臨近元旦春節(jié),，市場(chǎng)上打響了又一輪的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，廣告禮品也隨著這股促銷(xiāo)熱潮而達(dá)到了銷(xiāo)售旺季,。加大了廣告位,、突出了LOGO，降低了采購(gòu)成本,，按說(shuō)能做的都做了,，為什么廣告禮品達(dá)不到預(yù)想中的促銷(xiāo)效果？
 殊不知,，市場(chǎng)的風(fēng)云變幻最容易造成經(jīng)驗(yàn)觀念的過(guò)時(shí)禁錮,。面對(duì)市場(chǎng)越來(lái)越多的促銷(xiāo)形式，面對(duì)禮品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的局面,，面對(duì)終端客戶越來(lái)越理性的消費(fèi)觀,，廣告禮品陷入了重重誤區(qū)。
 
 誤區(qū)一：廣告禮品就是LOGO+廣告語(yǔ)
 
 現(xiàn)在市場(chǎng)上常見(jiàn)的廣告禮品,，無(wú)非是印個(gè)企業(yè)商標(biāo),，再來(lái)幾句廣告語(yǔ)。這種廣告禮品的創(chuàng)意過(guò)于直白生硬,，意圖明顯,，缺少情感層面的有效溝通，不易打動(dòng)人心,。同時(shí),，也無(wú)法在消費(fèi)者心中建立親切感，更不能拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系,。
 在禮品（包裝）上印制企業(yè)LOGO,，這是最傳統(tǒng)的做法。然而,，在這個(gè)LOGO膨脹的禮品市場(chǎng)里,，卻不是LOGO越醒目,，字體越大，越能引起巨大反響的,。因此,，LOGO要善于“隱藏”但是又不失宣傳作用，這樣的廣告禮品才具有真正的價(jià)值,。
 現(xiàn)在,，不少的電子行業(yè)、IT行業(yè),、服裝行業(yè),、食品行業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)等都采用卡通吉祥物進(jìn)行傳播,，以它平易近人,、親切可愛(ài)的造型，使社會(huì)大眾或目標(biāo)消費(fèi)者更容易接受其產(chǎn)品和服務(wù),，甚至形成更高的忠誠(chéng)度,。所以，不妨?xí)簳r(shí)避開(kāi)鋪天蓋地的LOGO宣傳方式吧,，運(yùn)用新穎,、低調(diào)、婉轉(zhuǎn)的吉祥物,，把它應(yīng)用到紀(jì)念章,、鑰匙扣、領(lǐng)帶夾,、雨傘,、手提袋、T恤等禮品載體上,，增加其親和力以及趣味性,。雖然都是些小禮品，但是一旦它們受到消費(fèi)者,、客戶的喜愛(ài),，將持久地發(fā)揮著傳播企業(yè)和品牌信息的作用。特別是直接將吉祥物與日用品結(jié)合,，設(shè)計(jì)成玩具或裝飾品,，會(huì)達(dá)到加深印象的效果。
 案例：南京一家房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)導(dǎo)入CIS,，設(shè)計(jì)出“河貍博士”的吉祥物,，并把它制作成了精美的長(zhǎng)毛絨玩具，在企業(yè)導(dǎo)入CIS的新聞發(fā)布會(huì)上贈(zèng)送參會(huì)來(lái)賓,，給人留下了極為深刻的印象,。
 以卡通吉祥物作為禮品的創(chuàng)意元素，是美化,、優(yōu)化業(yè)務(wù)傳播的有力手段,，甚至對(duì)于整體的企業(yè)形象、市場(chǎng)銷(xiāo)售與推廣起到積極而重要的推進(jìn)作用,。同時(shí),，吉祥物禮品傳播了企業(yè)文化,，它無(wú)形中成了企業(yè)與客戶,、企業(yè)與相關(guān)組織之間的情感紐帶。
 
