| 現(xiàn)代營(yíng)銷與廣告的魅力在于它不是簡(jiǎn)單地模仿和重復(fù)業(yè)已存在的模式與方法,，而是在不斷尋找創(chuàng)新的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的承諾和自身的價(jià)值,。 因應(yīng)現(xiàn)代電影工業(yè)的飛速發(fā)展,，傳統(tǒng)的電影消費(fèi)模式也隨之發(fā)生了巨大的變化,，從存在于傳統(tǒng)戲院的簡(jiǎn)單的燈箱海報(bào)模式,，演變到今天的現(xiàn)代化多媒體娛樂(lè)中心,，影線廣告的創(chuàng)新是現(xiàn)代營(yíng)銷傳播組合要素的一個(gè)非常重要的補(bǔ)充,，它的發(fā)展讓營(yíng)銷人為之雀躍,。 透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),，有三個(gè)方面的啟示值得注意。首先,，影線廣告在英國(guó)的繁榮以及在美國(guó)的興起,，其根本的動(dòng)力是電影觀眾所代表的消費(fèi)群體，現(xiàn)代電影消費(fèi)文化和模式的變化塑造了消費(fèi)群體,。電影觀眾所代表的客戶群的特點(diǎn)非常鮮明,，年輕、時(shí)尚,、有活力,、消費(fèi)能力強(qiáng)和樂(lè)于接受新事物，而且重復(fù)消費(fèi)的頻率高,，影線廣告也成為推動(dòng)他們消費(fèi)的重要因素,。影院為廠商和消費(fèi)之間提供了溝通的理想場(chǎng)合，影線廣告就成了廣告商與這一特定群體進(jìn)行溝通的重要媒介,。電影消費(fèi)已成為這一群體生活方式非常重要的組成部分,，這正是吸引廠商和營(yíng)銷人視線的根本原因。 其次,，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和生活方式的多樣化,，客戶群正裂變成不同的組合，為更有效地與各個(gè)客戶群體進(jìn)行有效的溝通,，市場(chǎng)上也會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的營(yíng)銷傳播的新媒介,。與過(guò)去相比，現(xiàn)代營(yíng)銷人不缺乏溝通傳播的媒介工具,，問(wèn)題的關(guān)鍵在于,，選擇哪一種工具才最有利于投資商與目標(biāo)客戶群的溝通。同時(shí),，現(xiàn)代營(yíng)銷人不應(yīng)囿于現(xiàn)成的媒介,，相反，應(yīng)積極尋找符合市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者需求的新的工具,。 近幾年來(lái),，生活在大城市的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越多地體驗(yàn)到這一趨勢(shì)。例如，在許多高級(jí)寫字樓電梯出口處的液晶顯示屏滾動(dòng)式播放的節(jié)目,，為無(wú)聊的等候人群提供了一個(gè)休息和娛樂(lè)的瞬間,，同時(shí)也為廣告商提供了一個(gè)展示自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。其他如互聯(lián)網(wǎng)廣告,，手機(jī)短信等形式多樣,，如同百花齊放。 最后,，美國(guó)的影線廣告的發(fā)展未雨綢繆,。美國(guó)的電影工業(yè)高度發(fā)達(dá)，造就了一個(gè)龐大的電影消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體,。但是,，面對(duì)成熟的美國(guó)消費(fèi)者和高度選擇性的市場(chǎng)，美國(guó)影院運(yùn)營(yíng)商小心翼翼地接近消費(fèi)者,，悉心維護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)成果,。這也正反映出美國(guó)運(yùn)營(yíng)商與廣告商的成熟與冷靜。 隨著國(guó)營(yíng)影院壟斷模式的打破,，國(guó)內(nèi)電影發(fā)行領(lǐng)域呈現(xiàn)出許多新氣象,，一個(gè)顯著的現(xiàn)象是一批裝修豪華的五星級(jí)影院的出現(xiàn)。過(guò)去人們躲在家里看盜版碟片的方式正在發(fā)生變化,，消費(fèi)者開始追求更加舒適的環(huán)境和專業(yè)的畫面和音響效果,。電影行業(yè)軟硬件的不斷改進(jìn)，將會(huì)吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者,。目前,，影線廣告的形式在中國(guó)尚處于萌芽階段，既缺乏廣告投資商,，缺乏有經(jīng)驗(yàn)的廣告制作,，節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)，形式簡(jiǎn)單,，而且制作上非常粗糙,，缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力。但是,，隨著這一行業(yè)的快速發(fā)展，將會(huì)迅速令這種狀況得到改觀,。畢竟,，落后與先進(jìn)之間的差距意味著這一領(lǐng)域充滿了商機(jī)。 （編輯：海 容） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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