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銷售與市場網(wǎng)

“每公斤價值”的死空穴

2012-2-21 14:12| 查看: 262626| 評論: 0|原作者: 孟 醒 章燎原

摘要: 安徽的洽洽瓜子,,山東的黃飛紅花生,,肯定比你去炒貨店買的貴出幾倍,但是從沒有顧客按斤去算過他們賣多少錢,。據(jù)說淘寶上賣“黃飛紅”都是按箱賣,,還不包郵費。這是為什么,?
背景
西米網(wǎng)創(chuàng)立于2008年,,自成立以來,從簡單的干果零食入手,,攻城略地,,迅速打開了市場,搶占了京城辦公室白領的辦公桌,,特別是北京的各大銀行,、外企、保險及金融證券公司,,2009年銷售額達到600萬,。但是2011年底,該公司創(chuàng)始人劉源在網(wǎng)站上留下深情通告:西米網(wǎng)做了2年多,,難以盈利,,利潤都貼補到物流上了,活得太辛苦,,準備換個活法,,將暫停零售業(yè)務。
以下是西米網(wǎng)創(chuàng)始人的失敗總結:
西米網(wǎng)劉源:西米2年多的經(jīng)驗之一,就是為電商行業(yè)再造一個關鍵詞:每公斤價值,!以后電商行業(yè)除了關注“幾高”之外,,還須關注“每公斤價值高”這一指標。是的,,休閑食品毛利沒問題(35%),,客單價沒問題(80元),回頭率,,轉(zhuǎn)化率都沒問題,,但每公斤價值只有3040元。僅以此獻給想進入垂直電商行業(yè)的朋友們,,共勉,!
西米網(wǎng)的失敗引起了業(yè)界的廣泛討論。零食B2C到底行不行,?辦公室的生意到底做得做不得,?西米網(wǎng)的失敗是電商寒冬論的證明,還是商業(yè)模式的問題,?我們選取這一樣本供大家探討,。

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