| 要討論企業(yè)的禮品文化，必須先了解作為禮品的產(chǎn)品所具有的特點,，然后再結合企業(yè)特點作個案研究,。這里我們主要探討的是企業(yè)應該有所遵循的普遍準則以及企業(yè)禮品應該具有的特點。 企業(yè)禮品概念與禮贈三要素 企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營或商務活動中為了提高或擴大其知名度,，提高產(chǎn)品的市場占有率（份額）,，獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別定購的，帶有企事業(yè)標志的,，具有某種特別含義的產(chǎn)品。它具有新穎性,、奇特性,、工藝性和實用性。 企業(yè)送禮首先應該明確送禮的目的,。朋友送禮是加深友誼,，丈夫給妻子送禮是升華愛情，父母給孩子送禮是增進親情,，而企業(yè)送禮的目的卻是更為明確——拓展經(jīng)營和增加利潤,。因此，送禮的目的決定送禮的檔次和時間,。 有了目的,，自然就需要確定對象。企業(yè)送禮往往針對的是一個機構或團體,，但需要考慮的是,，禮品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格,、地位和品味,，這樣所送的禮品也要有不同的個性。 企業(yè)禮品的送禮時間非常重要,。這里的時間不僅包括具體的贈送禮品時間,，還包括為了保持業(yè)務聯(lián)系而需要定期贈送禮品的時間間隔。節(jié)日、紀念日,、活動以及其他適宜贈送商業(yè)禮品的時間,，一般企業(yè)都會注意，但在贈禮時間間隔上就不太講究了,。重要的客戶如果僅僅在每年以同一個理由和時間贈送禮品也許不夠,，那就需要企業(yè)對客戶、禮品和環(huán)境進行進一步的分析,，確定正確的贈禮時機。 以上三方面其實是緊密聯(lián)系在一起的,，因為企業(yè)的商務贈禮活動是一個整體的活動,，它既需要配合企業(yè)整體商務外交活動，又必須切合包括風俗習慣,、商務禮儀,、心理學和社會學等的相關要求。 企業(yè)禮品的性質與文化屬性 企業(yè)禮品不同于個人禮品,，它首先必須是企業(yè)形象的代言人。處于不同行業(yè)的企業(yè)都有不同的企業(yè)形象,，有的注重公司創(chuàng)新形象,，有的力圖表現(xiàn)雄厚實力，但有一個是共同點,，即公司的饋贈禮品如果不是為了促銷產(chǎn)品或服務,，它就必須體現(xiàn)公司的文化底蘊。 其次,，企業(yè)的禮品往往具有普通人都喜歡而又舍不得自己掏錢買的特點,。如果一個企業(yè)的禮品是受禮者可以買到的，就難以體現(xiàn)公司對受禮者的獨到關注,，這一點對公司 公關重要的客戶時尤為顯得重要,。體現(xiàn)在禮品的選擇上，企業(yè)就不能隨便購買日常禮品,，而是應該尋找專業(yè)的禮品設計公司，結合企業(yè)和客戶特點量體裁衣,。 企業(yè)禮品不同于個人禮品的最大之處在于它的一貫性,、整體性和計劃性。對重要的客戶、關系團體以及合作伙伴,，企業(yè)饋贈的禮品在體現(xiàn)整體性的同時又要求有針對性的個性變化,。這時的禮品選擇就超出了單純的禮品概念，需要加深對企業(yè)自身服務和文化的理解及吃透對贈送對象的理解,，于是企業(yè)的禮品就真正進入文化這一層次,，達到了最高境界。 企業(yè)禮品經(jīng)營的關鍵在于人,，人是有文化歸屬和自己的個性的,。一個企業(yè)只有將自己的禮品活動上升到文化的層次，采用商業(yè)的運營手法,，才能在中國的商業(yè)環(huán)境中多一道殺手锏,。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權請聯(lián)系我們刪除！ |
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