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經(jīng)銷商運作市場誤區(qū)解析

2012-3-6 14:37| 查看: 284073| 評論: 0|原作者: 伯建新

摘要: 案例:老周是一個和我認(rèn)識8年的經(jīng)銷商,,時不時通過電話聯(lián)系聊聊天,,偶爾小聚加深加深感情,談?wù)勈袌龅膯栴},,做做指導(dǎo),,彼此相處的都非常快樂,。最近,、老周又和我進(jìn)行了一次小聚,在寒暄完后,,一聲長嘆后說:“現(xiàn)在的市場真不好運作,,累的要死還不賺錢,希望我能夠給個意見 ...

案例:
老周是一個和我認(rèn)識8年的經(jīng)銷商,,時不時通過電話聯(lián)系聊聊天,,偶爾小聚加深加深感情,談?wù)勈袌龅膯栴},,做做指導(dǎo),,彼此相處的都非常快樂,。最近,、老周又和我進(jìn)行了一次小聚,在寒暄完后,,一聲長嘆后說:“現(xiàn)在的市場真不好運作,,累的要死還不賺錢,希望我能夠給個意見或指導(dǎo)指導(dǎo)”,。
我并沒有給老周講具體的解決辦法,,只是對經(jīng)銷商在市場運作中容易出現(xiàn)的問題,給老周講了自己的理解,,至于對老周來講有沒有用,,我沒有再問。只是后來聽人說老周最近做經(jīng)銷商思路改變了很多,,生意情況也好了很多,,對于我來講也多少有些欣慰。
鋪貨誤區(qū)
重市場鋪貨而輕售后服務(wù)
很多的經(jīng)銷商對于市場鋪貨工作都十分的重視,,因為貨鋪的越多,,對于自己來講就能賺到更多的鈔票,因此很多經(jīng)銷商對于鋪貨工作都十分的重視,,為了鋪貨在人力,、物力上都非常舍得投入,甚至有時也往往親自上陣,,目的就是將貨物盡快的鋪下去將錢趕快賺到手,,但是一提到售后服務(wù)工作很多經(jīng)銷商就不以為然,不去重視市場的售后服務(wù)工作,,也不愿意在售后服務(wù)上去進(jìn)行投入,,在很多經(jīng)銷商眼里做售后服務(wù)就等于白花錢,,有時還可能要將過去賺的錢吐出來進(jìn)行一些退換回貨工作,明顯是一個賠錢的買賣,,因此,,在鋪完貨后對于客戶的投訴和退換貨工作要么不予理睬、要么盡可能的推諉和躲避,,由于這樣的認(rèn)識錯誤和做法上的欠妥,,導(dǎo)致客戶商牢騷滿腹、怨氣沖天,,最終的結(jié)果是市場的終端點越來越少,,產(chǎn)品的銷量也越來越小。
對策建議
“銷售始于售后”良好的售后服務(wù)對于經(jīng)銷商來講雖然會在短時期內(nèi)造成經(jīng)銷商經(jīng)濟(jì)上的損失,,但是通過良好的售后服務(wù)也會給經(jīng)銷商帶來長期的的好處,,一方面可以增進(jìn)經(jīng)銷商與客戶之間的信任度和黏合度,為經(jīng)銷商贏得良好的口碑,;另一方面經(jīng)銷商可以在一系列的售后服務(wù)工作中及時發(fā)現(xiàn)市場中出現(xiàn)的問題及時修正,,避免問題的加大;同時在進(jìn)行售后服務(wù)工作中也利于經(jīng)銷商會發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會,,實現(xiàn)更好的發(fā)展,。因此,經(jīng)銷商在進(jìn)行市場工作中時不僅要重視市場的鋪貨工作同時也要加強(qiáng)對售后服務(wù)工作的認(rèn)識,,這樣經(jīng)銷商的市場工作才能避免陷入“狗熊掰苞米,,掰一個丟一個”的怪圈,不斷實現(xiàn)自身的發(fā)展和壯大,。
  市場開發(fā)誤區(qū)
重市場開發(fā)而輕市場規(guī)劃
  經(jīng)銷商對于自己的一畝三分地都十分的熟悉,,對于如何進(jìn)行市場開發(fā)也有著自己的看法和理解,但是,,也就是因為這種熟悉,,很多的經(jīng)銷商在進(jìn)行市場開發(fā)時往往依仗著自己有不錯的客情和渠道的關(guān)系,在進(jìn)行市場開發(fā)時往往是一哄而上,,根本不去考慮市場的實際情況,,用千篇一律的方法對待所有的市場,上市的產(chǎn)品不去考慮產(chǎn)品是否和市場對路,,促銷手段是否合適,、開發(fā)的網(wǎng)點是否有效,在進(jìn)行市場開發(fā)時只是強(qiáng)調(diào)在短時間內(nèi)將自己代理的產(chǎn)品全部一股腦的撲到市場上去,,片面的認(rèn)為自己有很好的客情和渠道關(guān)系市場開發(fā)一定能成功,,產(chǎn)品鋪下去一定能夠有銷售,然而,事情的結(jié)果總是會出人意料,,市場開發(fā)了但是問題一堆,,產(chǎn)品鋪下去了但是面臨著一大堆的退貨需要去解決,,而之所以造成這樣的問題,,原因有很多,但是,,最為關(guān)鍵的一點是在進(jìn)行市場開發(fā)時不去做任何市場規(guī)劃,。


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(作者: 伯建新)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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