2011年12月16日,，張藝謀執(zhí)導的大片《金陵十三釵》掀開神秘面紗，開始正式上映,，許多影評人驚呼其是張藝謀最好的電影,，更有人大膽斷言其是迄今為止最好的華語電影。影評家們就差用“前無古人,，后無來者”來給《金陵十三釵》樹碑立傳了,。《金陵十三釵》的制作人,、新畫面影視公司的掌門人張偉平更是底氣十足,，早在影片尚未開機時，其在中國電影票房年均遞增20%的鼓舞下,，就立下拿下10億元票房的豪言壯語,。張偉平是否能如其所愿？根據(jù)《金陵十三釵》一年來的種種市場跡象表明,，張偉平的美好愿望恐怕要化為泡影,。

檔期：雙雄對決 兩敗俱傷

由于寒冬時期人們假期多、休閑時間多,，擁進影院看電影成為放松心情的重要娛樂方式之一,。在整個電影檔期中，兩個月的賀歲檔期票房收入甚至能達到全年票房的四分之一,，因而，賀歲檔期歷來是眾多電影制片商和發(fā)行商的兵家必爭之地,。
2011年的賀歲檔有20多部影片逐鹿中原,，幾部大片把整個2011年賀歲檔期攪得風生水起、熱鬧異常,，最終整個賀歲檔電影以30億元完美收官,。制片方和發(fā)行方賺個盆盈缽滿，各方皆大歡喜,�,！蹲屪訌楋w》,、《非誠勿擾2》、《趙氏孤兒》,、《新少林寺》這四大巨頭占據(jù)了票房的半壁江山,，總計超過15億元，而《讓子彈飛》更是獨領風騷,，獨自拿下7億元票房,。
欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的賀歲檔期讓影視界的大佬們似乎看到了光輝燦爛的“錢途”,，于是,，大大小小的30多個“諸侯”紛紛殺入2012年的賀歲檔，都想搶一杯羹,。對于那些希望在賀歲檔期間“拋頭露面”的制片人來說,，這是一個千載難逢的機會。因而早在2010年12月份,，在《金陵十三釵》尚未開機之前,，張偉平就迫不及待地將檔期鎖定在2011年12月16日，迫使其他影片及早調整自己的檔期,，避免狹路相逢,。但偏偏就有影片不甘生活在《金陵十三釵》的陰影之下，而是主動出擊,，正面發(fā)出挑戰(zhàn),，這就是徐克執(zhí)導、李連杰等主演,、博納影業(yè)制作的《龍門飛甲》,。
《金陵十三釵》選擇2011年12月16日并非偶然，而是深謀遠慮的結果,。電影的票房生命周期曲線與一般商品的生命周期曲線頗為不同,。一般商品的生命周期曲線為“帽子型”，先是導入期,，銷售緩慢,；接著是成長期，銷售額快速增長,；后是成熟期,，總銷售額達到頂峰，增長放緩,；最后是衰退期,，銷售額下降。電影的生命周期曲線則為“下坡型”,。電影在上映時就能迅速達到銷售頂峰,，然后是逐日下降,，最終下線，退出市場,。一般而言,，電影的生命周期只有4周，前3天票房能占整個票房的20%,，前2周14天票房則為整個票房的80%左右,。要是按照一般的電影規(guī)律，《金陵十三釵》在經(jīng)過2周的拼殺之后就會是強弩之末,。但《金陵十三釵》檔期安排的精明之處在于,，影片上映后緊接著就是周末，一周之后恰逢圣誕節(jié),，兩周之后恰逢元旦小長假,。電影在周末能掀起一個接一個的小高潮，從而把生命周期曲線繪制成美麗的“波浪型”,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 李 輝)
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