斜跨背包,像個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生,,憑著一股誰(shuí)怕誰(shuí)的精神進(jìn)入銷售領(lǐng)域,,開始日出而作日落而息的業(yè)務(wù)生涯,曾一度躊躇滿志,,認(rèn)為市場(chǎng)無(wú)窮大,只要肯干,,只要肯學(xué),,沒有翻不過的火焰山,但是殘酷的市場(chǎng)告訴我,,我的想法太天真了,。 每天伴著失敗,帶著一身的疲憊回到蝸居的小旅社,,吹著小風(fēng)扇,,像只小貓一樣舔舐著自己內(nèi)心的傷口。第二天一咬牙,,還是起床開始一天的工作,,因?yàn)槲抑溃@不是我要的生活,但是想要更好的生活,,就必須從這樣的生活開始,,就當(dāng)是生活對(duì)自己的一種歷練,就當(dāng)是黎明前的黑暗,。 生活教會(huì)了我勤奮,,堅(jiān)持;困難教會(huì)了我應(yīng)變,,思考,;而學(xué)習(xí)教會(huì)了我方法,自信,。從一無(wú)所知,、懵懵懂懂、屢次碰壁,,到若有所知,、思路清晰、游刃有余轉(zhuǎn)變,,經(jīng)歷了很長(zhǎng)很長(zhǎng)時(shí)間,。
初到市場(chǎng)
第一次站在零售店的門口,遲遲的彷徨,,不知道如何開口,,我不是個(gè)巧于辭令的人,溝通一直都是我的短板,,這個(gè)短板讓我走了許多彎路,,吃了許多虧,好多次想張嘴,,話到嘴邊了卻因?yàn)榭謶�,、羞澀而將話生咽了下去,就是偶爾鼓足勇氣和老板溝通,,也是只知道說自己推銷的產(chǎn)品好,,具體好在哪,不知道,。大學(xué)四年學(xué)的東西在市場(chǎng)上似乎一點(diǎn)都用不上,,我分不清甜菜夜蛾與斜紋夜蛾,記不清產(chǎn)品的有效成分,,更搞不懂菊酯類產(chǎn)品與有機(jī)磷類產(chǎn)品的區(qū)別,,雖然培訓(xùn)的時(shí)候老師一遍又一遍的講,雖然考試的時(shí)候我能拿到高分,,但是一轉(zhuǎn)身卻因?yàn)榭只哦酶筛蓛魞�,。我清楚的記得有一天下鄉(xiāng)回來(lái),,客戶指著墻邊做試驗(yàn)的蟲子,問我是什么蟲,?我支吾半天,,憋的滿臉通紅,囧的想找個(gè)洞鉆進(jìn)去,。 我開始發(fā)狠的補(bǔ)習(xí)農(nóng)藥知識(shí)和植保知識(shí),,白天上午站店,下午就跑到地里去,,捉蟲子,,找病葉,請(qǐng)教農(nóng)戶,,請(qǐng)教零售店,,晚上回來(lái)再查資料,我用了一個(gè)月的時(shí)間,,認(rèn)識(shí)了當(dāng)?shù)厮凶魑锏牟∠x害,。因?yàn)槟X子里有東西了,自然就有些底氣,,所以再和人溝通的時(shí)候也不那么緊張了,,慢慢地學(xué)會(huì)了“與陌生人講話”。 我開始在零售店站店,,每天幫助零售店老板搬肥料,,整理賣藥的塑料袋,到了店里搞促銷的時(shí)候,,我凌晨六點(diǎn)就趕到零售店,,臟活累活搶著干,慢慢地,,從零售店老板的眼光中我看到了些許的贊賞和認(rèn)同,,終于有一天,我攻下了這座大山,,零售店老板開始賣我推銷的產(chǎn)品,。我欣喜若狂,晚上回來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)了自己一頓雞腿飯和十元三支的小啤酒,。
總結(jié)創(chuàng)新
從此一發(fā)不可收拾,似乎突然開竅,,不再迷茫,,每到鄉(xiāng)鎮(zhèn)逢集我就到重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店,不是搬肥料,,不用拎塑料袋,,而是直接站柜臺(tái)收錢賣農(nóng)藥,,有人幫著分擔(dān)生意,零售店老板也樂得逍遙,,有別的廠家業(yè)務(wù)員來(lái),,還以為我是零售店的伙計(jì),我偷偷的暗笑,。 在這個(gè)過程之中,,我學(xué)會(huì)了配藥,殺蟲速效性與遲效性產(chǎn)品配合,,殺菌劑與葉面肥配合,,甚至實(shí)在遇到難以分辨的病害的時(shí)候,配全打型的細(xì)菌,、真菌,、病毒統(tǒng)治。有的零售店下午不忙的時(shí)候還放心的把店讓我看著,,去隔壁搓圈麻將,,儼然我真成了店里的伙計(jì)。因?yàn)槲医?jīng)常下地,,能了解目前病蟲害的發(fā)展情況,,常常提醒零售店現(xiàn)在哪種病蟲害又嚴(yán)重了,多少毫升打不下去了,,該增加藥量了,,到后來(lái)我?guī)滋觳蝗チ闶鄣辏闶鄣昀习暹打電話給我,,讓我過去幫忙,,我心里那個(gè)美啊。 