 誤區(qū)二：廣告位越大越好
 
 在選擇廣告禮品時(shí),，很多企業(yè)常常會(huì)選擇擁有最大廣告位的禮品,，認(rèn)為這樣會(huì)有更高的關(guān)注度，達(dá)到更好的傳播推廣效果,。但事實(shí)真是如此嗎,？
 案例：臨近年底了，張小姐陸續(xù)收到了許多合作客戶寄來(lái)的精美日歷,。她拆開(kāi)了其中一個(gè)最大日歷,，封面上巨大又醒目的企業(yè)LOGO就出現(xiàn)在張小姐眼前，翻開(kāi)里面夾頁(yè),，依次總經(jīng)理致辭,、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)文化和產(chǎn)品介紹等“活廣告”,，張小姐一時(shí)沒(méi)了興致,，棄之一邊了。幾經(jīng)挑選,，張小姐最后將一張簡(jiǎn)潔明快的日歷放在辦公桌上,，日歷左邊是日常健康小常識(shí)或減壓小故事，右邊則是每個(gè)月的時(shí)間表及工作備注欄,。雖然不及其他日歷精美,，但卻不用受到無(wú)時(shí)不刻的廣告干擾。
 一個(gè)廣告禮品的內(nèi)容一定不能過(guò)多,，從包裝到產(chǎn)品,，里里外外都被商業(yè)廣告包圍，只會(huì)讓消費(fèi)者,、客戶反感,，甚至扔進(jìn)垃圾桶。一般來(lái)說(shuō),，廣告位大小最多不能超過(guò)禮品體積的三分之一,，但是對(duì)于有特殊情況的,，則可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改�,？偠�言��,，廣告位的大小要以不能影響禮品的美觀為原則。
 同時(shí),，廣告禮品也需要注意顏色的整體搭配,，廣告語(yǔ)和禮品更好的融合而不至于顯得突兀或怪異,。方告位并非越大越好,，只需根據(jù)禮品的構(gòu)造，選擇一個(gè)相對(duì)醒目或重點(diǎn)的位置,，就可以吸引消費(fèi)者的眼球,，達(dá)到傳播的效果。
 
 誤區(qū)三：價(jià)格越便宜越好
 
 廣告禮品本來(lái)就是通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送的手段,，來(lái)傳播品牌知名度和企業(yè)產(chǎn)品的,，讓消費(fèi)者、客戶通過(guò)贈(zèng)品來(lái)記住企業(yè)的產(chǎn)品或企業(yè)形象,。既然是免費(fèi)贈(zèng)送的,，企業(yè)當(dāng)然就要盡量壓縮成本，在采購(gòu)廣告禮品時(shí)貨比三家,，只為“不求最低,，只求更低”。
 案例：A企業(yè)在行業(yè)展會(huì)上,，向參觀者大規(guī)模贈(zèng)送一個(gè)印有企業(yè)名稱(chēng),、企業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)等相關(guān)信息手提紙袋，一來(lái)是方便參觀者裝產(chǎn)品單張和產(chǎn)品信息資料,，二來(lái)還可以宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的品牌知名度,。然而到下午閉館時(shí)發(fā)現(xiàn)，展館角落里到處都扔著該企業(yè)的手提袋,。原來(lái),，這些質(zhì)量很差的手提紙袋承重特小，裝一點(diǎn)資料手提袋就壞了,，客戶只好丟棄掉,。
 “便宜沒(méi)好貨”這是誰(shuí)都懂的道理，一味的壓低價(jià)格只能讓產(chǎn)品偷工減料,，質(zhì)量得不到保證,。從上述案例中，如果A企業(yè)重新制作一批質(zhì)量好、制作精美的環(huán)保袋,，雖然贈(zèng)送的量小,，但客戶拿去后會(huì)把它收藏起來(lái)或者用于出門(mén)裝東西，并且由于質(zhì)量好而使用很長(zhǎng)時(shí)間,，這樣的廣告禮品宣傳效果將會(huì)更好,。
 立身誠(chéng)為本，處世信為基,。一味貪圖便宜,，給消費(fèi)者、客戶贈(zèng)送一份質(zhì)量差不合格的禮品,，除了為自己的企業(yè)形象減分,，還會(huì)招來(lái)消費(fèi)者、客戶的厭煩和反感,。其實(shí)廣告禮品首先要保證讓消費(fèi)者,、客戶能用,，而且要經(jīng)常用,，才可以起到一定的傳播作用。廣告禮品并不是白送給消費(fèi)者,、客戶的,，它到達(dá)消費(fèi)者手中以后，會(huì)更多地起到傳遞企業(yè)質(zhì)量信譽(yù),、消費(fèi)者認(rèn)可度的作用,。質(zhì)量好的廣告禮品如“錦上添花”拉動(dòng)銷(xiāo)售，刺激消費(fèi),，不僅能在市場(chǎng)上享有良好的口碑,，還能通過(guò)人際間的口碑宣傳拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力，有效地提升企業(yè)形象,。

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