企業(yè)內(nèi)刊就像一副放大鏡,，由內(nèi)刊人的視角將企業(yè)的訊息歸集,、展現(xiàn)給受眾,，它在有意無(wú)意、潛移默化地把企業(yè)文化無(wú)形放大,。內(nèi)刊不同于企業(yè)標(biāo)識(shí),、宣傳頁(yè)或者宣傳片，它可以承載更為豐富,、更深層次的信息,。

上海的榮華雞輸給肯德雞，并不是因?yàn)榭谖�,、環(huán)境不好，也不是因?yàn)閮r(jià)格問題,，而是在榮華雞很難找到享受文化的感覺,。這好比兩個(gè)女孩，漂亮程度相當(dāng),，服裝各有千秋,，薪水也差不多，但誰(shuí)的文化內(nèi)涵較深誰(shuí)的追求者自然就多,。
企業(yè)也是一樣,當(dāng)企業(yè)的品牌跳脫功能和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，企業(yè)就需要為品牌注入更多文化內(nèi)涵，開始更高層次的競(jìng)爭(zhēng)——文化競(jìng)爭(zhēng)�,；蛘哒f(shuō),，文化競(jìng)爭(zhēng)是超越功能和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)法寶。
當(dāng)企業(yè)的文化累積到一定程度,，并因此推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展,，這時(shí)如果企業(yè)心懷開放，愿意與人分享,，便是企業(yè)文化升華的最好契機(jī),。
有多少種企業(yè)文化，就可能形成多少種企業(yè)內(nèi)刊,。

實(shí)力傳播,企業(yè)內(nèi)刊的拓荒者
也許很多人已經(jīng)淡忘了,，6年前的中國(guó)媒介市場(chǎng)，不但沒有供傳播精英交流的專業(yè)平臺(tái)和工具,，連“傳播”這個(gè)詞都好像僅存于字典當(dāng)中,。
實(shí)力傳播是中國(guó)第一家真正意義上的專業(yè)媒介代理，這家全球最著名的媒介公司,，在59個(gè)國(guó)家設(shè)有166個(gè)辦事處,，但中國(guó)傳播界的讀者，還只能從專業(yè)書籍中看到這只巨鯨的介紹,。當(dāng)它在中國(guó)著陸的剎那,，需要適應(yīng)水土，并盡可能使接觸到的受眾盡快了解它已經(jīng)十分成熟,、完善,、科學(xué)的理念和行為規(guī)范。所以,，在《實(shí)力傳播》的發(fā)刊詞上,，公司首席執(zhí)行官李志恒講道，這本雜志將同時(shí)承擔(dān)兩個(gè)任務(wù),，一是公司與外界的交流,，二是公司內(nèi)部的交流。
6年來(lái),，中國(guó)的市場(chǎng)人員已經(jīng)迅速吸收了在國(guó)外推行總結(jié)了幾十年的專業(yè)概念,，他們更需要與全球的先進(jìn)理念接軌。這時(shí),，實(shí)力傳播將自己轉(zhuǎn)型為投資回報(bào)型（ROI）的傳播公司,，并通過(guò)大量的文章倡導(dǎo)，傳播并不只是花費(fèi),，而是一種投資,。專業(yè)的傳播公司就是為客戶全力提升投資回報(bào)的合作伙伴,。
與此同時(shí)，《實(shí)力傳播》也轉(zhuǎn)換定位,，從內(nèi)外兼顧轉(zhuǎn)型為亞太區(qū)傳播領(lǐng)域的專業(yè)交流工具,，引領(lǐng)中國(guó)傳播行業(yè)的發(fā)展。一方面配合公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，一方面滿足讀者的更高需求,，了解全球的前沿信息及發(fā)展趨勢(shì)，與全球的最新觀點(diǎn)保持同步,。
