中國(guó)的那句老話“衣錦還鄉(xiāng)”表達(dá)了這樣一種現(xiàn)象:用外在的可見的“符號(hào)”來展示自己的成功。功成名就之后,,確保別人注意到你的成就并加以贊賞是很重要的,。 然而,,中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀又不主張過分招搖,尤其恐懼張揚(yáng)的行為或奢華的消費(fèi)給自己招惹來麻煩,,甚至是殺身之禍(槍打出頭鳥�,。� 那為什么中國(guó)人還是要想盡辦法購(gòu)買各種各樣昂貴的奢侈品,?除了經(jīng)濟(jì)和文化的因素之外,,我們感覺還有其他一些因素,為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展提供了動(dòng)力,。 “是的,我做到了,!” 在中國(guó),,雄心壯志幾乎無處不在,人人都?jí)粝胫晒�,,并為此而努力奮斗,。相比其他更多以等級(jí)、出身或背景來區(qū)分彼此的社會(huì),,中國(guó)較為扁平的社會(huì)結(jié)構(gòu),,加上“所有富翁都是新晉暴富者”的現(xiàn)狀,使所有人在追求成功的路上處于比較對(duì)等的地位,。 沒有了“背景”等因素,,你除了用“新財(cái)富”買到成就的象征物外,沒有太多的其他方式來展示你的成功,,奢侈品便很容易成為張顯某種成功里程碑的符號(hào)或標(biāo)記,。 價(jià)格標(biāo)桿的缺失 Dan Ariely在他的《可預(yù)見的非理性》一書中談到了“任意連續(xù)性(arbitrarycoherence)”的概念,說的是我們往往根據(jù)某些標(biāo)桿或標(biāo)準(zhǔn)來估計(jì)商品和服務(wù)的價(jià)值,,盡管它們有時(shí)可能是非常隨意和離譜的,。 在印度這樣經(jīng)濟(jì)同樣飛速發(fā)展但消費(fèi)并未中斷的國(guó)家,人們從小就接觸,、使用那些低價(jià)但質(zhì)量還過得去的產(chǎn)品和服務(wù),。這些長(zhǎng)期以來逐步形成的標(biāo)桿,讓印度人比較難接受奢侈品的高價(jià)格,。 而在中國(guó),,對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)曾中斷過很長(zhǎng)一段的時(shí)間,很多人對(duì)一個(gè)質(zhì)量很好的手提袋,、一塊質(zhì)量很好的手表或一輛質(zhì)量很好的汽車應(yīng)該值多少錢,,沒有比對(duì)的標(biāo)桿。這使得他們更容易接受奢侈品的高價(jià)格,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
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