2011年11月,，坊間傳出茅臺向世界奢侈品協(xié)會申請“奢侈品資格”的消息,，隨后茅臺集團(tuán)予以否認(rèn)；2012年1月,，茅臺與五糧液雙雙榮登“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”,。
以茅臺與五糧液為代表的高端白酒，儼然快成為中國“奢侈品”的代名詞,。的確,，以價格、品牌底蘊,、稀缺性等特征而言,，茅臺與五糧液都已經(jīng)達(dá)到或接近奢侈品的范圍。在中國這個缺少奢侈品品牌的奢侈品消費大國,，出現(xiàn)幾個本土奢侈品品牌對行業(yè)而言也應(yīng)該是件值得稱道的事,。然而，從當(dāng)事人羞羞答答的態(tài)度中我們發(fā)現(xiàn)了他們的糾結(jié),。
這種糾結(jié)不是來自品牌自身,，而來自當(dāng)前中國特色的社會環(huán)境與市場現(xiàn)狀。在CPI連續(xù)高企,、貧富差距日益擴(kuò)大的社會背景下,，任何奢侈品的炫耀消費都可能被當(dāng)作仇富的對象；而另一方面,，作為高端白酒消費主力的政務(wù)消費頻頻被媒體聚焦,，如果茅臺被貼上“奢侈品”的標(biāo)簽，政務(wù)消費恐怕就會遠(yuǎn)遠(yuǎn)躲開茅臺,。
但長遠(yuǎn)而言,，中國必定會出現(xiàn)本土奢侈品品牌，而這其中白酒不會缺席,。奢侈化,，是中國名酒未來的必經(jīng)之路，即使有所坎坷,。
只是當(dāng)下,，需要慎行。

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