當(dāng)然,，《實(shí)力傳播》轉(zhuǎn)型有其必然性，公司近百位專家可以帶來(lái)全球最新的傳播理念,，并且有足夠的實(shí)力來(lái)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的前沿,。內(nèi)刊人需要把這些前沿的思想凝煉出來(lái)，找出多個(gè)專家共同的聲音,，并把最有針對(duì)性的內(nèi)容,，融合在內(nèi)刊里。
今年,，實(shí)力媒體和突破傳播全球兩大媒體集團(tuán)的融合,，使實(shí)力傳播不僅在策劃能力、購(gòu)買量上得到很大提升,，同時(shí)也引入更多的人才和資源,，為客戶提供更好的服務(wù)，幫助客戶事業(yè)的成功,�,！秾�(shí)力傳播》也將開始啟用新的標(biāo)識(shí)；在內(nèi)容方面,，不僅討論怎樣接觸更多的目標(biāo)消費(fèi)者,，為客戶省錢，而且更聚焦在如何為客戶達(dá)成有效傳播和優(yōu)化投資回報(bào),，使中國(guó)的營(yíng)銷傳播領(lǐng)域與世界保持共鳴,。在融入更多資源后，《實(shí)力傳播》會(huì)帶給讀者更多研究報(bào)告和精彩個(gè)案,。 

內(nèi)刊定位,，影響核心人群
公司在傳播方面的專家近百位，他們每天都非常繁忙,，怎樣能讓他們?cè)敢鉅奚�一些時(shí)間,，并快速談出他們的觀點(diǎn),，還要談得適合讀者的需求,，是內(nèi)刊人的又一大挑戰(zhàn),。以前《實(shí)力傳播》曾經(jīng)嘗試做半月刊、月刊,、雙月刊,，現(xiàn)在是季刊，我們寧肯用時(shí)間作為代價(jià),，為讀者呈現(xiàn)更豐富,、更深入，更有適用性的資訊,。
《實(shí)力傳播》的編輯工作與普通雜志一樣,，都有兩部分，文字編輯和美術(shù)編輯,。在文字編輯方面,，不是追求文字的華美，但會(huì)力求不同板塊的不同特色,。公司專家的專業(yè)素養(yǎng)和文字功底都非常強(qiáng),，受實(shí)力企業(yè)文化的影響，我們更愿意保留他們?cè)�本的風(fēng)格,。比如第26期譚澤薇博士的《等等……成功營(yíng)銷案例真的成功嗎》一文,，我們幾乎沒有作任何改動(dòng)。對(duì)一些特殊情況,，我們也會(huì)做“大手術(shù)”,，一種是文章過(guò)于內(nèi)視，我們會(huì)轉(zhuǎn)變成以讀者為導(dǎo)向,，也就是轉(zhuǎn)變角度,；還有文章篇幅過(guò)長(zhǎng)，長(zhǎng)到讀者可能沒有時(shí)間看完,，我們會(huì)做濃縮的工作,；再有就是對(duì)一些英文稿件，我們會(huì)翻譯成中文,。
剛把《實(shí)力傳播》定位成傳播行業(yè)的專業(yè)雜志時(shí),，我們追求一種很理智，甚至有些冷酷的專業(yè)的感覺,。后來(lái)我們體悟到讀者還希望看到更多的文化氛圍,，雜志就在美術(shù)編輯上加入了更多的人性色彩，大多插圖都是原創(chuàng)的手繪作品,。印刷也從最初的簡(jiǎn)約風(fēng)格,，到后來(lái)使用質(zhì)地更柔和、視覺更舒適的紙張,。這是一個(gè)在企業(yè)文化和讀者需求之間尋找平衡的過(guò)程,。
