| 2011年,，喬布斯的離世使得無數(shù)的“果粉”以各種方式緬懷這位互聯(lián)網(wǎng)界靠技術(shù)“改變世界”的英才,；無數(shù)對(duì)技術(shù)懷有渴望的人成為喬布斯的門徒,，研究他、崇拜他,。隨后,，關(guān)于他生平的傳記《史蒂夫·喬布斯傳》（以下簡稱《喬布斯傳》）更是掀起了一股空前的售書熱潮。 拿下中文版權(quán)的中信出版社并沒有采用人們預(yù)想的“饑餓營銷”的方式,，而是采取了完全相反的策略,。中信出版社接納了每一個(gè)合作方,如京東商城,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等,。讓人疑惑的是,，一向以經(jīng)營服飾箱包的凡客誠品也加入其中，而且出手迅疾,，比全球發(fā)布的2011年10月24日提前4天,，在北京、上海,、廣州等10個(gè)城市500塊廣告牌上投放了《喬布斯傳》的大幅宣傳廣告,。凡客此舉到底何意，是否意味著其要進(jìn)軍圖書市場(chǎng),？ 凡客借勢(shì)營銷喬布斯 提前著手,，多渠道宣傳售書 凡客比《喬布斯傳》全球發(fā)布時(shí)間提前4天——于2011年10月20日即展開了立體式的廣告攻勢(shì)。在線下路牌,、地鐵等渠道投放了出售《喬布斯傳》的路牌廣告,。白底上赫然是《喬布斯傳》的巨大封面，配以喬布斯的名言“活著就是為了改變世界”,。 同時(shí)凡客還充分利用了其所擅長的新媒體來進(jìn)行宣傳造勢(shì),。不光對(duì)外公布官網(wǎng)將在2011年10月24日售賣正版《喬布斯傳》，還在微博,、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站做足了輿論,。在人人網(wǎng)公共主頁中，凡客的廣告語用詞活潑新穎,，有效拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,，同時(shí)營造了凡客年輕活潑的互聯(lián)網(wǎng)公司形象；在新浪微博,，凡客將購買地址直接鏈接在博文中,，并積極轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，及時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng),�,！叭珗�(chǎng)免運(yùn)費(fèi)也只剩12個(gè)小時(shí)了啊，有木有,？送浴室拖鞋也只剩12個(gè)小時(shí)了啊,，有木有？送《喬布斯傳》也只剩12個(gè)小時(shí)了啊,，有木有,？有木有？”用活潑的廣告語,，營造銷售氣氛,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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