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改造“雇傭軍”:精細(xì)化的提成與包干

2012-2-20 10:56| 查看: 303719| 評(píng)論: 0|原作者: 方剛

摘要: 一旦經(jīng)銷商管理成熟,,可以導(dǎo)入“包干制”,,也就是把車連同市場(chǎng)承包給手下,,獨(dú)立核算,經(jīng)銷商坐收“租金”,。但前提是,,經(jīng)銷商必須牢牢把握主權(quán),,加強(qiáng)對(duì)承包方的管理,。

從提成制到包干制

但是,,經(jīng)銷商在達(dá)到高級(jí)提成模式后,,并沒(méi)有全部解決開(kāi)篇癥狀問(wèn)題。比如,,油料浪費(fèi),,效率不高等問(wèn)題。
一旦經(jīng)銷商管理成熟,,可以導(dǎo)入“包干制”,,也就是把車連同市場(chǎng)承包給手下,獨(dú)立核算,,經(jīng)銷商只是坐擁倉(cāng)庫(kù),只負(fù)責(zé)與廠家對(duì)接,,坐收“租金”,。
這樣避免了“兒花爺錢心不疼”,他們能明白“人勤地不懶”,、有付出才有回報(bào)的道理,!
但前提是,經(jīng)銷商必須牢牢把握主權(quán),,不把市場(chǎng)權(quán)利全部下放,,更不將業(yè)務(wù)人員轉(zhuǎn)換為“占山大王”,加強(qiáng)對(duì)承包方的管理,。
所以,,要上包干制,需要做好三個(gè)準(zhǔn)備,,長(zhǎng)期做到五個(gè)預(yù)防:

三大準(zhǔn)備:
1.要有成熟的財(cái)務(wù)信息系統(tǒng),,當(dāng)日、當(dāng)月數(shù)據(jù)能及時(shí)準(zhǔn)確地分類體現(xiàn),。
成熟的財(cái)務(wù)信息系統(tǒng),,就是要算細(xì)賬。但很多中小經(jīng)銷商往往是“悟空型”,,上天入地?zé)o所不能,,庫(kù)管、財(cái)務(wù),、送貨,、談判,甚至自己裝卸,!累死累活賺個(gè)辛苦錢,,結(jié)果還是“肉爛在鍋里”,僅知道賺錢或者賠錢,,卻不知道賺在哪里,、賠在何處,!甚至包括每年車輛費(fèi)用是多少錢都不知道,更無(wú)法及時(shí)準(zhǔn)確地為內(nèi)部管理提供支持,!
2.有嚴(yán)格的區(qū)域劃分,。
經(jīng)銷商初期管理大多是“土匪式”,大手一揮,,業(yè)務(wù)人員四散而去,,城東城西不分你我,首輪鋪貨之后是先打別人后打自己,,你搶了我的飯碗,,我爭(zhēng)了你的地盤(pán),幾部車滿天飛,,賺的錢還不夠汽油錢,!
區(qū)域劃分之后,不僅能解決上述煩惱,,關(guān)鍵是經(jīng)銷商能讓自己的手下八仙過(guò)海,,各顯神通。
3.不僅關(guān)注產(chǎn)品提成,,更要注意服務(wù)部分的考核,。
比如:在啤酒業(yè),啤酒瓶回收占據(jù)著業(yè)務(wù)流程中的一個(gè)重要位置,,如果經(jīng)銷商不在回瓶環(huán)節(jié)上下功夫,,就會(huì)出現(xiàn)“一錘子買賣”,終端接貨了,,瓶子要么沒(méi)人要,,要么就是賣玻璃廢品。如果經(jīng)銷商在業(yè)務(wù)員回瓶提成上設(shè)置不當(dāng),,也會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)員只送貨不回瓶的問(wèn)題,,終端客訴不斷增加,網(wǎng)點(diǎn)一點(diǎn)點(diǎn)丟失,,銷量必然下降,。

五個(gè)預(yù)防:
1.偷梁換柱。
名牌“康師傅”掙錢絕對(duì)不如山寨“康師娘”多,,那么就偷偷地賣“康師娘”賺外快,。經(jīng)銷商的土地原來(lái)是要種谷子的,租戶們很可能會(huì)偷偷種上了高粱,!
2.自相殘殺,。
把貨送到人家的地盤(pán),肯定會(huì)多掙幾個(gè)錢,。這個(gè)還不算完,,干脆低價(jià)向人家區(qū)域沖貨,。
3.透支資源。
承包方永遠(yuǎn)考慮的是利益最大化,,市場(chǎng)能否持續(xù)發(fā)展不是他們考慮的第一要素,,截留、轉(zhuǎn)移,、改變促銷,、新品加價(jià)或甩賣,都是業(yè)務(wù)員慣用手法,。
4.自立山頭,。
市場(chǎng)承包后,終端網(wǎng)點(diǎn)客情維護(hù)全部轉(zhuǎn)移給了承包方,,業(yè)務(wù)員不免有做老板的誘惑,,一旦機(jī)會(huì)成熟,業(yè)務(wù)員會(huì)吃著碗里的看著鍋里的,,自己找個(gè)品牌做老板。
5.坐吃山空,。
經(jīng)銷商之所以能發(fā)包成功,,往往是因?yàn)榻揭呀?jīng)打下了,手頭必然會(huì)有一只暢銷產(chǎn)品在支撐,,承包方正因?yàn)榇瞬鸥矣诔邪�,。但由于各自為�?zhàn),價(jià)盤(pán)逐步混亂,,網(wǎng)點(diǎn)一點(diǎn)點(diǎn)丟失,,加之競(jìng)品蠶食,優(yōu)勢(shì)會(huì)喪失殆盡,。
做好五個(gè)預(yù)防,,就是要避免經(jīng)銷商誤入“甩手掌柜”的歧途,避免種瓜得豆,。

編輯:范超偉[email protected]


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(作者: 方剛)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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