“蘿卜哥”：一個讓人Hold不住的“營銷大師”

2012-2-13 11:07| 查看: 515464| 評論: 1|原作者: 張少飛陳海超鮑陸洋

摘要: “蘿卜哥”一次無心插柳式的成功卻成了營銷界的經(jīng)典案例,，這個不懂營銷的“營銷大師”到底暗合了營銷的哪些節(jié)拍,？他偶然的成功中又蘊(yùn)含了哪些必然要素,？且讓本文慢慢為您揭開。

微博時代：要讓粉絲High起來

今天是一個信息傳播過度的時代,，消費(fèi)者的心智備受干擾,，面對各種廣告轟炸，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了抗體,。傳統(tǒng)傳播方式屬于單向被動傳播,，今天各種資訊遍地，客戶愿意快樂溝通是消費(fèi)者可以放松享受的事情,。微博——這一即時通信（IM）無疑是最好的平臺,。“蘿卜哥”也是微博控,，而且通過這個最火熱的傳播平臺，完成了生意的營銷傳播與達(dá)成,。
2011年11月29日,，隨著“蘿卜哥”在新浪開通微博，其憨厚的農(nóng)民情懷感染眾多網(wǎng)友,，引起了眾多網(wǎng)友的互動溝通參與進(jìn)來,，他的至情至真的話語引起了網(wǎng)友大量的評論與轉(zhuǎn)載。
科技的進(jìn)步使我們的溝通呈現(xiàn)碎片化,，而微博無疑是最具代表性的碎片機(jī),，微博生活，人人都是傳播者,，人人又是信息受眾,�,！疤}卜哥”事件通過讓粉絲High起來達(dá)到了自己的目的。當(dāng)然,，傳統(tǒng)的電視,、報紙也發(fā)揮了不可或缺的傳播力量，微博率先引爆了“蘿卜哥”,，傳統(tǒng)媒體又形成了二次傳播,，以他們高效無縫的覆蓋率將信息第一時間傳到微博無法企及的角落。
“蘿卜哥”本是一介農(nóng)民,，種地是主業(yè),，肯定沒有上過名校MBA研究過營銷。但不懂營銷的“蘿卜哥”的無意之舉,，踩到了社會轉(zhuǎn)型時期大趨勢的潮頭,，“蘿卜哥”的賣菜行為觸及營銷的根本實(shí)質(zhì)與形態(tài)。這里“蘿卜哥”不僅僅是韓紅剛本人,，而是一種營銷的“泛”現(xiàn)象,。
總之，營銷大者是不銷而銷,，蘿卜哥無意之中啟動公益營銷,；這是免費(fèi)商業(yè)模式的一次完美實(shí)踐；通過微博啟動即時通信形成口碑傳播,；也是營銷3.0一次檢閱,，啟動SNS社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從“消費(fèi)者為中心”到“人文主義為中心”的社會營銷,。數(shù)字化改變了我們的生活,，人類高度互聯(lián)，信息高效傳播,，比特經(jīng)濟(jì)取代原子經(jīng)濟(jì),，干巴巴的營銷已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，濕營銷時代來了,。
（編輯：苗東明 [email protected]）

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