本刊上一期《伊人寶男士洗液,,如何拓展大眾市場(chǎng)》一文得到專(zhuān)家,、讀者朋友的廣泛認(rèn)同,,提出了不少極具價(jià)值的方案和觀點(diǎn),,限于篇幅,,這里選用了李鐵君先生的《有所不為,,才能更好有所為》,。歡迎繼續(xù)參與,、探討! 綜觀伊人寶男士洗液的營(yíng)銷(xiāo)案例,,其目前市場(chǎng)的成功主要取決于三個(gè)方面的差異化,。 準(zhǔn)確定義擬進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng) 原文中提到的大眾市場(chǎng)是一個(gè)不十分準(zhǔn)確的廣義概念,它具有無(wú)限大的特質(zhì),。因此,,伊人寶雖然經(jīng)過(guò)了一元化的市場(chǎng)細(xì)分,把男性作為產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng),,可是這樣一種廣義的男人又具有什么樣的特征呢,?而他們究竟屬不屬于大眾市場(chǎng)呢?而大眾市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng),,還是由若干個(gè)子市場(chǎng)組成的呢,?若是一個(gè)市場(chǎng)它又有哪些特征?若是由子市場(chǎng)構(gòu)成,,企業(yè)又想進(jìn)入哪一個(gè)子市場(chǎng)呢,? 評(píng)估企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)機(jī)會(huì) 眾所周知,,不管企業(yè)的實(shí)力多么雄厚,規(guī)模多么宏大,,也只能有選擇地開(kāi)拓市場(chǎng),,而無(wú)法通吃,因?yàn)槿魏我粋(gè)企業(yè)的資源都是有限的,。市場(chǎng)機(jī)會(huì)是無(wú)限的,,而屬于企業(yè)自身的機(jī)會(huì)卻是有限的。 實(shí)施恰當(dāng)?shù)钠放撇呗?/STRONG> 由于伊人寶男士洗液一直依托賓館渠道來(lái)分銷(xiāo),,而這一點(diǎn)也恰恰形成了企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)特色。但其品牌在特定(賓館)渠道的地位,,也同時(shí)局限了自身的影響力,,或者說(shuō)只是針對(duì)特定的人群會(huì)產(chǎn)生一定的影響。所以說(shuō)如果企業(yè)若欲決定進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng),、吸引一個(gè)新的顧客群時(shí),,就會(huì)面臨著是實(shí)施品牌延伸策略還是多品牌策略的抉擇。對(duì)于伊人寶來(lái)說(shuō),,無(wú)論是繼續(xù)沿用原有的伊人寶品牌,,還是以一個(gè)新品牌來(lái)拓展市場(chǎng)都取決于:其行業(yè)與產(chǎn)品的特點(diǎn);企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境與產(chǎn)品的市場(chǎng)容量,;企業(yè)自身的實(shí)力與品牌的營(yíng)銷(xiāo)管理能力,;企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的目的。只有對(duì)這些要素進(jìn)行充分的評(píng)估后,,企業(yè)才會(huì)量身定制出適合自身發(fā)展的品牌策略,。 制定與目標(biāo)市場(chǎng)相吻合的營(yíng)銷(xiāo)組合 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如同下棋。只有走完了第一步,,才可以走第二步,,接下來(lái)走第三步,,這就是游戲規(guī)則。而不可能走完了第一步,,就直接走第三步,,因?yàn)檫@樣就違反了游戲規(guī)則。也只有明確了上面的條件之后,,才可以求證出企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合(4P),,即開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足于目標(biāo)顧客群需求的產(chǎn)品;參照目標(biāo)顧客群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值制定價(jià)格,;設(shè)計(jì)為目標(biāo)顧客群帶來(lái)購(gòu)物便利的分銷(xiāo)渠道(比如可繼續(xù)利用一些獨(dú)特的渠道來(lái)傳遞其原有品牌或新品牌的信息,,也可根據(jù)產(chǎn)品的特殊用途,在各大賓館,、商務(wù)寫(xiě)字樓的衛(wèi)生間設(shè)置印刷精美的公益廣告海報(bào)進(jìn)行宣傳,,還可以開(kāi)發(fā)公共浴池渠道進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售);策劃適合產(chǎn)品特殊屬性的溝通性促銷(xiāo)活動(dòng),,從而使?fàn)I銷(xiāo)組合健康,、均衡地發(fā)展,為產(chǎn)品在新市場(chǎng)中建立起強(qiáng)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-25 22:19 , Processed in 0.039679 second(s), 20 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com