鏈接：中國奢侈品消費群體在哪里,？

目前，中國部分省市經(jīng)濟總量已富可敵國,。各地區(qū)奢侈品市場容量主要取決于該地區(qū)富裕消費者的數(shù)量,。2011胡潤財富報告顯示（見表）,，全國有96萬千萬富豪和6萬億萬富豪，分別比去年增長9.7%和9.1%,。
　
這個市場是如何細分的,？

細分消費者的指標很多，比如年齡,、性別,、收入、職業(yè),，但在奢侈品行業(yè),，最關(guān)鍵的指標是“資產(chǎn)狀況”。

超富裕階層(1萬家庭)
通常是指擁有收藏品,、易耗品,、耐用消費品和主要居所以外，還有數(shù)億元（RMB）金融資產(chǎn)的人士,，即億萬富翁,。他們的平均年齡為43歲，北京是主要聚集地,。多年來,，山西、陜西,、東北三省,、河北等地區(qū)的富人陸續(xù)將長期居住地遷至北京。他們擁有實力購買千萬以上的豪宅,、飛機,，百萬以上的汽車、游艇,，也是高檔珠寶和私人銀行的準客戶,。

富裕階層(150萬家庭)
該階層以私營企業(yè)主為主，是奢侈品的核心消費者,，一般家庭年收入100萬元RMB,，平均年齡39歲，主要是商人,、高收入人士,、炒房者和職業(yè)股民。一般為藍領(lǐng)家族背景,，奢侈品認知欠缺,，亟須得到社會承認；個體消費水平高,，價格不敏感,，傾向于國內(nèi)購物,。
這部分人中還有一類精英，在中國大約有5萬個家庭左右,。他們一般接受過高等教育,，有的在歐美接受過國外教育，有豐富的國際商務(wù)與旅行經(jīng)驗,，熟知奢侈品及文化,，享受奢侈品帶來的藝術(shù)化生活，傾向于海外購物,。

近富裕階層（2000萬家庭）
他們是奢侈品的偶然消費者,。按本身經(jīng)濟條件，本并不在奢侈品消費之列,，但出于對奢侈品的向往也會偶爾涉足奢侈品的購買,。一般在有限可支配收入下，追求時尚潮流和奢侈品牌,，將奢侈品與一般商品混搭使用,，總體消費量大，價格敏感,，傾向于海外購物,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 周 婷)
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