次高端陣營：較快速發(fā)展,，逐漸升級(jí)為主流消費(fèi)

中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模迅速發(fā)展,，精英階層迅速成長，提高了次高端白酒的消費(fèi)群規(guī)模,；公務(wù)消費(fèi)政策逐步限制,，可能會(huì)提高對(duì)次高端白酒的消費(fèi)；80后逐漸成為消費(fèi)主力,，也會(huì)增強(qiáng)對(duì)次高端白酒的消費(fèi),。另外，高端白酒的終端價(jià)格不斷上漲,，留下的原有消費(fèi)空間為次高端白酒創(chuàng)造了“量?jī)r(jià)齊增”的機(jī)會(huì),。
一些區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，像牛欄山,、衡水老白干,、迎駕、今世緣的銷售額紛紛突破30億,，發(fā)力次高端市場(chǎng),，謀求全國布局。
牛欄山目前主推的形象產(chǎn)品——經(jīng)典二鍋頭（黃瓷）,，同時(shí)也是牛欄山最高端的產(chǎn)品,，市場(chǎng)定價(jià)在300多元，正好處在次高端價(jià)位,。
迎駕的迎駕二十年十五年,、衡水老白干的五星衡水、今世緣的國緣都是定位在次高端價(jià)格帶,，作為企業(yè)的形象產(chǎn)品,，著重推廣，尋求全國市場(chǎng)的布局,，提升品牌知名度,。另外，迎駕的年份酒（二十年十五年）和今世緣國緣具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,，它們?cè)谄渲魍频男蜗螽a(chǎn)品下,，進(jìn)行了線性延展，實(shí)現(xiàn)了次高端價(jià)格帶200～600元的系統(tǒng)占位,。
故此,，我們從區(qū)域品牌在次高端的飛速發(fā)展可見新形勢(shì)下政商務(wù)消費(fèi)和社會(huì)整體消費(fèi)升級(jí)給次高端白酒帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)之大，逐漸成為未來白酒消費(fèi)主流趨勢(shì),。

高端白酒香型多樣化

隨著茅臺(tái)帶領(lǐng)醬香型白酒在超高端高歌猛進(jìn),，郎酒也借醬酒高端品類做大機(jī)遇順利入駐超高端，中國高端白酒格局也進(jìn)入到一個(gè)新的戰(zhàn)國階段：香型高端多樣化格局蓬勃發(fā)展,。
隨著濃香,、醬香品類高端化完成,，清香、芝麻香的高端化趨勢(shì)愈演愈烈,。依托香型的差異化,，未來將會(huì)有一大批區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌高端酒迅速崛起。
寶豐新推出的戰(zhàn)略主導(dǎo)品牌“國色清香”G1979,、G1984、G1989三款系列產(chǎn)品,，價(jià)格區(qū)間從700元/瓶到2000元/瓶,，尤其G1979接近2000元/瓶的價(jià)格定位，直指國內(nèi)一線高端名酒,，成為豫酒同行中單支裝成品酒的最高價(jià),。
芝麻香型白酒在山東得到了較快發(fā)展，并結(jié)出了豐碩的果實(shí),，“泰山五岳獨(dú)尊1545”,、“九朝陳香”、“一品景芝”,、“國井扳倒井”,、“趵突泉”等迅速走出山東，躥紅市場(chǎng),，市場(chǎng)售價(jià)均在500～2000元/瓶不等,，其價(jià)格幾乎高于茅臺(tái)、五糧液等名酒的主力產(chǎn)品,，并在高端,、次高端市場(chǎng)“搶”得一席之地。
對(duì)于區(qū)域品牌來說,，想在高端市場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),，除了自身品牌基因、酒質(zhì)可靠外,，還必須要在包裝差異化,、香型差異化、系統(tǒng)營銷力多做文章,，才有異軍突起的機(jī)會(huì),。
編輯：劉鵬[email protected]

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