“蘿卜哥”：一個(gè)讓人Hold不住的“營銷大師”

2012-2-13 11:07| 查看: 527619| 評論: 1|原作者: 張少飛陳海超鮑陸洋

摘要: “蘿卜哥”一次無心插柳式的成功卻成了營銷界的經(jīng)典案例,，這個(gè)不懂營銷的“營銷大師”到底暗合了營銷的哪些節(jié)拍？他偶然的成功中又蘊(yùn)含了哪些必然要素？且讓本文慢慢為您揭開,。

微博時(shí)代：要讓粉絲High起來

今天是一個(gè)信息傳播過度的時(shí)代，消費(fèi)者的心智備受干擾,，面對各種廣告轟炸,，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了抗體。傳統(tǒng)傳播方式屬于單向被動傳播,，今天各種資訊遍地,，客戶愿意快樂溝通是消費(fèi)者可以放松享受的事情。微博——這一即時(shí)通信（IM）無疑是最好的平臺,�,！疤}卜哥”也是微博控，而且通過這個(gè)最火熱的傳播平臺,，完成了生意的營銷傳播與達(dá)成,。
2011年11月29日，隨著“蘿卜哥”在新浪開通微博,，其憨厚的農(nóng)民情懷感染眾多網(wǎng)友,，引起了眾多網(wǎng)友的互動溝通參與進(jìn)來，他的至情至真的話語引起了網(wǎng)友大量的評論與轉(zhuǎn)載,。
科技的進(jìn)步使我們的溝通呈現(xiàn)碎片化,，而微博無疑是最具代表性的碎片機(jī)，微博生活,，人人都是傳播者,，人人又是信息受眾�,！疤}卜哥”事件通過讓粉絲High起來達(dá)到了自己的目的,。當(dāng)然，傳統(tǒng)的電視,、報(bào)紙也發(fā)揮了不可或缺的傳播力量,，微博率先引爆了“蘿卜哥”，傳統(tǒng)媒體又形成了二次傳播,，以他們高效無縫的覆蓋率將信息第一時(shí)間傳到微博無法企及的角落,。
“蘿卜哥”本是一介農(nóng)民，種地是主業(yè),，肯定沒有上過名校MBA研究過營銷,。但不懂營銷的“蘿卜哥”的無意之舉,，踩到了社會轉(zhuǎn)型時(shí)期大趨勢的潮頭，“蘿卜哥”的賣菜行為觸及營銷的根本實(shí)質(zhì)與形態(tài),。這里“蘿卜哥”不僅僅是韓紅剛本人,，而是一種營銷的“泛”現(xiàn)象。
總之,，營銷大者是不銷而銷,，蘿卜哥無意之中啟動公益營銷；這是免費(fèi)商業(yè)模式的一次完美實(shí)踐,；通過微博啟動即時(shí)通信形成口碑傳播,；也是營銷3.0一次檢閱，啟動SNS社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),，從“消費(fèi)者為中心”到“人文主義為中心”的社會營銷,。數(shù)字化改變了我們的生活，人類高度互聯(lián),，信息高效傳播,，比特經(jīng)濟(jì)取代原子經(jīng)濟(jì)，干巴巴的營銷已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn),，濕營銷時(shí)代來了,。
（編輯：苗東明 [email protected]）

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