匆匆,，2012已然到來。忙忙,，2011不應該就此遺忘,。在2011年初，本刊曾邀請不同領域的專業(yè)人士以“試題”的形式對2011年煙草行業(yè)的發(fā)展以及有關煙草行業(yè)的諸多問題進行猜想�,，F(xiàn)在我們以回顧的形式對部分問題進行驗證,，以此瀏覽剛剛走過的2011。

猜想 煙草廣告（含隱形）是否會受到限制，煙草品牌的傳播渠道和習慣是否會較大變革,？
李金暉：會,。比如電影電視劇中的吸煙鏡頭將會逐步縮減，因為這種執(zhí)行比較容易,。但是其它廣告,，因為地方保護主義等因素的影響，限制執(zhí)行起來很困難,。傳播渠道和習慣不會有大的變化,。（清華大學中國企業(yè)研究中心研究員，清華大學中國企業(yè)研究中心市場研究室副主任）
劉一矛：廣告會受限制,，因為有輿論監(jiān)督,。傳播渠道和習慣會有突破性的變革，因為要生存,。（漢庭雅風文化傳播公司總經(jīng)理）
驗證：沒有夕陽的產(chǎn)業(yè),，只有夕陽的思維，對于煙草營銷來說更是如此,。由于控煙輿論的逐年高漲，煙草品牌的傳播渠道受到了空前的限制,，2011年初廣電總局下發(fā)了《廣電總局辦公廳關于嚴格控制電影,、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，嚴格控制以“藝術需要”,、“個性化表達”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭,，不得表現(xiàn)未成年人買煙、吸煙等將煙草與未成年人相聯(lián)系的情節(jié),，不得出現(xiàn)有未成年人在場的吸煙鏡頭,。
不過，智能手機的普及以及微博的大行其事給煙草煙草品牌的傳播渠道創(chuàng)造了更多新的可能,，隨著品牌競爭的日趨激烈,，煙草企業(yè)營銷思維的創(chuàng)新會成為一種常態(tài)。

猜想 中國的吸煙率是否會下降,？
馬忠榆：下降是一定的,基本影響不大,。（北京馬騰國際廣告有限公司總經(jīng)理）
葉浩瑜：不會。雖說感覺現(xiàn)在年輕人吸煙的越來越少,，但也需要正視我國正在逐步進入老齡化階段,，一方面年齡偏大的煙民吸煙忠誠度很高，另一方面年輕人正在面臨越來越大的社會,、職業(yè)和家庭壓力而需要以一定的方式來緩解,。我認為無論媒介極其背后隱藏的組織如何“妖魔化”煙草行業(yè)，但吸煙作為一項個人偏好行為那并沒有錯,。中國吸煙率是不是會下降,，就是吸煙人口數(shù)量的增長速度會不會滯后于總人口的增長速度,，也就關系到中國煙草市場容量是否在未來可以保持持續(xù)的擴容的問題。拋開統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可代表性問題不說,，我認為2011年中國人口吸煙率不會下降,。（煙草市場經(jīng)濟分析師）
驗證 從1996年、2002年,、2010年三次流行病調(diào)查結果顯示,，我國吸煙率幾乎沒有什么變化，到目前為止,，我國依然有3億以上的吸煙者,。從2011年公布的一份調(diào)查結果看，中學生嘗試吸煙率為22.5％,，其中男生嘗試吸煙率為33.2%,，女生為11.2%。中學生現(xiàn)在吸煙率為15.8％,，其中男生為22.9%,，女生為5.4%，較2005年有所上升,。同時,，當前中學教職人員吸煙率為22.14%，其中男性吸煙率為50.41%,，女性吸煙率為2.03%

猜想 煙草消費多元化趨勢（如：混合型卷煙,、雪茄、煙斗客等）會否日益明顯,？

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