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大破局

2012-2-28 15:03| 查看: 247171| 評(píng)論: 0|原作者: 惠永生

摘要: 自第四屆農(nóng)資營銷節(jié)結(jié)束之即,,筆者想起之前與某業(yè)務(wù)員的聊天。他說,,由于是新手,,到了未開發(fā)的新市場(chǎng),,環(huán)境不太適應(yīng),一切都是從零開始,,零客戶,、零市場(chǎng)、零銷量,,一個(gè)人住在廉價(jià)的招待所,,面對(duì)無處下手的局面,心中壓力之大,,恐懼之深,,無人能懂。這對(duì)于一個(gè)新手來說,, ...

自第四屆農(nóng)資營銷節(jié)結(jié)束之即,,筆者想起之前與某業(yè)務(wù)員的聊天。他說,由于是新手,,到了未開發(fā)的新市場(chǎng),,環(huán)境不太適應(yīng),一切都是從零開始,,零客戶,、零市場(chǎng)、零銷量,,一個(gè)人住在廉價(jià)的招待所,,面對(duì)無處下手的局面,心中壓力之大,,恐懼之深,,無人能懂。這對(duì)于一個(gè)新手來說,,無疑是被人投入孤島之上,,令起自謀生路。

又是一年的開始,,更有無數(shù)的業(yè)務(wù)新手被投放市場(chǎng),,沒有客戶就沒有銷量,沒有銷量就沒有工資,,在這壓力和危機(jī)并存的環(huán)境里,,業(yè)務(wù)人員該如何找到破局之法呢?

其實(shí),,在本刊舉辦的第四屆中國農(nóng)資營銷節(jié)上,,提出了一個(gè)重要的理念,這個(gè)理念不僅是現(xiàn)代業(yè)務(wù)員的獨(dú)門秘籍,,更是業(yè)務(wù)員打開未來之門的金鑰匙——為經(jīng)銷商分憂解難,。

銷售行業(yè)發(fā)展至今,業(yè)務(wù)人員已經(jīng)“進(jìn)化”到營銷員的時(shí)代,,作為連接廠家和經(jīng)銷商的紐帶,,業(yè)務(wù)人員肩上的責(zé)任重大。如今,,一味的追求銷量已經(jīng)無法打破市場(chǎng)僵局,。渠道商積壓的商品,堆滿倉庫,,經(jīng)銷商不要貨,,零售商貨難賣,業(yè)務(wù)員更是一籌莫展,。而業(yè)務(wù)人員要想打開市場(chǎng)必須轉(zhuǎn)變觀念,,從賣產(chǎn)品,,轉(zhuǎn)向幫助經(jīng)銷商賣產(chǎn)品,幫助經(jīng)銷商發(fā)展壯大,。在這種“幫助”思路的指導(dǎo)下,,業(yè)務(wù)員也將獲得快速的發(fā)展。經(jīng)銷商有了銷量,,業(yè)務(wù)員自然獲得收入,。

這是一種新型的合作關(guān)系。業(yè)務(wù)員作為廠家代表,,一定要保證經(jīng)銷商生存下去,,并且發(fā)展壯大。業(yè)務(wù)人員要樹立這樣的觀念——成為經(jīng)銷商的戰(zhàn)略規(guī)劃專家,,成為經(jīng)銷商的渠道設(shè)計(jì)專家,,成為經(jīng)銷商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家……一切的發(fā)展,都要以經(jīng)銷商的發(fā)展為中心,。

這種理念是一舉多得的,。首先,業(yè)務(wù)員自身的素質(zhì)獲得了提高,,轉(zhuǎn)變成為專家型人才,;其次,得到指導(dǎo)的經(jīng)銷商必然認(rèn)同業(yè)務(wù)員的指導(dǎo),,鋪貨成為可能,;第三,經(jīng)銷商的事業(yè)得到發(fā)展,,產(chǎn)品上量,業(yè)務(wù)員自然得到好處,;第四,,業(yè)務(wù)員得到社會(huì)的認(rèn)同,將會(huì)獲得更大的發(fā)展空間,。

所以,,業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商就像綁在一起的螞蚱,一損俱損,,一榮俱榮,。市場(chǎng)就像是一塊巨大的堅(jiān)冰,經(jīng)銷商的目的是賺到利潤,,如果他不接受你的產(chǎn)品,,最大的顧慮是無法打開這塊堅(jiān)冰,那么業(yè)務(wù)員找到了真正的原因之后,,還發(fā)愁無法推出產(chǎn)品嗎,?

當(dāng)業(yè)務(wù)新手被投放到新市場(chǎng),要謹(jǐn)記這樣的服務(wù)意識(shí),一切以經(jīng)銷商的發(fā)展為己任,,協(xié)助經(jīng)銷商做大做強(qiáng),。而一味地為推銷商品合作,必然會(huì)被經(jīng)銷商所厭煩,。這種僵局的打破不是沒有可能,,只是需要業(yè)務(wù)人員提升自身素質(zhì),站在市場(chǎng)的巔峰,,把自己鍛煉成為專家型人才,,完成自身的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

本期的特別策劃,,我們也將推出與此相關(guān)的內(nèi)容,,為業(yè)務(wù)員從平凡走向卓越,提供強(qiáng)大的智力支持,。新的一年,,新的開始,讓我們共同實(shí)現(xiàn)完美升級(jí)……


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(作者: 惠永生)
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