2011年，我國低焦卷煙市場發(fā)展異常迅猛,。作為曾經(jīng)的中國煙草低焦第一品牌,，紅雙喜在這一年所取得的成績并沒有人們期待的那樣輝煌。面對未來更加興旺的低焦卷煙市場,，“紅雙喜如何走好自己的低焦之路”是所有關(guān)注這個品牌發(fā)展的人都共同關(guān)注的問題,。

來得早
不可否認(rèn)，上海煙草集團(tuán)以及紅雙喜品牌對于中國煙草發(fā)展低焦卷煙品牌以及中國煙草消費者對于低焦卷煙產(chǎn)品認(rèn)知的提升有著不可磨滅的貢獻(xiàn),。
早在1997年,，上海煙草集團(tuán)順應(yīng)卷煙發(fā)展潮流推出了國內(nèi)第一款中式烤煙型低焦油卷煙產(chǎn)品——11mg紅雙喜，打破了國內(nèi)無低焦卷煙的歷史空白,。當(dāng)時國產(chǎn)卷煙產(chǎn)品的焦油含量總體處于15mg以上,。主流觀點認(rèn)為，中國消費者對于吸食勁頭的偏好決定了中式卷煙焦油含量偏高的現(xiàn)狀與發(fā)展路徑,。
1999年,，上海煙草集團(tuán)推出紅雙喜（8mg特醇），這款煙在焦油含量大幅度降低的同時又很好地保持了卷煙原有的吸味,、口感,、香氣等品質(zhì)，實現(xiàn)了“降焦而不降質(zhì)”,、“減害而不減質(zhì)”,。
正是由于采用優(yōu)質(zhì)原料，應(yīng)用領(lǐng)先的減害降焦技術(shù),，紅雙喜有效降低了卷煙中的焦油含量,，在產(chǎn)品品質(zhì)上保持一貫的風(fēng)格和香氣特征，再加上吸味更加醇厚,，且富有層次感,，勁頭適中,，刺激性小。紅雙喜（8mg特醇）自上市以來就獲得了消費者的青睞,，銷量不斷攀升,。2010年，紅雙喜焦油含量為8mg/支的低焦油卷煙銷量達(dá)到了14.41萬箱,。

來得巧,？
同樣是在2010年，“積極實施減害降焦戰(zhàn)略”作為“品牌發(fā)展”的三大核心目標(biāo),，寫入了中國煙草產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展總綱——“卷煙上水平”總體規(guī)劃當(dāng)中,。當(dāng)年，低焦油卷煙品牌共銷售卷煙81萬箱,，同比增加14萬箱,，其中年銷量5萬箱以上的品牌有四個，分別為長白山,、中南海,、紅雙喜、七匹狼,。長白山和中南海的低焦產(chǎn)品的銷量已經(jīng)超過了20萬箱。
為鼓勵發(fā)展低焦油卷煙產(chǎn)品,，在2011年初,，國家煙草專賣局明確這一年低焦油卷煙銷量目標(biāo)為160萬箱。在《關(guān)于公布行業(yè)2010年度重點品牌名單的通知》中,，除了按季度公布重點品牌的范圍涵蓋三類以上卷煙銷量排名前15位品牌,、銷售收入（含稅）排名前15位品牌，還公布低焦油（盒標(biāo)焦油量8毫克/支以下）卷煙品牌（年銷量25億支<5萬箱>以上）和鼓勵培育品牌名單,。
在市場需求和國家政策的雙重激勵下,，煙草工商企業(yè)培育低焦產(chǎn)品的熱情空前高漲。2011年1至10月份,，低焦油卷煙實現(xiàn)銷量289.47萬箱,，這個數(shù)字比2011年全年銷量目標(biāo)還多127.01萬箱。低焦卷煙銷量排名前五的品牌分別是長白山,、黃鶴樓,、紅金龍、蘭州,、中南海,，紅雙喜只排在第六位，其中長白山,、黃鶴樓,、紅金龍這三個品牌的銷量均在30萬箱以上,。
特別值得一提的是長白山品牌，盡管其來自中國煙草工業(yè)的“小人物”吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司,，但自2006年成功推出中國第一款5mg烤煙型卷煙產(chǎn)品長白山（東方神韻）之后,，他們一鼓作氣，相繼成功研發(fā)推出了5mg長白山,、3mg長白山（德容天下）,、6mg長白山（天韻）、1mg長白山（高山流水）,、8mg長白山（攬勝）,、8mg長白山（人參）等一系列低焦油低危害卷煙。他們還對拳頭產(chǎn)品長白山（硬紅）,、長白山（軟紅）改造,，將其旗下所有產(chǎn)品的焦油含量全部降低至8毫克/支或8毫克/支以下。
正由于全力開發(fā)低焦卷煙產(chǎn)品的理念,，近兩年長白山一直是中國煙草低焦產(chǎn)品的絕對領(lǐng)軍品牌,。深入分析其發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，長白山之所以能取得令人驚嘆的成績,，除了政策推動和市場對于低焦卷煙產(chǎn)品的需求,，更為重要的原因是近年來在眾多煙草品牌紛紛以品類（淡雅香、茶甜香,、焦甜香,、清甜香）為主打概念向市場推介產(chǎn)品時，長白山另辟蹊徑以“低焦”作為主打概念在消費者的心目中獲得了一席之地,�,；蛘哒f，消費者對吸煙與健康日益關(guān)注的同時,，長白山恰到好處的“全力進(jìn)攻”在一定程度上建立了消費者對低焦產(chǎn)品的更深層次認(rèn)知,，同時確立了自己在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
在一定程度與長白山的成功有異曲同工之妙的品牌是中南海,�,！爸心虾！庇�1mg,、3mg,、5mg、8mg,、10mg等以低焦為主的多種規(guī)格卷煙產(chǎn)品,，2011年它的平均焦油含量將降到7.7mg。盡管截止到2011年10月在低焦卷煙銷量的排名中它只排在第5位,，但是“混合型低焦卷煙”是中南海的最大標(biāo)簽,，消費者很容易將其與其他低焦卷煙品牌區(qū)分,。

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