春夏秋冬，時(shí)間過的真快,，轉(zhuǎn)眼間,，又是一年。2011年是我和《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版雜志結(jié)下深厚友誼的一年,。
與其說我是《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版作者,，倒不如說是讀者，因?yàn)槲襾碓从谄椒驳淖x者,，更為關(guān)鍵的是我是先做讀者后做作者,，可以是先讀雜志后寫稿。一本雜志寄來,，我要進(jìn)行反復(fù)地閱讀,，然后有感悟才下筆。
雖然發(fā)表時(shí)只署了作者的名字,，但其中融入了編輯的不少心血,。這種甘心“為人做嫁衣裳”的品格，令人十分感動(dòng),。久而久之,，交道打多了，也和編輯成了無話不談的朋友,。在商品,、金錢被人們津津樂道的時(shí)候，這種不摻雜私念的友誼,，人與人之間真誠(chéng)的幫助,，更彌足珍貴，讓人向往,。
更為可貴的是,，《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版給筆者送來了豐厚的文化大餐。當(dāng)我每次接到這本裝飾精美,、版式新穎的刊物時(shí),，我愛不釋卷，從前到后,，從后到前的翻個(gè)不停,，所有文章一一通讀之而后快。如果有時(shí),，雜志晚來了幾天沒有讀到,，心里就感到非常焦慮和抑郁。

我讀《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版的體會(huì)隨著閱讀次數(shù)的增多而加深。初讀之,，為之振奮,；再讀之，為之擊掌：再而三,，為之神往,。通過一次次的閱讀，從中我收益不小,，讀后細(xì)細(xì)地回味，悟出她有以下兩方面的特色：
一方面,，雜志定位準(zhǔn)確,，緊貼農(nóng)資營(yíng)銷。準(zhǔn)確的讀者定位是一種期刊生存和發(fā)展的開端,，辦好一個(gè)刊物的關(guān)鍵是要定位準(zhǔn)確,。《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版把自己定位在打造中國(guó)農(nóng)資營(yíng)銷的第一媒體,，為農(nóng)藥企業(yè)和農(nóng)資經(jīng)銷商的服務(wù)上,，面向市場(chǎng)，面向企業(yè),，面向營(yíng)銷的智慧探索,，為我國(guó)農(nóng)藥企業(yè)和經(jīng)銷商以及營(yíng)銷一線人員提供有力的智力支持和全方位的服務(wù)�,！掇r(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版的定位,，凸現(xiàn)出自己的特色，擺脫同質(zhì)化的纏繞,，得到廣大讀者的認(rèn)可,。正是這樣的準(zhǔn)確定位，《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版才能受到農(nóng)資界的喜愛,，在農(nóng)資,、市場(chǎng)、營(yíng)銷上找到了自己的用武之地,。
另一方面,，濃縮行業(yè)精華，傳遞新銳思想,。對(duì)于從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的人來說,，《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版是一本不可多得的好雜志，縱觀《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版的各個(gè)欄目來看,，盡管內(nèi)容不同,，各具特色，但篇篇深度挖掘濃縮產(chǎn)業(yè)精華和新銳營(yíng)銷思想，對(duì)焦點(diǎn)問題從戰(zhàn)略高度進(jìn)行分析,，深入實(shí)際,，發(fā)現(xiàn)問題，通過案例和事件的剖析,，從戰(zhàn)略到細(xì)節(jié),、從優(yōu)勢(shì)到不足娓娓道來，明確解決方案,，起到了點(diǎn)撥迷津的作用,，體現(xiàn)了該雜志的市場(chǎng)價(jià)值。

