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農(nóng)資經(jīng)銷商為何看好“洋”產(chǎn)品

2012-2-29 15:39| 查看: 108517| 評論: 0|原作者: 惠永生

摘要: 歲末年初,,各地植保會相繼舉行,。農(nóng)資屆廠家,、經(jīng)銷商和零售商趨之若鶩,。經(jīng)過與多為經(jīng)銷商溝通,,發(fā)現(xiàn)一個比較突出的問題,,那就是經(jīng)銷商普遍喜歡代理國外品牌的產(chǎn)品,。而來參會的人們,主要的動力是想通過各類植保會,,找尋這類產(chǎn)品,。有的甚至通過國內(nèi)的代理公司渠道來銷售國 ...

歲末年初,各地植保會相繼舉行,。農(nóng)資屆廠家,、經(jīng)銷商和零售商趨之若鶩。經(jīng)過與多為經(jīng)銷商溝通,,發(fā)現(xiàn)一個比較突出的問題,,那就是經(jīng)銷商普遍喜歡代理國外品牌的產(chǎn)品。而來參會的人們,,主要的動力是想通過各類植保會,,找尋這類產(chǎn)品。有的甚至通過國內(nèi)的代理公司渠道來銷售國外品牌,。
在產(chǎn)品多如牛毛,,國內(nèi)品牌更是數(shù)不勝數(shù)之時,國內(nèi)的經(jīng)銷商卻不看好這些產(chǎn)品和品牌,。以至于,,廠家經(jīng)常派出大量的業(yè)務人員,挨門挨戶的推銷自己的新品,,但收效甚微,,甚至惹得商家心煩。這究竟是為何,?

市場的需求沒有得到滿足

其實,,經(jīng)銷商的這種需求表明:市場的需求沒有得到滿足,經(jīng)銷商正在努力的尋找產(chǎn)品,,并且為沒有合適的產(chǎn)品可以代理而嘆息,。我們都知道,國內(nèi)不缺產(chǎn)品,,每個廠家成百上千的產(chǎn)品積壓在倉庫里,,每年為此發(fā)愁。缺少的是信得過的好產(chǎn)品,,缺少被農(nóng)民看好的好產(chǎn)品,,而經(jīng)銷商最看好的是,利潤高,,質(zhì)量好,,見效快的產(chǎn)品。畢竟,,經(jīng)銷商和零售商身處市場一線,,農(nóng)民的用藥效果,,直接關系其生意的好壞,藥品買回去沒有效果,,或產(chǎn)生要害,經(jīng)銷商實在“無顏見江東父老”,。
所以,,經(jīng)銷商一直在找,在找有利潤,,并且能討得農(nóng)民歡心的產(chǎn)品,。國外的品牌相對來說,符合經(jīng)銷商的要求,;而對于國內(nèi)的企業(yè)來說,,國內(nèi)的市場空間可謂巨大。

為何說國內(nèi)產(chǎn)品匱乏

說這句話,,很多人可能反對,,每年農(nóng)資市場上市的產(chǎn)品堆積如山,卻說國內(nèi)產(chǎn)品匱乏呢,?這個是站在經(jīng)銷商的角度來看,。
眾所周知,商家是無利不起早,。每個經(jīng)營者都是要看商品的利潤的,,不賺錢的買賣沒人做。國內(nèi)產(chǎn)品價格戰(zhàn)都打得火熱,,為什么,?因為產(chǎn)品都很相似,換湯不換藥,,所以,,價格低不說,還得贈送禮品,,不促銷就賣不出去,。“洋”農(nóng)資不同,,每個品牌都有什么產(chǎn)品,,這讓大家很清楚,每個產(chǎn)品的效果都很分明,,更重要的是,,價格相對高些,但農(nóng)民沒有意見,,畢竟人家的效果好,。價格高,利潤就相對要高,這給商家以動力,,賣一件貨,,低十件低價貨,賣家何樂而不為呢,?
何況,,我們市場里同質(zhì)化的產(chǎn)品極為嚴重,大多就是包裝上的不同,,包裝變化了,,價格也隨之變化�,?墒�,,萬變不離其宗,產(chǎn)品的本質(zhì)沒有改變�,,F(xiàn)在,,經(jīng)銷商和農(nóng)民都逐漸掌握了一般的農(nóng)藥知識,對于產(chǎn)品的本質(zhì)有了一定的認識,,他們能夠有選擇的去購買產(chǎn)品,。這就造成了同類產(chǎn)品太多的現(xiàn)象。

