《金陵十三釵》：滿載期望難遂其愿

2012-2-13 11:27| 查看: 385823| 評論: 0|原作者: 李輝

摘要: 每年的賀歲檔都是大片的淘金池,，但《金陵十三釵》在其他影片的圍堵對決下,、在高投資成本的壓力下,、在營銷策略失當(dāng)下，其票房結(jié)果恐難遂其愿,。

《金陵十三釵》選定自己的檔期后,，其他影片紛紛避讓。香港導(dǎo)演李仁港執(zhí)導(dǎo),，黎明,、張涵予、黃秋生等諸多巨星主演,，星光國際傳媒等制作的《鴻門宴傳奇》充當(dāng)先鋒,，率先在2011年11月29日揭幕賀歲大戰(zhàn)。等到《金陵十三釵》華麗登場時,，《鴻門宴傳奇》基本已經(jīng)完成自己的歷史使命,，斬獲了1.5億元的票房。而《龍門飛甲》原本定在2011年12月18日上映,，如果不及時調(diào)整將難見光明,，可能會永遠處在陰影中，甚至?xí)恋鬲z。這時,，大幅度向前調(diào)整檔期能搶占先機,，但由于賀歲電影檔期密集，加上準(zhǔn)備工作倉促,，這種可能性變得微乎其微,；而避退三舍，猛向后跑,，難以從根本上改變被動挨打的局面,。被逼無奈，《龍門飛甲》的發(fā)行方大膽做出決定,，將影片上映時間提前到2011年12月15日下午2時，搶在《金陵十三釵》之前,，密集排片,，正面發(fā)出挑戰(zhàn)。而《金陵十三釵》也沒有坐以待斃,，而是相機行事,，也將上映時間提前到2011年12月15日下午6時，到第2日,，單日拍片場次以及票房都反超,，整個賀歲檔期頓時充滿血腥之氣。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)藝恩咨詢的統(tǒng)計,，在上映3日后,，《金陵十三釵》略占上風(fēng)，賺進了1.52億元真金白銀,，而《龍門飛甲》則屈居亞軍,，斬獲了1.41億元，誰也沒將對方徹底擊垮,。2011年賀歲檔票房冠軍《讓子彈飛》的首周票房已達到1.8億元的情況下,，最終只有7億元的票房，照這種票房速度和水平,，《金陵十三釵》的國內(nèi)票房最終只能勉強達到6億元,，與10億元的目標(biāo)相距甚遠。

收益：投資過大風(fēng)險陡升

電影產(chǎn)業(yè)既是朝陽產(chǎn)業(yè)又是高風(fēng)險產(chǎn)業(yè),，電影產(chǎn)業(yè)中按照投資總數(shù)的大小,，可相對劃分為小投資、中投資和大投資,，按目前的投資水平,，1億元以上的屬于大投資、3000萬元以下的屬于小投資，中間的屬于中等投資,�,！督鹆晔O》高達6億元的投資創(chuàng)下國產(chǎn)電影投資新高，屬于典型的超大投資電影,。超高的投資意味著極高的風(fēng)險,，通常而言，電影產(chǎn)業(yè)遵循這樣的規(guī)律：每年投資的電影中,，贏利數(shù)量∶保本數(shù)量∶虧損數(shù)量=1∶2∶7,，也就是每10部電影中，有1部賺錢,，2部能保本,，而剩余的7部是虧損的。也就是說,，中國每年拍攝的400余部電影中,，約40部能贏利，80部保本賺吆喝,，其余電影血本無歸,。
《金陵十三釵》之所以投資巨大，主要在于拍攝成本和后期制作成本昂貴,，主要體現(xiàn)在演員費用,、戰(zhàn)爭場景和后期制作三個方面。好萊塢巨星克里斯蒂安·貝爾將1.2億元片酬納入囊中,；加上其他演員片酬和工作人員費用總數(shù)已經(jīng)達到2億元,；在搭建戰(zhàn)爭場景時，平地搭建南京城,，單是建造教堂,，花費就超過1000萬元；爆炸制造煙霧的原料每桶高達8000元,，士兵所穿的軍裝每件數(shù)萬元,，可謂是花錢如流水。為了使戰(zhàn)爭戲逼真,，張偉平和張藝謀從好萊塢邀請了國際制作團隊進行精雕細琢,，花費達數(shù)千萬元。那么,，大投資是否能夠帶來大回報呢,？張偉平和張藝謀恐怕會難遂心愿。
好萊塢電影有著完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，收益只有不到半數(shù)來源于票房,，其他收益依賴于國際發(fā)行,、DVD、VOD點播,、付費電視,、網(wǎng)絡(luò)、影視同期書,、影視品牌授權(quán),、影視游樂園等眾多窗口和渠道。中國的電影產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟,，收入來源較為單一,，嚴(yán)重依賴票房，其他渠道和窗口所獲得的收益微乎其微,。根據(jù)目前的電影院線分賬模式,，在扣除了5%的電影發(fā)展基金和3.3%的營業(yè)稅后，制片方分成43%,，發(fā)行方和院線分成57%,。《金陵十三釵》的投資總額度為6億元,，根據(jù)計算，只有整個電影票房達到15.21億元時片方才能贏利,，即使按照后來片方所要求的45%分成計算,，票房也要達到14.54億元，而這票房數(shù)字遠遠超過張偉平所預(yù)計的10億元,。
張偉平寄希望于國際市場不菲的業(yè)績來填補這種空白,，所以邀請了國際頂尖團隊來共同打造這部電影。主創(chuàng)人員600余人,，來自24個國家和地區(qū),。主演貝爾曾主演《太陽帝國》和《蝙蝠俠》系列，剛剛獲得2011年度奧斯卡獎和金球獎最佳男配角獎,，成為最炙手可熱的國際巨星,；香港服裝設(shè)計師張叔平曾為《2046》和《花樣年華》中的主演張曼玉設(shè)計旗袍；視覺特效則是BaseFX公司和特藝(technicolor)集團,，他們的代表作品《太平洋戰(zhàn)爭》獲得過艾美獎的最佳視覺特效獎,；煙火爆破團隊則來自英國，其曾在《007系列》,、《拯救大兵瑞恩》,、《兄弟連》中大展身手；電影原聲音樂的制作者Joshua Bell是美國著名小提琴家,，曾獲過奧斯卡最佳原聲音樂獎,；藝術(shù)指導(dǎo)則為日本赫赫有名的種田陽平,。為了達到國際水準(zhǔn)，影片對白甚至有半數(shù)是英語,。

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