——寫給農(nóng)化企業(yè)的一封信
隨著市場競爭的白熱化,,現(xiàn)在農(nóng)化營銷領(lǐng)域也越來越熱鬧了�,?吹皆絹碓蕉嗟霓r(nóng)資企業(yè)開始大張旗鼓搞起了自己的先進(jìn)營銷模式,,并把模式列入了自己的核心競爭力之一。但是很多企業(yè)在搞營銷模式的過程中,卻把目的忘記了,,把企業(yè)的“根”忘記了,。把營銷模式當(dāng)成了賺錢的機(jī)器,把營銷模式奉成了無所而不能的萬能工具,,把營銷模式當(dāng)成了忽悠經(jīng)銷商的利器,。 什么是營銷模式,?營銷模式是一種體系,,而不是一種手段或方式。像目前常見的體驗(yàn)式營銷,、一對一營銷,、全球地方化營銷、關(guān)系營銷,、連鎖加盟,、深度營銷、直銷,、網(wǎng)絡(luò)營銷等等,。 如果說一個(gè)企業(yè)真的通過市場的實(shí)踐,并結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況和獨(dú)特優(yōu)勢創(chuàng)辦出一個(gè)適合自己的營銷模式的話,,那真的是太棒了,。可是,,通過跟全國很多的農(nóng)資經(jīng)銷商以及廠家管理者溝通交流來看,,市場上絕大多數(shù)營銷模式的表現(xiàn)確實(shí)讓人汗顏。想想當(dāng)初描繪的偉大構(gòu)想,,看看年底產(chǎn)出的結(jié)果,,這些模式該打多少分呢?60分以下的居多,。但是,,為什么又有那么多的企業(yè)和經(jīng)銷商迷戀這些營銷模式呢?就像我們?nèi)ヂ犚粓鼍实呐嘤?xùn)一樣,,這些東西聽起來都很好,,句句有道理,但是回到自己的企業(yè)中卻發(fā)現(xiàn):沒有一句可以用,。為了了解事情的本質(zhì),,讓我們更加清楚和理性看待營銷模式,現(xiàn)在我們就剝下它們絢麗的外衣,,看看它們的真面目,。
營銷模式大而全,好看不好用
任何一個(gè)有特色的企業(yè),都不可能是完美的,。就像喬布斯,,他身上有很多的缺點(diǎn)和不足。但是他只是在一件事情上做到了卓越,,所有的缺點(diǎn)和不足都被這一個(gè)優(yōu)點(diǎn)的光環(huán)所遮掩,。這就是特色,這就是不完美的完美,,這也是一種我們必須面對的現(xiàn)實(shí),。 想想我們?nèi)ゲ邉澓椭贫I銷模式的時(shí)候,還沒開始用,,就已經(jīng)把各種條條框框搞好了,,就像一次定型�,?赡馨�,?太不可能了。但是我們卻做到了,,是因?yàn)槲覀儍?yōu)秀嗎,?也許是。但是你要記住,,你挑戰(zhàn)了自然規(guī)律,,自然規(guī)律就會拿讓你難堪的結(jié)果挑戰(zhàn)你。 營銷模式一定要突出自己的特色,,一定要切合自己的實(shí)際,,不要去做大而全的完美。根據(jù)自己的優(yōu)勢,,做好一兩件事情,,把這些事情做成自己企業(yè)的絕活,便可以成為市場上一朵絢麗的奇葩,。這也是俗話里所講的:一招鮮吃遍天,。
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(作者: 劉俠威)
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