《實(shí)力傳播》剛定位成全球的傳播專業(yè)雜志時(shí),，我們還摒棄了很多內(nèi)部資訊類的稿件。但后來(lái)通過(guò)讀者調(diào)查反饋我們發(fā)現(xiàn),，其實(shí)很多外部讀者除了專業(yè)知識(shí)之外,，還非常希望更多地了解我們感性的一面。比如實(shí)力大學(xué),、實(shí)力MBA怎么開辦,，課程有哪些，籃球賽,、足球賽在三地怎么舉行,，國(guó)外旅游去了哪些國(guó)家，天才表演,、天使守護(hù)游戲怎么做,，實(shí)力圖書館等等。讀者對(duì)感性內(nèi)容的需求,，使我們開始反思,，不僅是企業(yè)需要自己的文化，一個(gè)行業(yè)更應(yīng)該有它獨(dú)特的文化氛圍,，讀者在引進(jìn)專業(yè)概念的同時(shí),，其實(shí)也希望能引進(jìn)我們的企業(yè)文化。
內(nèi)刊是為客戶服務(wù)的,。企業(yè)市場(chǎng)部或企劃部的同仁,，或?qū)κ袌?chǎng)這個(gè)概念感興趣的人，是雜志的第一讀者群,。他們往往是工作超級(jí)繁忙的一群人,，每天收到的信息資訊非常豐富，同時(shí)對(duì)資訊的品位要求會(huì)非常高,，比較愿意接受新生事物,，同時(shí)眼光非常敏銳，甚至苛刻,，就是說(shuō)他可以聽不同觀點(diǎn)的聲音,，但是如果他覺得哪個(gè)細(xì)節(jié)不好，往往會(huì)全盤否定,。所以觀點(diǎn)新穎,、注重細(xì)節(jié)是內(nèi)刊人應(yīng)該始終銘記在心的。
在發(fā)行上,，相對(duì)大眾媒體,，內(nèi)刊更為窄眾。《實(shí)力傳播》的讀者都是確定的目標(biāo),，就是傳播領(lǐng)域的精英,。這些人分三種：客戶、媒體及我們自己的員工,。當(dāng)然，熱衷于這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景,，或愿意深入探討傳播專業(yè)知識(shí)的人,，也是我們歡迎溝通的對(duì)象。每一期,，我們?cè)诜獾状蛏暇W(wǎng)址,，并對(duì)填寫電子申請(qǐng)表的前30名讀者贈(zèng)送本刊。
有人對(duì)一本內(nèi)刊做得過(guò)于精致提出質(zhì)疑,。我想,，《實(shí)力傳播》之所以在美術(shù)及印刷上十分考究，當(dāng)然也是受企業(yè)文化的影響,。實(shí)力傳播非�,？粗販贤ǖ姆諊�，就是與別人見面時(shí)你的第一印象帶給別人的觸動(dòng),。如果說(shuō)我們的設(shè)計(jì)和印刷,，能給讀者帶來(lái)身心愉悅的感受，那這種投資就是值得的,。公司標(biāo)識(shí)給別人留下的印象并不會(huì)在一時(shí)特別突出,，但是內(nèi)刊上這些細(xì)膩之處的用心，往往會(huì)在潛移默化中影響別人,。
《實(shí)力傳播》呈現(xiàn)出的是實(shí)力人每一季度的思考,，使員工通過(guò)正式渠道持續(xù)了解到公司高層的專業(yè)思維。同時(shí),，也成為新業(yè)務(wù)開發(fā)部門展現(xiàn)公司專業(yè)形象的有效營(yíng)銷手段,。

溝通，使我們?cè)絹?lái)越近
每個(gè)產(chǎn)品都要找到市場(chǎng)的空白點(diǎn),，內(nèi)刊也一樣,，每一篇文章都要有它的不可替代性或獨(dú)特點(diǎn)，為別人找一個(gè)閱讀的理由,。如果這個(gè)理由能得到讀者的認(rèn)同,，你的賣點(diǎn)就已經(jīng)深入到讀者的心中。除了文章,，雜志帶給人的視覺上的感受,，也是創(chuàng)辦你獨(dú)特點(diǎn)的一部分。