明確了品牌的本質(zhì)和誤區(qū)之后,，中國企業(yè)品牌經(jīng)營的出路又在哪里呢？以下幾個(gè)方面應(yīng)當(dāng)是中國企業(yè)的努力方向：
1.樹立正確的“品牌觀”,。列寧曾說過：“沒有革命的理論,，就沒有革命的實(shí)踐�,！逼髽I(yè)應(yīng)當(dāng)建立正確的品牌認(rèn)知和品牌思維,，否則絕不可能建立真正優(yōu)秀的品牌。
企業(yè)如何在全體員工中建立品牌思維呢,？
首先,，以營銷的觀點(diǎn)管理品牌。即,，不僅是從品牌本身來思考品牌,，而是要跳出品牌看品牌，說到底品牌只是一系列營銷過程的最終表現(xiàn)而已,，要考慮品牌生存的基礎(chǔ)和環(huán)境,，使品牌真正具有長久的生命力。
其次,，品牌管理要貫穿全過程,。不要將品牌的管理完全聚焦于傳播，那只會(huì)使企業(yè)品牌建設(shè)偏離正確的航向,，品牌的管理應(yīng)該貫穿品牌成長和企業(yè)營銷的全過程,。
再次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將長期品牌建設(shè)與短期銷量利潤結(jié)合起來統(tǒng)籌兼顧,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立這樣的理念：品牌建設(shè)是項(xiàng)見利見效的工作,，而不是費(fèi)時(shí)費(fèi)錢的活。
2.建立品牌資產(chǎn)管理體系,。品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源,，其本身是有價(jià)值的，因此我們又稱之為品牌資產(chǎn),。品牌資產(chǎn)管理的關(guān)鍵就在于將品牌資產(chǎn)的價(jià)值充分體現(xiàn)在企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表上,。通過實(shí)施品牌資產(chǎn)管理，可以使品牌作為企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值避免造成流失或低估，使品牌的價(jià)值數(shù)字化,，便于控制和評(píng)估,，充分體現(xiàn)品牌的價(jià)值，只有將品牌視為資產(chǎn),，其為企業(yè)增值的重要性才能被重視,。
3.構(gòu)建扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。產(chǎn)品是品牌的載體和生存基礎(chǔ),；而品牌是產(chǎn)品的最高價(jià)值體現(xiàn),。優(yōu)秀的品牌一定要依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品來維護(hù)其價(jià)值，因?yàn)楫a(chǎn)品代表的是消費(fèi)者的需求,，只有產(chǎn)品被消費(fèi)者接受,，才會(huì)在消費(fèi)者心目中建立起品牌價(jià)值，否則失去了這個(gè)載體,，品牌將無法生存,。在產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者需求的情況下，品牌才能發(fā)揮出強(qiáng)大,、持久的力量,。產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，而產(chǎn)品本身也是品牌的載體,，品牌訴求最終還是要通過產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者,，產(chǎn)品提供的利益又進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值，可以說,，產(chǎn)品和品牌是一體兩面,。相輔相成，缺一不可的,。
構(gòu)建品牌的基石—優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，企業(yè)必須按照品牌的戰(zhàn)略定位要求，實(shí)施相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系,，在確保顧客滿意的前提下采取最經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)控制方式,，在外型、式樣等方面滿足顧客的需求,。例如,，寶潔舒膚佳香皂的“狗骨架”形狀，就充分考慮了消費(fèi)者抓握的方便性,。此外,，產(chǎn)品還從顏色、氣味,、聲音,、觸摸,、成分、感受等方面考慮消費(fèi)者體驗(yàn),。而產(chǎn)品也必須充分體現(xiàn)出品牌的價(jià)值，盡量反映出品牌的符號(hào),、圖形,、色彩和價(jià)值主張等要素。
同時(shí),，在企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的過程中要貫穿對(duì)品牌的管理,，研發(fā)人員要了解其所準(zhǔn)備開發(fā)的產(chǎn)品所屬的品類或品牌體系，以及在品牌體系中所處的地位,，最后還要了解品牌的思想和內(nèi)涵,；在此基礎(chǔ)上，研發(fā)人員再確定產(chǎn)品開發(fā)的形狀,、特點(diǎn),、復(fù)雜程度、包裝等要素,；品牌管理人員應(yīng)當(dāng)與研發(fā)人員保持溝通,，以保證產(chǎn)品研發(fā)方向的正確性。
另外,，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中同樣也需要對(duì)品牌進(jìn)行管理,，例如在品質(zhì)方面，企業(yè)要將品牌的要求分解成具體的質(zhì)量指標(biāo),，包括合格品的標(biāo)準(zhǔn),、檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容,，使產(chǎn)品的品質(zhì)能保持穩(wěn)定的狀態(tài),，在運(yùn)輸過程中能保持良好的形象。品牌管理人員要將品質(zhì)控制的重點(diǎn)和要求傳達(dá)到質(zhì)量管理人員和生產(chǎn)主管人員,，定期對(duì)品質(zhì)狀況進(jìn)行檢驗(yàn),，確保品牌擁有良好的基礎(chǔ)。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 張 戟 )
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