為使雜志辦的更強(qiáng)更好,，筆者認(rèn)為,，必須圍繞廣大讀者做文章，以表達(dá)力,、發(fā)現(xiàn)力和創(chuàng)新力,，作成一份使讀者“很享受”的營(yíng)銷雜志。因?yàn)�,，雜志是給讀者看的,，雜志的成功不僅源于競(jìng)爭(zhēng)，源于創(chuàng)新,，更源于廣大的讀者,，歸根結(jié)蒂一句話，雜志發(fā)展之源在于讀者,，讀者是我們的衣食父母,！新的一年，圍繞辦好雜志,，提出以下兩點(diǎn)建議：
一是堅(jiān)持一個(gè)“獨(dú)”字,。即內(nèi)容獨(dú)家擁有，以發(fā)現(xiàn)力讓讀者享受“獨(dú)家”,。獨(dú)家,，傳媒人永遠(yuǎn)的光榮與夢(mèng)想。獨(dú)家內(nèi)容是每一個(gè)有理想的傳媒人必須的追求,。但要做到“獨(dú)家”已越來越難了,。在今天這個(gè)信息源共享的時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的獨(dú)家內(nèi)容已幾乎不存在——如獨(dú)家新聞不是出去了,，就是在去的路上,。這對(duì)“頻度不足”的雜志傳媒來說無疑是殘酷打擊。沒有了“獨(dú)家新聞”,，那是不是雜志就此沒落就此消亡,？事實(shí)相反,，縱觀全球雜志媒體的發(fā)展，每年仍呈上升趨勢(shì),。為什么,？沒有了獨(dú)家新聞，可還有獨(dú)家分析和獨(dú)家評(píng)論呀,。而它們正是雜志的強(qiáng)項(xiàng)或者說是長(zhǎng)項(xiàng)啊,。提高雜志尤其是產(chǎn)經(jīng)類雜志的發(fā)現(xiàn)力，即在深度,、寬度上下工夫,，最大限度地尋找新聞的“第二落腳點(diǎn)”，并占“足”,、占“盡”這個(gè)落腳點(diǎn),，從而產(chǎn)生的獨(dú)家分析、獨(dú)家判斷才有可能真正屬于雜志自己,。如果說，獨(dú)家判斷,、獨(dú)家分析,、獨(dú)家評(píng)論是雜志尤其是產(chǎn)經(jīng)類雜志生存和發(fā)展最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是雜志的核心競(jìng)爭(zhēng)力的話,，而發(fā)現(xiàn)力,，則是專業(yè)雜志的“獨(dú)家”之源。發(fā)現(xiàn)什么,？最重要的是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)經(jīng)新聞信息背后的東西,。可以靜心自問,，我們?yōu)槭裁匆�買一本雜志時(shí),，首先，總是希望這個(gè)雜志能夠告訴我們一些自己從其他媒體上不知道的東西,。它要求雜志的記者編輯們?cè)谧鲆粋�(gè)選題時(shí)一定努力把這個(gè)題材做“絕”了,，把它范圍說盡、深度說盡,，做到其他人難有辦法再做這個(gè)題目,。
二是保持一個(gè)“松”字。即語言通俗易懂,，以表達(dá)力讓讀者享受“輕松”,。 不應(yīng)再忽視這樣一個(gè)重要事實(shí)：雜志閱讀的輕松化。它表現(xiàn)在媒體消費(fèi)上就是閱讀輕松化,。我們說說雜志要有分量,，是指雜志在“說什么”上要有獨(dú)家的東西，內(nèi)容上要有分量，要有創(chuàng)新力,。說雜志閱讀要輕松化,，意指雜志在“怎么說”上要迎合讀者閱讀心理，表達(dá)形式要輕松些,。在今天這個(gè)信息源共享的時(shí)代,、在獨(dú)家內(nèi)容越來越難得的情況下，一本雜志要想不被人替代,，就要發(fā)現(xiàn)足以使自己不被替代的東西,。所謂不可替代性，說得具體一點(diǎn),，就是要求每一本雜志都要發(fā)現(xiàn)一類獨(dú)特的市場(chǎng)需求,，并盡可能最有特色地滿足它；發(fā)現(xiàn)一種穩(wěn)定而不失活力的體現(xiàn)方式,，在每一個(gè)欄目或者每一期雜志中體現(xiàn)這樣的發(fā)現(xiàn)和滿足讀者需求的努力,。它也許很多，但它一定得含有獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格,。就像同樣都是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，周其仁、吳敬璉和汪丁丁的表達(dá)形式各有風(fēng)格一樣,，周的“真”,、吳的“善”、汪的“美”都給我們帶來了無比的閱讀享受,。熟悉他們的人,，也許不知道他們要“說什么”，但一定知道他們“怎么說”,。 對(duì)雜志而言,，一定要感覺是站在比讀者更高的層面上分析、指點(diǎn),，這樣才可能準(zhǔn)確判斷,。但在傳播時(shí)一定又要做到是在與讀者平等、平行,、平分,，這樣才能是分享。我的理解是,，要以“貴族化”的視角,、“平民化”的口氣去辦刊、去策劃,、去編輯,。閑言碎語說了這么多,，簡(jiǎn)單地歸結(jié)為一句話，就是想讓雜志辦的更好,。

天儀再始,，歲律更新，新的航程即將開啟,。新的一年,，市場(chǎng)是多變的，營(yíng)銷是多彩的,，過程是復(fù)雜的,，探索是無限的�,！掇r(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版在新的一年里,，可謂是任重道遠(yuǎn)。希望《農(nóng)資與市場(chǎng)》營(yíng)銷版的廣大編輯努力重視稿源,，廣開言路,，尊重作者，聯(lián)系讀者,，聚集智慧,，辦出一流。2012,，筆者與你結(jié)伴,，再出發(fā),！

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