選產(chǎn)品就像找錢袋子

筆者曾經(jīng)遇到這樣一個經(jīng)銷商,,他說自己在去年代理了一個韓國的品牌,,雖然不是大牌子,但當?shù)剞r(nóng)民很喜歡,,銷量很大,。這一年,僅這個單品,,就給他帶來了十幾萬的收入,,他這次出差都是坐飛機來的。他說,,選產(chǎn)品就像找自己的錢袋子,,如果產(chǎn)品選不到好的,那也別指望能掙到大錢,,農(nóng)民現(xiàn)在都是有知識的人了,,以往靠忽悠,已經(jīng)不行了,。一旦藥品出了問題,,他會直接來找你,問你到底是什么原因,。如果是產(chǎn)品的原因,,那周圍幾個村莊的人都會知道,,某個產(chǎn)品千萬別用,白花錢不說,,還耽誤干活,。
所以,他為找到這么好一個產(chǎn)品而慶幸,。但今年,,這個韓國品牌更換了代理商,并且不再對他們的區(qū)域銷售,,造成該產(chǎn)品沒有貨源。這位經(jīng)銷商非常遺憾,,也很著急,,趁現(xiàn)在各地植保會正在舉行,像趕場子一樣來參會,,目的就是找到國外品牌的代理,,或者找到能夠代理國外品牌的經(jīng)銷商。

國內(nèi)企業(yè)情何以堪

出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,,并非個案,。隨著農(nóng)村變革深入推進,農(nóng)村的變化可謂巨大,。深入農(nóng)資渠道商也在發(fā)生變化,。
品牌、信譽,、利潤,、服務,這些概念開始深入人心,。不知您是否見過這樣的場面,,某知名品牌開始招商,廠家振臂一呼,,代理商高手云集,。大家都在瞪著眼,找好產(chǎn)品,,找有信譽的產(chǎn)品,。廠家不費一絲力氣,就把產(chǎn)品推向全國,。而與此相反,,不知名的廠家可就有些落寞了,每年植保會都會有新廠家招商,,而應者寥寥,。廠家一個一個的給自己的客戶打電話,,好不容易拉來了百十人,還得設置抽獎環(huán)節(jié),,發(fā)放禮品,,否則很多人都會中途退場。難呀,!廠家如此感嘆,。
尋找原因,這也是中國農(nóng)藥市場長期以來留下來的禍根,,導致現(xiàn)在有很多小廠家,,即使你做得再好,也少有人信任,。

局面依然可以改變

造成這樣的局面,,不是一朝一夕的原因,也不是某個人的原因,,而是因為行業(yè)環(huán)境所致,。但應該引起國內(nèi)企業(yè)的重視,并謀求改變,。
要有一個自己的品牌,。營銷時代品牌制勝,消費者對一個企業(yè)最深刻的印象都將集中在某個品牌上,,尤其對于農(nóng)村,,有代表性的品牌,將會帶來農(nóng)民的信任和敬慕,,他們認準一個品牌之后,,將會長期使用該品牌,并對其報有期望,。
好品牌,,代表著好質(zhì)量。良好的質(zhì)量是產(chǎn)品在農(nóng)村立足的根本,。不要說太多的廢話,,農(nóng)民不喜歡聽,也聽不懂,,他們看的就是效果,。效果勝過千言萬語。
服務也得不錯,。不一定是農(nóng)技服務,,最重要的是藥品本身的服務,那就是,,這個產(chǎn)品要好用,,易用,。如果你讓農(nóng)民用實驗室的培養(yǎng)方法,多少毫升對多少毫升的比例來用,,這是不現(xiàn)實的,,農(nóng)民肯定不會拿著量杯去打藥,如果這樣的比例失衡,,藥效不明顯,,那農(nóng)民說你的要質(zhì)量有問題,切莫狡辯,,原因還在廠家的服務上面,。

國外產(chǎn)品的為何受到青睞,歸根到底,,是從農(nóng)民的角度出發(fā),,農(nóng)民的豐收是企業(yè)的最大成就。隨著國內(nèi)農(nóng)藥企業(yè)的進步,,現(xiàn)在已經(jīng)有不少企業(yè)開始注重品質(zhì)和服務,營銷理念也大大改變,,深入農(nóng)村,,立足農(nóng)民,同時顧忌渠道的利益,,通過長期的不懈努力,,相信,這種局面很快將會改變,。


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(作者: 惠永生)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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