——大品牌的發(fā)育需要不同資源的傾斜,，如原料,，現(xiàn)在鐵路警察式的運(yùn)作模式很大程度上也會(huì)制約品牌的進(jìn)一步做大，其中內(nèi)部協(xié)調(diào)成本也會(huì)迅速上升,，這都是身處地方的煙草工業(yè)企業(yè)難以做到的,，或者，國(guó)家煙草專賣(mài)局會(huì)更多的走向前臺(tái),，直接接入煙草品牌的事務(wù)越來(lái)越多,。

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