讀者可能對(duì)你的企業(yè)一無(wú)所知,，但他通過(guò)內(nèi)刊可以觸摸到你企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié),，你的高層在想什么,，你的員工在想什么，你各個(gè)部門的人在想什么,，他們現(xiàn)在焦慮的問題是什么,，通過(guò)內(nèi)刊提供的氛圍，讀者是在與你的企業(yè)進(jìn)行交流,。雖然不能指望一本內(nèi)刊打一個(gè)天下,，但企業(yè)在文化上的投資，相對(duì)于在功能和價(jià)格上投資要少很多,。一個(gè)好的文化內(nèi)涵,，會(huì)很容易擴(kuò)展成讓很多人了解或記住的概念，可以說(shuō)是小投入大產(chǎn)出,。
《實(shí)力傳播》的文章大多是公司的專家原創(chuàng),，同時(shí)也會(huì)約部分外稿，與我們討論與傳播領(lǐng)域相關(guān)的話題,。雖然不同的話題有不同的表達(dá)方式,，但從總體上來(lái)說(shuō)，內(nèi)刊給讀者的感覺應(yīng)該是同一個(gè)企業(yè)發(fā)出的語(yǔ)言,，不管嚴(yán)肅的話題還是調(diào)侃的話題,，企業(yè)的氣質(zhì)是一體的，而不能讓人感覺是500人在各說(shuō)各話,。為了讓讀者對(duì)雜志有更深的記憶,，我們也很注重每一頁(yè)帶給讀者的視覺印象；同時(shí)還有很多互動(dòng)的方法,，比如讀者俱樂部,，讀者反饋表，《實(shí)力傳播》的網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)等等,。
在一些大型的行業(yè)峰會(huì)或論壇上,，做一些少量的發(fā)送，對(duì)有興趣互動(dòng)的讀者,，贈(zèng)送特別的禮品,，比如我們即將公開出版的《A-Z媒體英漢雙解詞典》的試行本，別致的小禮品等等,。
一位知名媒體的主編曾這樣評(píng)價(jià)：“在這個(gè)學(xué)習(xí)的時(shí)代,，《實(shí)力傳播》是一本可以縮短你和你的公司起飛過(guò)程的刊物。從這里,，你能看到一家廣告界的巨鯨如何在深水里呼吸,。”
北京的一位讀者說(shuō)：“《實(shí)力傳播》作為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化觀點(diǎn)的集成，對(duì)國(guó)內(nèi)的媒體和傳播業(yè)都有非常寶貴的參考價(jià)值,，從個(gè)案的操作到整合傳播,，從消費(fèi)者觀點(diǎn)到創(chuàng)意性的媒體接觸創(chuàng)造，都有很高的價(jià)值……”
更令人喜悅的是,，有的客戶竟然在看過(guò)《實(shí)力傳播》后,，主動(dòng)找到公司希望合作，因?yàn)樗麄兿嘈胚@本刊物的主人,，一定能為他們提供最專業(yè)的服務(wù),。
大家開始認(rèn)同這個(gè)平臺(tái)，有更多有識(shí)的專業(yè)之士愿意參與到這一平臺(tái)的建設(shè)中來(lái)�,，F(xiàn)在，媒體的主編,、學(xué)院的博士都非常積極地與我們溝通,，分享他們的研究成果；還有出版社提出公開出版《實(shí)力傳播》,，在國(guó)內(nèi)缺乏專業(yè),、及時(shí)的媒體專業(yè)書刊的現(xiàn)狀下，他們對(duì)《實(shí)力傳播》內(nèi)刊外出的前景充滿信心,，同時(shí)希望推出6年來(lái)近30期的合訂本,，他們說(shuō)，這實(shí)在是目前找得到的見證中國(guó)媒介傳播領(lǐng)域發(fā)展的極好范本,。

(編輯:潦 寒[email protected])

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