“云服務(wù)”：手機(jī)廠商的春天,？

2012-3-2 14:27| 查看: 371368| 評論: 0|原作者: 胡洋

摘要: 云郵、云聊,、云助手……無論是新來的小米,，還是華為,、酷派等老牌廠商，“云”戰(zhàn)略均被層出不窮地運(yùn)用在新推出的手機(jī)中,�,！霸品⻊�(wù)”時代,，一場關(guān)于云手機(jī)的營銷大戰(zhàn)如何上演？

對手機(jī)行業(yè)來說,，2011年是風(fēng)起云涌的一年,。三星、摩托羅拉,、HTC等手機(jī)廠商掀起的安卓智能手機(jī)風(fēng)暴,，將靠智能手機(jī)揚(yáng)名立萬的諾基亞逼到了死角，智能手機(jī)的市場格局發(fā)生了根本性變化,。據(jù)咨詢公司thinkbank的報(bào)告顯示,，諾基亞在智能手機(jī)市場的銷量份額從2011年1月的63%銳減至2011年12月的21%，一年之內(nèi)便從天上跌落到了人間,。
整體來看,，中國手機(jī)市場的智能化趨勢已十分明顯：在2011年第四季度銷售的所有手機(jī)中,，智能手機(jī)的比重超過40%,，3G手機(jī)的比重也接近了50%。在安卓智能手機(jī)市場,，價格,、產(chǎn)品、渠道和營銷傳播等維度的比拼非常激烈,，而“云服務(wù)”就是在這個背景下涌入了手機(jī)市場,。

認(rèn)識云服務(wù)

“云服務(wù)”，就是服務(wù)提供商基于云計(jì)算而面向終端用戶提供的服務(wù),，其最常見的形式就是數(shù)據(jù)存儲,。與傳統(tǒng)的將通訊錄、照片,、文檔等內(nèi)容存放在手機(jī)存儲卡中相反,，使用手機(jī)云服務(wù)的用戶可將這些內(nèi)容存放在服務(wù)提供商的服務(wù)器上，在有網(wǎng)絡(luò)的前提下,，用戶可根據(jù)需要隨時訪問,，而且從任何終端訪問的數(shù)據(jù)都是最新的。

桌面互聯(lián)網(wǎng)：云存儲是主要形式
云計(jì)算有三個關(guān)鍵詞,，即：云,、管、端,，分別被稱為“云端”的服務(wù)器/軟件/數(shù)據(jù)中心,、被稱為“管道”的互聯(lián)網(wǎng)以及被稱為“終端”的PC、手機(jī)等,。云計(jì)算最主要的特點(diǎn)是,，數(shù)據(jù)存儲和處理都在“云端”完成,，而客戶端主要用來展示和應(yīng)用。在桌面互聯(lián)網(wǎng)（Desktop Internet）領(lǐng)域,，云計(jì)算已被廣泛應(yīng)用,，產(chǎn)業(yè)和用戶都從云計(jì)算中獲益。在亞馬遜,、谷歌,、IBM和微軟的帶動下，IT行業(yè)的云計(jì)算趨勢發(fā)展迅速,，不同企業(yè)根據(jù)自身的優(yōu)勢發(fā)展出了各自的商業(yè)模式和特色服務(wù),。
亞馬遜在提供云端存儲和云計(jì)算能力方面占有領(lǐng)先地位，包括應(yīng)用托管,、備份存儲,、內(nèi)容交付、電子商務(wù),、高性能計(jì)算,、搜索引擎、網(wǎng)頁托管等領(lǐng)域,。借助于亞馬遜的云計(jì)算解決方案,，許多公司不僅節(jié)約了IT系統(tǒng)維護(hù)和運(yùn)營的成本，而且快速地向終端用戶提供了更為安全,、穩(wěn)定的IT服務(wù),。除此之外，亞馬遜也提供面向終端用戶的云服務(wù)Cloud Drive,。
與亞馬遜相比,，谷歌提供了更多直接面向普通用戶的云服務(wù)。只要能夠通過瀏覽器接入互聯(lián)網(wǎng),，谷歌文檔就可以讓用戶在線編輯和存儲一些常用格式的文檔,；谷歌音樂讓用戶可以在遠(yuǎn)程服務(wù)器上存儲多達(dá)20000首歌曲，無論走到哪里使用哪臺設(shè)備,，都能聆聽到自己喜歡的音樂,；還有谷歌最經(jīng)典的產(chǎn)品之一Gmail郵件服務(wù)�,？偟膩砜�,，谷歌的特點(diǎn)是以用戶常用的功能為導(dǎo)向，逐步建立與用戶之間的黏性,，讓用戶將他們喜歡的內(nèi)容從自己的電腦搬到谷歌的云端服務(wù)器上,，以此來培養(yǎng)用戶對云服務(wù)的使用習(xí)慣。
其他面向終端用戶的云服務(wù)還包括微軟的SkyDrive和Dropbox的網(wǎng)絡(luò)文件夾等,，只是在存儲空間,、擴(kuò)展性和用戶體驗(yàn)上有差異,。可見,，云服務(wù)滿足的一個基本需求是：當(dāng)用戶擁有的電子設(shè)備越來越多,、內(nèi)容也越來越豐富時，他們希望在任何時間,、任何地點(diǎn),、使用任何設(shè)備都能獲得自己想要的內(nèi)容，同時還要確保這些內(nèi)容是最新的,。
隨著智能手機(jī)的普及率大大提高,，手機(jī)的硬件性能和移動網(wǎng)絡(luò)速率從K時代進(jìn)入到了M時代，移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的發(fā)展趨勢,，原本只能在PC上做的事情現(xiàn)在可以在手機(jī)上操作,，這為桌面互聯(lián)網(wǎng)上的云服務(wù)向移動終端的平移提供了可能。目前,，亞馬遜,、谷歌和微軟等在桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提供的云服務(wù)仍然以云存儲為主，那么在終端能力更局限的移動平臺上,，它們又能做些什么呢,？

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