團(tuán)購(gòu)黃金畫(huà)點(diǎn)睛之筆 連續(xù)精準(zhǔn)地發(fā)射出多枚5毛錢(qián)“炮彈”之后,，2011年12月26～29日，F(xiàn)團(tuán)用團(tuán)購(gòu)黃金金條的形式,，為整個(gè)活動(dòng)畫(huà)上點(diǎn)睛之筆,。黃金的出現(xiàn)，一方面完成了F團(tuán)推崇的品質(zhì)團(tuán)購(gòu)的企業(yè)使命,，另一方面,，又一次引起了業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。 黃金團(tuán)購(gòu)不但攜手了國(guó)內(nèi)著名的專(zhuān)業(yè)公司恒美瑞,，還將快遞的任務(wù)交由國(guó)內(nèi)最具口碑的順豐速遞來(lái)完成,，做到讓消費(fèi)者100%放心。 在這些一輪輪的促銷(xiāo)巨單主線背后,，有一條副線像一只無(wú)形的手在推動(dòng)著F團(tuán)整體前進(jìn),。商業(yè)的本質(zhì)無(wú)疑是要贏利，不贏利的商業(yè)模式于人于己都不能健康地成長(zhǎng),。在F團(tuán)連續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng)中,，購(gòu)買(mǎi)成功的用戶會(huì)被贈(zèng)送15元、30元,、45元不等的現(xiàn)金抵用券,，并且限定在一定的時(shí)間內(nèi)使用，以此來(lái)促進(jìn)消費(fèi),，拉動(dòng)全線產(chǎn)品的銷(xiāo)售,。 另外，在電商行業(yè),，每個(gè)網(wǎng)站獲得新用戶的成本在20～30元比較健康,。F團(tuán)的這筆經(jīng)濟(jì)賬算得很精，以可樂(lè)為例,，如果按照一聽(tīng)可樂(lè)2元買(mǎi)入，當(dāng)5毛錢(qián)賣(mài)出的時(shí)候,，每個(gè)用戶限購(gòu)6聽(tīng),，那么企業(yè)對(duì)每個(gè)用戶承擔(dān)的成本是1.5×6=9元，即這種形式獲得新用戶需要付出9元的成本,，遠(yuǎn)低于20～30元的常態(tài)成本,。因此，整個(gè)活動(dòng)看來(lái),，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,、用戶、超市和品牌商家的利益,，都得到了很好的平衡,。 廣告,、媒體輪番造勢(shì) 廣告宣傳和媒體報(bào)道的有效配合，能夠擴(kuò)大活動(dòng)的影響力,，形成更廣泛的傳播,。 F團(tuán)的“雙12”活動(dòng)從前期預(yù)熱階段開(kāi)始，就不斷地在網(wǎng)絡(luò),、平面,、廣電媒體上頻頻亮相。臨近2011年年終,，各商家都在頻繁上演推陳出新的促銷(xiāo)活動(dòng),，各方媒體自然也將目光聚焦在這個(gè)各行各業(yè)都關(guān)注的焦點(diǎn)上。目前,，已有近500家知名網(wǎng)絡(luò)媒體和近百家報(bào)紙媒體對(duì)F團(tuán)的年終大促銷(xiāo)進(jìn)行報(bào)道,。CCTV-2、BTV和上海電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)頻道,，也針對(duì)電商行業(yè)的年底促銷(xiāo)對(duì)F團(tuán)做了專(zhuān)訪,。同時(shí)，F(xiàn)團(tuán)通過(guò)音樂(lè)之聲和上海,、湖北等地的電波,，向消費(fèi)者傳遞了年終大促銷(xiāo)的活動(dòng)，并且還在移動(dòng)終端的手機(jī)報(bào)中頻頻發(fā)聲,。除此之外,，F(xiàn)團(tuán)在新浪微博和全國(guó)知名論壇中的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也很有成效。 如此大規(guī)模的媒體影響力,，不但引來(lái)了外界的不斷關(guān)注,，而且還有近百篇知名博主的文博被大范圍轉(zhuǎn)載。為配合此次活動(dòng),，一向較為低調(diào)的F團(tuán)也創(chuàng)作了兩條全新廣告片,，在眾多媒體上輪番播出。 F團(tuán)年底大促銷(xiāo),，在有條不紊地高密度進(jìn)行中,，走出了自己的風(fēng)格。如今,，有些輿論在唱衰整個(gè)電子商務(wù)行業(yè),，事實(shí)真是如此？這樣疑問(wèn)的存在,，只是由于目前一些經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)在攪亂整體局面,。 波士頓咨詢公司發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示：到2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將激增至3.29億人，屆時(shí),，中國(guó)將成為世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng),，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出將超過(guò)2萬(wàn)億元。從淘寶一次次創(chuàng)造的高銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，從團(tuán)購(gòu)不斷挖掘出的生活服務(wù)業(yè)電商的創(chuàng)新形態(tài)中都不難看出,，國(guó)民的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在增加，電商行業(yè)在進(jìn)步,，市場(chǎng)環(huán)境在不斷完善,。 （編輯：王玉[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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