媒介創(chuàng)新的價值

2004-1-1 08:00| 查看: 342923| 評論: 0|原作者: 劉韜

現(xiàn)代營銷與廣告的魅力在于它不是簡單地模仿和重復(fù)業(yè)已存在的模式與方法,，而是在不斷尋找創(chuàng)新的過程中實現(xiàn)對客戶的承諾和自身的價值。
因應(yīng)現(xiàn)代電影工業(yè)的飛速發(fā)展,，傳統(tǒng)的電影消費模式也隨之發(fā)生了巨大的變化,，從存在于傳統(tǒng)戲院的簡單的燈箱海報模式,，演變到今天的現(xiàn)代化多媒體娛樂中心，影線廣告的創(chuàng)新是現(xiàn)代營銷傳播組合要素的一個非常重要的補充,，它的發(fā)展讓營銷人為之雀躍,。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，有三個方面的啟示值得注意,。首先,，影線廣告在英國的繁榮以及在美國的興起，其根本的動力是電影觀眾所代表的消費群體,，現(xiàn)代電影消費文化和模式的變化塑造了消費群體,。電影觀眾所代表的客戶群的特點非常鮮明，年輕,、時尚,、有活力、消費能力強和樂于接受新事物,，而且重復(fù)消費的頻率高,，影線廣告也成為推動他們消費的重要因素。影院為廠商和消費之間提供了溝通的理想場合,，影線廣告就成了廣告商與這一特定群體進行溝通的重要媒介,。電影消費已成為這一群體生活方式非常重要的組成部分，這正是吸引廠商和營銷人視線的根本原因,。
其次,，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和生活方式的多樣化，客戶群正裂變成不同的組合,，為更有效地與各個客戶群體進行有效的溝通,，市場上也會涌現(xiàn)出越來越多的營銷傳播的新媒介。與過去相比,，現(xiàn)代營銷人不缺乏溝通傳播的媒介工具,，問題的關(guān)鍵在于，選擇哪一種工具才最有利于投資商與目標客戶群的溝通,。同時,，現(xiàn)代營銷人不應(yīng)囿于現(xiàn)成的媒介，相反,，應(yīng)積極尋找符合市場發(fā)展和消費者需求的新的工具,。
近幾年來,，生活在大城市的中國消費者已經(jīng)越來越多地體驗到這一趨勢。例如,，在許多高級寫字樓電梯出口處的液晶顯示屏滾動式播放的節(jié)目，為無聊的等候人群提供了一個休息和娛樂的瞬間,，同時也為廣告商提供了一個展示自己產(chǎn)品的機會,。其他如互聯(lián)網(wǎng)廣告，手機短信等形式多樣,，如同百花齊放,。
最后，美國的影線廣告的發(fā)展未雨綢繆,。美國的電影工業(yè)高度發(fā)達,，造就了一個龐大的電影消費市場和消費群體。但是,，面對成熟的美國消費者和高度選擇性的市場,，美國影院運營商小心翼翼地接近消費者，悉心維護現(xiàn)有的市場成果,。這也正反映出美國運營商與廣告商的成熟與冷靜,。
隨著國營影院壟斷模式的打破，國內(nèi)電影發(fā)行領(lǐng)域呈現(xiàn)出許多新氣象,，一個顯著的現(xiàn)象是一批裝修豪華的五星級影院的出現(xiàn),。過去人們躲在家里看盜版碟片的方式正在發(fā)生變化，消費者開始追求更加舒適的環(huán)境和專業(yè)的畫面和音響效果,。電影行業(yè)軟硬件的不斷改進,，將會吸引越來越多的消費者。目前,，影線廣告的形式在中國尚處于萌芽階段,，既缺乏廣告投資商，缺乏有經(jīng)驗的廣告制作,，節(jié)目內(nèi)容單調(diào),，形式簡單，而且制作上非常粗糙,，缺乏對消費者的吸引力,。但是，隨著這一行業(yè)的快速發(fā)展,，將會迅速令這種狀況得到改觀,。畢竟，落后與先進之間的差距意味著這一領(lǐng)域充滿了商機,。

（編輯：海容）

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