伴隨著中國的改革開放,，中國營銷也迎來了三十而立,。經(jīng)過市場經(jīng)濟的洗禮，一大批企業(yè)在各個行業(yè)嶄露頭角,，它們中的一些佼佼者在銷量和品牌力上有了巨大的提升,，甚至在與跨國公司的競爭中亦不落下風。更為重要的是,，它們根植中國土壤,，創(chuàng)造了中國特色的商業(yè)模式，我們不妨稱這些企業(yè)為“成功企業(yè)群”,。
我們仔細研究后發(fā)現(xiàn),，“成功企業(yè)群”有一個最重要的共同特質(zhì)：就是具備在外部和內(nèi)部環(huán)境變化時進行進化(即戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型)的能力。這種能力又可以進一步體現(xiàn)為：正確的思維模式,、完善的產(chǎn)品線和強大的產(chǎn)品力,、準確的市場定位、強大的品牌力、完善的渠道布局和強大的管理能力,。為了揭開“成功企業(yè)群”成功的奧秘,，幫助更多的中小企業(yè)加入這一群體，本刊特邀專家張戟,，撰寫“21世紀中國成功企業(yè)群”大型,、深度系列研究專題，本期專題為此系列文章之“品牌力篇”,。

作為企業(yè),，誰都夢想著有朝一日成為“百年品牌”。實際上,，有不少企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都是以“品牌”為終極目標的,。對于企業(yè)而言，品牌有著神奇的魔力,，一杯“糖水”在它的點化之下可以成為可口可樂的百年傳奇,。品牌，讓無數(shù)中國企業(yè)魂牽夢縈,。
然而,，中國企業(yè)常常陷入“品牌近視癥”，它們與其說為企業(yè)的未來打造品牌,，還不如說是打著品牌的旗號來獲取短期利益,，結果往往事與愿違，品牌總是與這些企業(yè)漸行漸遠,。中國企業(yè)應當明白,，品牌塑造是一項系統(tǒng)的工程，品牌不是“說”出來的,，而是實實在在“做”出來的,。

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