伴隨中國社會經濟結構的變化,、經濟穩(wěn)定增長、高端消費人群比例逐年增長,、品牌消費觀念日趨成熟等諸多因素,，中國高端白酒增長速度與消費規(guī)模逐年提升。
就高端白酒成長規(guī)律而言,，2006～2008年是茅臺,、五糧液、國窖1573等高端白酒獲得飛躍式發(fā)展的三年,，并且價格飆升,，如今都已成為超高端陣營領軍者；2009～2011年是次高端白酒快速成長的黃金三年,，如洋河,、汾酒、古井貢年份原漿,、今世緣國緣,、四特東方韻等，同時,，這些區(qū)域強勢品牌不斷涌進超高端市場,，并能夠在區(qū)域市場內占有一定的市場份額，使得整個超高端市場與次高端體量不斷擴大,。
未來高端白酒的格局將會呈現一種什么態(tài)勢呢,？
筆者認為，在中國經濟結構調整,、經濟政策轉變及城鎮(zhèn)化建設快速發(fā)展的背景下,，白酒行業(yè)將進入發(fā)展新階段,，高端白酒發(fā)展將實現從“金字塔型”向“啞鈴型”結構的轉變。

超高端陣營：增速加快,，陣容放大

超高端白酒需求旺盛,、貨源緊張已經成為不爭事實。中國超高端白酒已經擠入奢侈品陣營,，成為身份與地位的象征,。
超高端白酒的消費群體對產品的價格敏感性較低，漲價對其消費的影響較小,。另外,，隨著政商務消費需求的增長、消費的不斷升級及通脹的影響,，超高端白酒已經迎來“量價齊升”的局面,。五糧液、茅臺持續(xù)提價,，依然供不應求,。五糧液控貨提價后，國窖1573 和夢之藍銷售也跟著明顯增加,。
許多區(qū)域強勢品牌以及二線名酒也紛紛推出超高端產品進行占位,，如：綿柔蘇酒的綠蘇、翠蘇,，紅西鳳國艷珍藏,，國緣V6、V9,，寶豐國色清香G1984,、1979系列，汾酒國藏汾酒,，郎酒20年青花郎,、18年的新郎酒等。不難看出,，未來的超高端陣容將會被進一步放大,。

高端陣營：穩(wěn)步擴容，增速放緩

隨著茅臺,、五糧液等品牌的漲價,，高端陣營領軍品牌暫時空缺,。雖然許多品牌盯上了這個價格空間,，但從市場表現來看，高端陣營發(fā)展依然在穩(wěn)步擴容,，雖存在很大市場空間,，但增速放緩,。
主要原因是在消費升級影響下，一部分政商務消費轉向超高端白酒,，導致高端陣營白酒整體增長幅度放緩,。但同時，超高端白酒提價,，為高端白酒進一步高端化帶來了一定的操作空間,，提供了許多品牌的占位機會，但品牌教育尚未成熟,。
在這個價格帶上,，目前還沒有表現突出的品牌。未來能夠在這個價格帶上成就王者地位的估計將是劍南春,。目前,，珍藏級劍南春價格定位在600～800元，意圖很顯明,，要完成在高端陣營的占位與領跑地位,，鞏固其在“茅五劍”陣營中的品牌地位，而且最近劍南春的表現勢頭要比往年可圈可點的多,。

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