中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)已逐步由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)入品牌消費(fèi),，企業(yè)也由以產(chǎn)品為核心的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了以品牌為核心的概念競(jìng)爭(zhēng),、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)等,。身處這一大環(huán)境下的禮品業(yè),，從低層次、低附加值的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高層次,、多元化的品牌競(jìng)爭(zhēng)已是必然,。品牌在抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、促銷產(chǎn)品,、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面的作用讓很多禮品企業(yè)艷羨不已,，躍躍欲試，并已有不少禮品企業(yè)走在了塑造品牌的路上,。但一些禮品企業(yè)在實(shí)施品牌策略的過程中卻存在一些問題,，甚至進(jìn)入了誤區(qū)�,！�
 　
 誤區(qū)一：過分倚重企業(yè)品牌力量
 
 有些禮品企業(yè)認(rèn)為只要企業(yè)有了名氣推出什么產(chǎn)品什么品牌都會(huì)有人追捧,，比如微軟、寶潔，不論其推出什么品牌,，什么產(chǎn)品,，消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)同并購(gòu)買。這種認(rèn)識(shí)多少有些片面,，像微軟,、寶潔那樣高知名度的公司又有多少呢？它們的影響力又是用多少資金與時(shí)間打造的呢,？
 這里并非否定企業(yè)品牌的作用與價(jià)值,，企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值,，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象,。但是有一個(gè)順序的問題——應(yīng)該先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。寶潔等企業(yè)的知名度也是由一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來的,，從未聽過哪家企業(yè)的產(chǎn)品沒出名而企業(yè)先出名的,，即使是這樣也很難有價(jià)值回報(bào)。因?yàn)橄�費(fèi)者關(guān)心的畢竟是能滿足其需求的產(chǎn)品,，產(chǎn)品品牌是對(duì)該產(chǎn)品確實(shí)能滿足消費(fèi)者某種需求的一種保證與識(shí)別,，企業(yè)品牌又是對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的一種保證，這種保證又源于優(yōu)秀的產(chǎn)品與產(chǎn)品品牌,，相輔相成,，不可分割。
 
 誤區(qū)二：塑造品牌即廣告?zhèn)鞑?BR> 
 很多禮品企業(yè)片面地認(rèn)為只要把設(shè)定好的品牌形象通過媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ゼ纯蛇_(dá)到塑造品牌的目的,。其實(shí),，廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的主要工具，但不是唯一的工具,。而品牌的塑造不僅僅是靠打廣告就可以完成的,，渠道、終端,、服務(wù),，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵,。
 禮品企業(yè)一定不要將廣告的作用過分夸大,。精心設(shè)計(jì)品牌豐富而獨(dú)特的內(nèi)涵并細(xì)致地落實(shí)在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，才是塑造一個(gè)成功品牌的關(guān)鍵,。
 
 誤區(qū)三：無品牌階段意識(shí)
 
 有些產(chǎn)品的廣告片一打就是一年甚至幾年,，不做任何調(diào)整，即使變動(dòng)也不過僅僅是換換表現(xiàn)形式,。問及為什么廣告總是“老面孔”,？回答卻是：換了廣告片或訴求,，統(tǒng)一的品牌形象不就變了嗎？長(zhǎng)期在消費(fèi)者頭腦中留下的印象豈不慢慢消失了,？更有甚者認(rèn)為,，換了新傳播內(nèi)容就是推翻了從前的一切，從新開始塑造品牌,。

(作者: 史光起)
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