公司出了新產(chǎn)品,,雖然搗鼓了許多些賣點(diǎn),,優(yōu)勢(shì),但我知道,,那些賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是做給經(jīng)銷商和零售店看的,,到了農(nóng)戶那兒全無(wú)用武之地,與其費(fèi)勁的講賣點(diǎn),,不如給看張相片來(lái)的實(shí)在,,我拿著新產(chǎn)品找到農(nóng)戶,做上試驗(yàn),,并將試驗(yàn)拍成相片,,洗出來(lái)帶到身上,給零售店看,,農(nóng)戶來(lái)買藥就給農(nóng)戶看,,病蟲害癥狀,,使用前后對(duì)比,這個(gè)方法非常有說服力,,新產(chǎn)品零售店定點(diǎn)投放利潤(rùn)高,,又能看到效果,零售店可以放心推,,農(nóng)戶放心買,,很快就在本地推廣開了,一個(gè)零售店就能賣百十件,。我逐漸積累了許多做基層工作的小竅門,,看似很簡(jiǎn)單,很不起眼的一點(diǎn)創(chuàng)新,,就能帶來(lái)極大的效應(yīng),。
勇于挑戰(zhàn)
我已經(jīng)不再滿足在零售店站店賣藥,看到一些廠家在開農(nóng)民會(huì),,我也躍躍欲試,,以為憑自己這幾個(gè)月來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn),也能開上場(chǎng)農(nóng)民會(huì),,我主動(dòng)和熟悉的零售店談,,想幫他拉拉客戶,組織個(gè)農(nóng)民會(huì),,做一下產(chǎn)品宣傳,,零售店積極配合,找到場(chǎng)地,,不過對(duì)我能否講的好持懷疑態(tài)度,,畢竟我還是毛頭小伙子。 那場(chǎng)農(nóng)民會(huì)真的是記憶深刻,,晚上在一個(gè)小學(xué)教室里,,沒有投影儀,沒有電腦,,只有粉筆和黑板,,來(lái)的人不多,只有三十幾個(gè)人,,但是當(dāng)我開講的時(shí)候發(fā)現(xiàn),,臺(tái)下準(zhǔn)備的詞都忘了,雙腿發(fā)顫,,冷汗直冒,,生硬的講著產(chǎn)品,中間看著走了幾個(gè)人,,我更慌了,,越講聲音越小,到最后匆匆收尾,,幸好零售店老板救急,,說明天早上在零售店有促銷,買農(nóng)藥有禮品送,。 那天晚上回賓館我翻來(lái)覆去沒睡著,,第一場(chǎng)農(nóng)民會(huì)給我打擊很大,發(fā)現(xiàn)農(nóng)民會(huì)不是那么容易開的,,自信心有點(diǎn)動(dòng)搖,,我從床上爬起來(lái),在小本子上把開場(chǎng)詞,,中間穿插的內(nèi)容,,互動(dòng),設(shè)定的問題,,樣品什么時(shí)候發(fā)放,,如何吸引農(nóng)戶來(lái)聽,結(jié)束語(yǔ)都統(tǒng)統(tǒng)寫了下來(lái),。 每天下鄉(xiāng)回來(lái),,我就自己對(duì)著電視機(jī),對(duì)著鏡子,,大聲講,,一遍一遍的練習(xí),因?yàn)橛星耙淮无r(nóng)民會(huì)的陰影,,很長(zhǎng)一段時(shí)間我雖然天天練,,但還是沒能獨(dú)立組織農(nóng)民會(huì)。后來(lái)經(jīng)銷商組織了兩個(gè)廠家百人農(nóng)民會(huì),,我們主講殺蟲劑,,另一個(gè)廠家講殺菌劑,我自告奮勇的先講,,可能是因?yàn)橛袆e的廠家在,,我自己給自己鼓勁不能丟臉,也可能是我天天練習(xí)起了效果,,我雖然只講了半個(gè)小時(shí),,但是講的非常精彩,從開場(chǎng)詞到結(jié)束語(yǔ),,到中間現(xiàn)場(chǎng)演示水乳劑,,展示藥效,突出產(chǎn)品差異化,,做的都非常到位,,最關(guān)鍵的是不像第一次開農(nóng)民會(huì)語(yǔ)調(diào)那么生硬,,很自然,聲音很大,,來(lái)參加會(huì)議的農(nóng)戶也聽的津津有味,。此后,經(jīng)銷商經(jīng)常開車?yán)胰ラ_農(nóng)民會(huì),,我儼然成了老師,,我雖然學(xué)的是師范專業(yè),卻從沒正兒八經(jīng)的講過課,,開農(nóng)民會(huì)著實(shí)讓我過了一把老師的癮,。 一年后,我做了區(qū)域經(jīng)理,,開始操盤區(qū)域市場(chǎng),,因?yàn)橛辛闶鄣旯ぷ鞯慕?jīng)驗(yàn)和人脈,還有基層工作的積累,,不敢說駕輕就熟,,還算比較輕松,但隨之的困難接踵而至…… (未完待續(xù)) (編輯:張迎輝 [email protected])
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(作者: 佑道)
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